«Тебя заменит не нейросеть, а человек с нейросетью»: будущее отрасли обсудили на юбилейном «Рекламном векторе»
При информационной поддержке АКАР, в Российском университете дружбы народов имени Патриса Лумумбы завершилась XX Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Рекламный вектор-2026: диалог трендов». В течение двух дней молодые специалисты и ведущие эксперты из России и зарубежья обсуждали вызовы индустрии: от парадокса доверия к рекламе до внедрения искусственного интеллекта в креативные процессы.
Юбилейный «Рекламный вектор» объединил 772 участника из 20 стран, включая Россию, Беларусь, Казахстан, Китай, Германию, Италию, Камерун, Шри-Ланку и другие. География внутри страны охватила 25 регионов – от Калининграда до Республики Саха (Якутия). В конференции приняли участие представители 43 российских и 20 зарубежных вузов.
Открывая мероприятие, декан экономического факультета РУДН, д.э.н., профессор Инна Андронова подчеркнула особое место коммуникаций в современном мире: «Ни один экономист в своём бизнесе никогда не сможет обойтись без рекламы, без связей с общественностью. Сегодня именно от них зависит формирование общественного мнения и потребительского поведения».
Выступая на пленарном заседании, Вячеслав Лащевский (АГТ) привёл тревожную цифру, связанную с недооценкой роли коммуникаций в стране: «Наша экономика ежегодно теряет 8,7 триллиона рублей от неэффективных бизнес-коммуникаций — это около 4% ВВП. Коммуникация — стратегическая функция, которая не догоняет события, а формирует их». При этом, согласно данным Владимира Евстафьева (АКАР), «только 30% поколения Z реально доверяют рекламе. Это поколение гораздо больше доверяет живому слову, блогеру».
Каково же место новых технологий в этой действительности? Игорь Коробков («Яндекс Реклама») считает, что «ИИ не заменит нас как людей в текущем виде. Нейросети не могут эмоционировать и думать. Но бизнес уже выбирает тех, кто умеет интегрировать ИИ в работу». А Виктор Пинчук («Медиаскоп») подкрепил дискуссию статистикой: «85% населения пользуется интернетом ежедневно. 46% в месяц используют ИИ, а в группе 12–17 лет — 73%».
Эта новая реальность уже меняет рынок труда и подготовку кадров. «Есть известная фраза: тебя заменит не нейросеть, а человек с нейросетью», — процитировал Константин Мишакин (Poison Drop). Его поддержала Екатерина Архангельская, рассказавшая о практике агентства RQ: «Мы людей не увольняем из-за того, что внедрили какие-то технологии, но профиль людей действительно меняется». Как отметили участники круглого стола «Карьера в эпоху ИИ: апокалипсис или турбоускоритель?», в числе которых Николай Ванин («ГигаЧат»), Сергей Денисенко («ВсеИнструменты.ру»), Александр Чумиков (РАСО) и др., ИИ-агенты меняют саму логику труда. Василий Черный (Brand Analytics) так прокомментировал эти изменения: «Смещение функций от «я делаю» к «я управляю» – это главное смещение. И в карьерном понимании тоже. Эффективное использование агентов требует системного мышления и умения оркестрировать действия ИИ».
О своих кадровых ожиданиях и планах рассказывали представители отрасли и на HR-гостиной, «хозяйкой» которой выступила Надежда Панченко (РАМУ). Там студенты могли познакомиться со своими будущими коллегами и работодателями, обсудить вопросы практики и стажировок, а также оставить свои резюме. Это профессиональное общение продолжилось и на мастер-классах от ведущих компаний – RUTUBE, VK, DDB Navigator, GTO Group, «Сидорин лаб» и других, – где были представлены лучшие коммуникационные кейсы отечественной индустрии последнего времени. Завершил деловую программу показ коллекции «Лучшая мировая реклама в эпоху нейросетей» от президента ABC Show Ивана Чурилина.
Не менее насыщенной была соревновательная часть «Рекламного вектора-2026», включавшая конкурсы научных статей, видеоподкастов, плакатов и нейрокреатива. В оргкомитет поступило рекордное количество работ: 234 научные статьи и подкаста, 175 плакатов, 342 нейроплаката и нейровидеоролика. Среди победителей — представители БГУ (Минск), Almaty Management University (Казахстан), Шаньдунского профессионального университета иностранных дел (КНР), НИУ ВШЭ, СВФУ, СПбГУ, СТГУ им. Юрия Гагарина и других образовательных учреждений. Познакомиться со списком победителей и призеров можно на сайте.
Екатерина Котелевская (РУДН), занявшая вместе с Дмитрием Канашкиным (НИУ ВШЭ) 1 место в номинации «Нейровидеоролики» Международного конкурса креатива «AI-Вектор», поделилась рецептом успеха: «Искусственный интеллект даёт возможность для реализации идей, но сами идеи всегда должны генерироваться человеком. Мы создавали видео о Ставрополе с помощью Алисы, Suno и CapCut, при этом члены жюри отметили искренность и человеческий подход. Наша победа стала подтверждением того, что ИИ – это инструмент, а не автор».
Комментируя итоги конференции, идейный вдохновитель проекта, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций Нина Трубникова резюмировала: «Каждый год “Рекламный вектор” показывает, как быстро меняется индустрия и как важно не только учиться использованию инструментов, но и формировать системное мышление. Сегодняшние участники – это специалисты, которые будут создавать коммуникации завтрашнего дня. И мы видим, что они к этому готовы».
Справка:
«Рекламный Вектор» – всероссийская научно-практическая конференция молодых специалистов в сфере рекламы, PR и маркетинга, которую организует Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы.
За 20 лет существования конференция собрала более 6500 студентов и почти 5000 творческих работ. В рамках мероприятия выступили более 200 экспертов, было организовано более 150 мастер-классов и более 50 раз собирались научно-практические секции, на которых молодые исследователи представляли результаты своих работ. 1573 научных статьи нашли свое место в ежегодных сборниках «Рекламный Вектор».
Ежегодно в HR-гостиной представители российских компаний напрямую общаются со студентами, рассказывая им о требованиях к сотрудникам и условиях работы, возможности прохождения практик, стажировок и, конечно, трудоустройства. В 2026 году в число компаний-участников проекта вошли Газпромбанк, OZON, «Черноголовка», Faberlic, «Солярис», Московский экспортный центр, Fersol, Адвирос, SCG, Креон, BeeTL, win2win, «Родная речь», DDB Navigator, КРОС, Okkam, SPN Communications, а также карьерная платформа для студентов Changelenge.
Конференция проходит при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг, Российский ассоциации по связям с общественностью, ведущего СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России Sostav, блог-платформы ADPASS и других партнеров.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel