SM Awards 2025: премия, которая движет индустрию

При информационной поддержке АКАР, с 3 по 6 июня в Москве прошла церемония награждения Silver Mercury Awards — одной из крупнейших премий в области маркетинговых и креативных коммуникаций. XXVI сезон стал рекордным по числу заявок и уровню конкуренции: из 1718 работ золото получили только 54 — это 3,14% от общего числа, минимальный процент за всю историю SM. Такой результат — не про жёсткость, а про высокую планку. Премия уверенно движется в сторону российского эквивалента Каннским Львам: с широкой экспертизой, прозрачным судейством и амбициозной программой.

Премия, в которой говорит рынок

SM Awards 2025 охватила 12 тематических блоков — от рекламы и digital до HR, PR и брендинга. В каждом блоке работали отдельные жюри, под председательством профильных экспертов. Решения принимались в режиме живого диалога, а каждая оценка сопровождалась аргументированным комментарием, чтобы участники получали ценную обратную связь, а не просто цифру.

INDUSTRY BENCHMARK
В этом году блок побил рекорд по числу заявок: все номинации были закрыты, что впервые в истории. Категория сменила позиционирование: от стратегии — к поиску ориентиров в разных отраслях. Победил кейс «Реклама на ТВ – Пицца на столе: досматриваемость и совместный просмотр» от Додо Пиццы и Mediamaker, объединивший формат BTL с медийным мышлением.
BRANDING
Блок показал, как бренды работают с идентичностью: от платформ до визуальных метафор. Жюри особенно ценило логику, голос и digital-пластику, а не только эстетику.

Варвара Царькова, сооснователь и управляющий директор UtterDesign: «Бесшовно продуманный процесс, судить в таких условиях — удовольствие».

CREATIVITY
Блок переосмыслен в этом сезоне — теперь это блок про чистую идею, вне жанра и формата. В приоритете — смелость, инсайты, неожиданные ракурсы. 70% оценки — за новизну, 30% — за результат.
DIGITAL
Digital — не как инструмент, а как экосистема: AI, data, SMM, платные и органические каналы. Победители — за глубину персонализации, гибкость и эффект вовлечения.
PR
Гран-при получил проект «Битва стартапов» от Сбера и СберМаркетинга. Блок стал пространством для B2C-, B2B- и B2G-коммуникаций, где PR — не только про репутацию, но и про влияние.

Ольга Очеретина, PRD OTП Банка: «Профессиональный интерес встречается с удовольствием. Судейство — как диалог, а не нагрузка».

MARKETING

Маркетинг как стратегия роста. Этот блок традиционно собирает кейсы, ориентированные на достижение бизнес-метрик через маркетинговые инструменты. Гран-при присуждено кейсу от T2 — «Ребрендинг “по другим правилам” в Telegram», созданный совместно с агентством Affect (группа Игроник).

MEDIA PRODUCTION

Жюри оценивали проекты в области сотрудничества с медиа и СМИ и использования их ресурсов для выстраивания эффективных внешних коммуникаций и влияния на бренд.

SPECIFIC ISSUE

Проекты, которые работают с тонкими, острыми, важными темами — от инклюзии до социальных табу. Гран-при — снова у проекта «Реклама на ТВ – Пицца на столе: досматриваемость и совместный просмотр», за мощный культурный сдвиг, завёрнутый в понятный потребительский формат.

BRANDING PRODUCTS

От упаковки до D2C — фокус на продуктах, где брендинг встроен в пользовательский опыт. Победители показали, как на ограниченных ресурсах создавать сильные визуальные системы.

ADVERTISING

Новая категория SM — и сразу пользуется спросом. Здесь собирались ключевые рекламные кампании года: от ситуативок до мультиканальных стратегий. Сильнейшие — те, кто не просто впечатлил, а сработал.

EVENT

Гран-при — у инклюзивного кинофестиваля «Незримое кино». Победители — те, кто смог создать опыт, который трансформирует восприятие, а не просто собирает ивент.

CORPORATE & INTRACORPORATE & HR

Золото получил кейс Smartavia: «Ценности на высоте» от G Communications — регионального агентства, сотрудничающего с программой SM Regions. Это не просто HR, а культурная трансформация компании.

Церемония: точка сборки индустрии

SM Awards 2025 прошла в формате четырёхдневной церемонии — каждый вечер имел своё настроение.

3 июня — квиз «Кто хочет стать Меркурием?» с Дмитрием Дибровым
4 июня — вечер моды: «Модный Меркурий»
5 июня — день осознанного креатива: «Творить здорово»
6 июня — финальное ток-шоу «Пусть творят», отсылающее к формату «Пусть говорят»

Всё — с театральной подачей, живым интересом и настоящим драйвом индустрии.

Вместо итога

SM Awards 2025 — это больше, чем премия. Это точка диагностики рынка, платформа для обсуждений, территория новых стандартов. Премия масштабируется, но сохраняет независимость. И если раньше в индустрии говорили: «это для Канн», то теперь всё чаще говорят — «это для Меркурия».

Список победителей SM Awards 2025