АКАР впервые представила One Pager, систематизирующий рынок Retail Media

Комитет по новым медиа Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) представил первый в своей практике отраслевой документ — One Pager по рынку Retail Media в России. Этот продукт призван стать универсальным ориентиром для всех участников рынка: ритейлеров, рекламодателей, агентств и технологических партнеров.

Retail Media (RM) — одна из самых быстрорастущих областей цифрового маркетинга, где ритейлеры и маркетплейсы используют свои данные и каналы для таргетированного продвижения внешних брендов. Глобальный объем рынка оценивается в $179 млрд к 2025 году с ростом 16% в год, а российский рынок, по оценке АРИР, достиг 381 млрд рублей в 2024 году.

Разрозненность единых стандартов и терминологии в этой сфере затрудняет планирование, запуск и оценку эффективности кампаний. One Pager от АКАР призван помочь в решении этой проблемы, предлагая комплексное видение экосистемы Retail Media через пять ключевых блоков.

В документе дано четкое определение Retail Media как формы интегрированной маркетинговой коммуникации, где ритейлеры предоставляют брендам доступ к своим данным и каналам взаимодействия с потребителем. Особое внимание уделено трем ключевым критериям: контроль ритейлера над рекламным инвентарем, интеграция в его экосистему данных и фокус на покупательском пути, что принципиально отличает RM от традиционной медийной рекламы.

Предложена подробная классификация каналов Retail Media по трем направлениям. In-Store охватывает цифровые и статичные форматы в магазине — от экранов на кассах до аудиорекламы. E-Retail Media включает онлайн-форматы на площадках ритейлеров, такие как бренд-зоны и спонсорская выдача, а также рекламу за их пределами. Отдельное внимание уделено гибридным решениям — от экранов в зоне самовывоза до наружной рекламы с таргетингом по данным ритейлера.

Особую ценность представляет разработанный глоссарий из более чем 50 KPI, сгруппированных в четыре категории: «Бренд и осведомленность», «Эффективность продаж», «Эффективность рекламных кампаний» и «Поведение и лояльность покупателей». Такой подход позволяет комплексно оценивать эффективность инвестиций в Retail Media. Полный Глоссарий будет опубликован позже.

Завершает документ карта рынка Retail Media, включающая ключевых игроков в категориях Brick & Mortar, Online, Агентства. Документ будет регулярно актуализироваться по мере развития технологий и появления новых форматов.

Для рынка этот документ — шаг к «взрослым» правилам игры. Главный прорыв — для опытных игроков: единая терминология, критерии и метрики позволяют сравнивать эффективность кампаний, точнее оценивать вклад Retail Media в медиамикс и закреплять его статус пятого медиа. Для новичков же документ становится турбо-навигатором и картой возможностей, которые резко сокращают время онбординга. Чтобы эффект реализовался на 100%, мы совместно с Комитетом по новым медиа АКАР завершаем работу над полным глоссарием KPI, методиками расчёта и картой стандартов для ритейла