Маркетинговые исследования рекламы: анализ рынка и рекламной деятельности

Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП и профильный комитет АКАР представили результаты второй волны исследования рынка AdTech в России. Опрос позволяет оценить динамику изменений в индустрии, выявить наиболее перспективные сегменты, популярные инструменты и потребности игроков. Также исследование знакомит с критериями выбора технологического партнера и проблемами, с которыми чаще всего сталкиваются представители отрасли. Ключевые данные были представлены на НРФ’8.

Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провел исследование, чтобы определить отношение федеральных рекламодателей к радио как медиаканалу. Исследование было инициировано рабочей группой Комитета Радио АКАР при участии: ГПМ Радио, Европейская медиагруппа, Русская медиагруппа, Выбери Радио и компания NAME.Ё

Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провел опрос среди рекламодателей, размещающих рекламу в российских регионах. Исследование было инициировано рабочей группой Комитета Радио АКАР при участии: ГПМ Радио, Европейская медиагруппа, Русская медиагруппа, Выбери Радио и компания NAME.

Клиентское исследование комитета креативных агентств "Creative Health Tracking 2024" направлено на анализ состояния креативных услуг в различных отраслях. Исследование анализирует взаимодействие бизнеса с рекламными агентствами. Оно проводится для выявления ключевых изменений в использовании креативных услуг и отношения рекламодателей к тендерам. Результаты исследования помогут оптимизировать креативные подходы и повысить эффективность сотрудничества.

Аналитический Центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провел десятую волну исследования среднемесячных доходов сотрудников рекламно-коммуникационного рынка. Проект проводится ежегодно с целью сформировать максимально объективную и достоверную оценку среднемесячного дохода и функционала. В анонимном опросе приняли участие 66 сетевых (ex-сетевых) и локальных рекламных агентств.

По данным исследования «Кадры в коммуникационной отрасли: анализ рынка труда и перспективы развития», проведенным PR News совместно с аналитическим центром АКАР, 68% соискателей в интегрированных коммуникациях имеют законченное высшее образование, а каждый третий специалист, претендующий на вакансию, проживает в Москве (37%). Дефицит квалифицированных кадров становится заметным начиная с первого квартала 2023 года и отражается в соотношении резюме и вакансий на рынке. За период со второго квартала 2023 года по второй квартал 2024 года на одну вакансию приходится 8 соискателей, когда в предыдущие периоды на одно рабочее предложение претендовало в среднем 11 человек.

Вторая волна исследования позволит оценить динамику изменений в индустрии, выявить наиболее перспективные сегменты, популярные инструменты и потребности игроков.

Цены выросли почти на все виды работ. Сильнее всего увеличился прайс на участие в креативном тендере (89%).

Все участники опроса (100%) указали, что в данный момент их клиенты являются резидентами РФ, при этом у 21% опрошенных также имеются клиенты из стран СНГ, а у 12% клиенты из государств Азии.

По данным исследования «Стоимость креативных услуг в регионах 2024», проведённого Аналитическим центром АКАР совместно с экспертами комиссии по региональному развитию АКАР, рост стоимости креативных услуг в 2024 году в регионах по сравнению с 2023 годом в среднем составил 48 %.

Исследование неэтичных тендеров на рекламном рынке в 2023 году выявило тревожные тенденции. Около 35% всех тендеров были признаны неэтичными, что на 15% больше по сравнению с 2022 годом.

Исследование стоимости креативных услуг в 2023 году показало значительный рост цен в отрасли. В среднем, стоимость разработки рекламной кампании увеличилась на 20% по сравнению с предыдущим годом. Более 70% агентств отметили повышение спроса на цифровые решения, что также повлияло на цены.

Исследование отечественных и зарубежных социальных сетей в 2023 году выявило, что рынок онлайн-платформ продолжает расти, достигнув 50 миллиардов рублей в России. В сравнительном анализе отмечено, что зарубежные сети, такие как Facebook и Instagram, сохраняют лидерство по количеству активных пользователей, однако их популярность постепенно снижается.

Исследование заработных плат сотрудников рекламных агентств Москвы «ЗП23» в 2023 году показало значительный рост доходов в отрасли. Средняя зарплата специалистов увеличилась на 12% по сравнению с прошлым годом, достигнув 85,000 рублей.

Исследование стоимости креативных услуг в регионах России в 2023 году продемонстрировало заметные изменения на рынке. В среднем, стоимость креативных проектов возросла на 22% по сравнению с 2022 годом.

В 2023 году исследование агентств по GR-поддержке показало, что рынок услуг достиг 12 миллиардов рублей, что на 20% больше по сравнению с предыдущим годом. Более 60% агентств отмечают рост интереса к комплексным GR-услугам, включая стратегическое консультирование и управление репутацией

Исследование российских рекламных агентств в странах СНГ показало, что в 2022 году объем рынка составил около 15 миллиардов рублей. Более 40% агентств активно работают за пределами России, предлагая услуги в таких странах, как Казахстан, Беларусь и Армения.

В 2023 году рынок AdTech в России демонстрирует значительный рост, с прогнозируемым увеличением объема до 150 миллиардов рублей. Основные игроки рынка продолжают адаптироваться к изменениям в законодательстве и потребительских предпочтениях, выросла доля мобильной рекламы, 70% компаний планируют увеличить инвестиции в аналитику и таргетинг.

Виртуальная реальность и киберспорт продолжают набирать популярность, с прогнозируемым ростом на 30% в ближайшие пять лет. Ключевыми регионами остаются Азия, Северная Америка и Европа, где наблюдается высокий спрос на инновационные технологии и кросс-платформенные решения.

В 2022 году рынок креативных услуг в России продолжил демонстрировать динамичный рост, с объемом более 50 миллиардов рублей. Основные сегменты включают графический дизайн, видеопродакшн и контент-маркетинг, при этом 65% компаний отметили увеличение спроса на уникальный контент.