Как устроено жюри Silver Mercury 2025: срез индустрии и система без случайностей

При поддержке АКАР, в 2025 году премия Silver Mercury отмечает свой XXVI сезон — и встречает его с новой системой судейства. Оргкомитет представил обновлённый состав жюри, отражающий реальную структуру индустрии: от крупных рекламодателей и ведущих агентств до технологичных платформ и стратегических консультантов. Такой подход подчёркивает главное: оценивать работы будут те, кто ежедневно формирует рынок.

Проверка по рейтингам

В 2025 году оргкомитет Silver Mercury представил структурную аналитику по составу жюри: эксперты были сверены с ключевыми отраслевыми рейтингами — чтобы показать, что судейство строится не на формальном представительстве, а на реальной силе и влиянии компаний в индустрии.

Результаты сверки:

22 из 30 крупнейших рекламодателей России по версии Sostav представлены в составе жюри. Это такие компании, как Сбер, Яндекс, OZON, МТС, VK, Wildberries, X5 Group, Альфа-Банк, Авито, ВТБ и др.
Из Национального рейтинга креативности агентств (АКАР) — в жюри вошли 15 из 30 самых креативных агентств, включая BBDO, Восход, Mosaic, ONY, Родная речь, DDVB.
В соответствии с рейтингом медиаагентств (АКАР / Sostav) в составе жюри представлены 10 из 30 ведущих игроков рынка — среди них PHD, OMD OM Group, Media Instinct, SkyTecKnowlogy.

Таким образом, жюри премии — это не символический состав, а точный срез действующей индустрии: как по рекламным бюджетам, так и по уровню креатива и влиянию на медиапотребление.

Особое внимание было уделено не только компаниям, но и должностному уровню участников: в составе жюри — C-level, директора по маркетингу, бренд- и креативные директора, руководители подразделений, стратеги и продюсеры. Это не «лица от компаний», а ключевые специалисты, принимающие решения.

Новая архитектура: 12 блоков — 12 председателей

Все 169 номинаций распределены по 12 тематическим блокам. Каждый блок курирует отдельный председатель — признанный профессионал с релевантным опытом и правом формировать собственный состав жюри.

Мы стремились к тому, чтобы в жюри блока вошли практики, хорошо понимающие рынок и способные объективно оценить работы. Участие в других конкурсах — дополнительный плюс, но главное — это экспертиза и насмотренность

Альберт Усманов

Экс-директор по маркетингу РИВ ГОШ, председатель блока D. DIGITAL.

Мне важно было, чтобы эксперты охватывали весь спектр коммуникаций по принципу 360°. Чтобы у нас не было пробелов в оценке B2C, B2B и B2G PR-кампаний, антикризисе, коммуникационных исследованиях

Лилия Глазова

Генеральный директор PR News, председатель блока E. PR.

Прозрачность и профессиональная ответственность

Оценки всех членов жюри публикуются в открытом доступе на официальном сайте Silver Mercury. Такая модель судейства — редкость на российском рынке и прямой сигнал индустрии: каждый балл должен быть аргументирован.

Когда ты понимаешь, что твоя оценка будет видна, ты не снижаешь планку, а, напротив, чётко формулируешь свою позицию, готов её отстаивать. Это сильно дисциплинирует

Екатерина Селявина

Президент Movie, председатель блока G. MEDIA PRODUCTION.

Сильные кейсы требуют живой защиты

В 2025 году введено дополнительное время на защиту проектов перед вторым этапом голосования. Это особенно важно для сложных, многоуровневых кейсов, которые не всегда раскрываются в одной PDF-заявке.

Бывает, кейс выглядит красиво, но за ним нет реального эффекта. А иногда наоборот — кейс глубокий, но подан скромно. Личный диалог с командой помогает лучше понять, что стояло за проектом, и влияет на финальное решение

Екатерина Грачёва

Председатель блока L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR.

Почему это важно для всей индустрии

Система судейства Silver Mercury 2025 — это не просто внутренние правила фестиваля. Это инструмент калибровки отрасли, который позволяет агентствам, брендам и экспертам сверить ориентиры и повысить планку качества.

Работа в жюри — это мини-тренинг. Ты изучаешь чужие решения, сталкиваешься с разнообразными задачами, берешь на заметку подходы коллег по индустрии. Это формирует стратегическое мышление и развивает рынок