Образовательное объединение Апгрейд

Основные проекты на 2024-2025 гг.

Аналитическое исследование зарплат и льгот стажеров/практикантов — Анализ рыночных стандартов зарплат и льгот для стажеров и практикантов в смежных сферах, что позволит установить ориентиры для индустрии.
Исследование среднемесячных доходов сотрудников рекламных агентств Москвы’24 — Проведение ежегодного исследования для формирования объективной оценки доходов и должностных функций в рекламной отрасли Москвы, охватывающее ключевые сегменты рынка.
Проведение опроса преподавателей рекламных факультетов и кафедр — Сбор данных от преподавателей для выявления проблем в образовательных процессах и улучшения структуры и содержания учебных программ.
Проведение опроса преподавателей о внутривузовских конкурсах — Опрос преподавателей для получения кейсов для конкурсов и привлечения участников Академии к жюри, что содействует интеграции индустрии в образовательные мероприятия.
Создание базы агентств, заинтересованных в стажировках — Формирование базы данных агентств, готовых к сотрудничеству с вузами по организации стажировок для студентов.
Создание базы агентств для гостевых визитов студентов — Сбор информации о рекламных агентствах, которые готовы принимать студентов для ознакомления с их деятельностью, поддерживая образовательные курсы.
Разработка методологических рекомендаций и семинаров по привлечению практиков — Разработка рекомендаций и проведение семинаров для привлечения практиков к преподаванию в вузах, что поможет актуализировать образовательные программы.
Разработка методики охвата частных курсов и вузов — Создание методики для интеграции индустрии в дополнительное образование через частные курсы, школы и вузы.
Запуск курса «Рынок Рекламы в России» — Организация лекционного курса для преподавателей вузов, предоставляющего обзор ключевых направлений рекламного рынка от представителей агентств.
День Образования на НРФ и другие индустриальные мероприятия — Проведение мероприятий, направленных на популяризацию образовательных инициатив и повышение имиджа рекламной индустрии среди студентов и преподавателей.
Международный студенческий фестиваль рекламы “Созвездие Юлы” — Фестиваль для развития творческих и профессиональных навыков студентов, а также для установления партнерских отношений между студентами отечественных и зарубежных вузов.
Дайджест Комиссии АКАР по HR и образованию — Рассылка информационных материалов о событиях в рекламной индустрии для участников конференций и студентов профильных направлений.
Всероссийская научно-методическая конференция — Конференция для обмена опытом и развития образовательных стандартов в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин.

Серия семинаров «Рынок рекламы в России»

Как устроен медиарынок России? Узнайте на семинарах от АПГРЕЙД!
На базе четырех ведущих ассоциаций — АКАР, АРИР, РАМУ и ГИПП — создано новое образовательное объединение АПГРЕЙД.
Одной из инициатив АПГРЕЙД стала серия онлайн-семинаров, специально разработанных для преподавателей вузов. Проект направлен на повышение осведомленности о современных трендах и изменениях в рекламной и медийной индустрии. Участники семинаров получат актуальную информацию из первых уст — от ведущих экспертов рынка, что позволит им передавать эти знания студентам, готовя их к вызовам профессиональной среды.
Семинары помогут преподавателям быть в курсе последних изменений, обогатить свои учебные программы и вдохновить студентов на карьеру в рекламной и медийной сфере.

Темы, рассматриваемые на семинарах:

Медиа-рынок России: вчера, сегодня и завтра (деньги, инвентарь и его поставщики, рекламодатели, измерители, адаптация и внедрение новых технологий).
Коммуникационные каналы: измеряемость, эффективность, относительная стоимость, дополнительные метрики эффективности (внимание, EQ, аттрибуционные модели).
Power of TV. Когда ТВ обязательно, а когда можно обойтись без него и к какому результату это приводит/не приводит (на примерах из индустрии).
Экосистема цифровых медиа для разных задач брендов (на примерах из разных категорий).
Общая эффективность широкого медиамикса (проблематика, существующие подходы, способы верификации).
CJM. Вариативность подходов с примерами.
Старое новое медиа: ритейл.
Новое медиа: e-commerce (роль, принципы включения в медиамикс, особенности планирования и закупки, типы форматов, доступные метрики).
Обогащение медиапланирования данными (типы данных, как именно используются, принципы применения, примеры, как надо и не надо).
Инфлюенс маркетинг (блогеры и селебы). Текущие возможности (площадки, форматы) и потенциал вклада в коммуникацию с потребителем. Критерии отбора.
Обзор кейсов и решений для самостоятельной работы студентов.
Из каких игроков состоит агентский рынок, чем отличается работа в агентстве и зачем она нужна.
Маркетинговые услуги: проекты 360 (задачи, примеры решений, ценообразование, расчет эффективности).
Маркетинговые услуги: consumer promo (задачи, примеры решений, ценообразование, расчет эффективности).
Маркетинговые услуги: trade marketing (задачи, примеры решений, ценообразование, расчет эффективности).
Маркетинговые услуги: событийный маркетинг (задачи, примеры решений, ценообразование, расчет эффективности).
Маркетинговые услуги: shopper marketing, merchandising (задачи, примеры решений, ценообразование, расчет эффективности).
Маркетинговые услуги: CRM (задачи, примеры решений, ценообразование, расчет эффективности).
Требования к компетенциям сотрудников различных направлений и уровней сотрудников от индустрии – кого мы ищем и какие компетенции нам нужны для разных позиций, что нам как индустрии важно в соискателях.
Роль креатива в рекламной кампании: от брифа и идеи до реализации и продакшена.
Роль креатива в маркетинговых услугах: от брифа и идеи до реализации и продакшена.
Требования к компетенциям сотрудников различных направлений и уровней сотрудников в маркетинговых услугах – кого мы ищем и какие компетенции нам нужны для разных позиций, что нам как индустрии важно в соискателях.
Ключевые инструменты performance-маркетинга.
Мифы и легенды о работе в рекламе.
Тема лекции: “Стратегия от А до Я”.
Индустрия корпоративной продукции и мерча.
Merch shop и digital инструменты.
Производство корпоративной продукции и мерча.
Работа с поколением зумеров.
Управление репутацией в сети интернет.
Профориентация молодых специалистов. Что выбрать – рекламное агентство или рекламный отдел у клиента.
Специфика маркетинга китайских компаний в России.
Маркетинг B2B и B2E2B кампаний – что можно делать на бюджетах до 10 млн р в год.
Медиа агностик подход – или fish where the fish is.
Новое сегментирование рекламного рынка и технологии его оценки.

Как устроен медиа-рынок России? Узнайте на первом семинаре от АПГРЕЙД!

Почему круто работать в агентстве?

Медиазатраты => медиаинвестиции

Как оценить объем рекламного рынка?

Как завоевать внимание зумеров?

Как работать с негативом в интернете?

Насколько важен креатив в рекламной кампании?

Чем занимаются рекламщики?

Как обогатить медиапланирование данными?

Руководители объединения

Мария Силкина, член комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, сопредседатель медиакомитета АКАР, генеральный директор MERA (OKKAM)
Игорь Кирикчи, сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР, вице-президент АРИР, генеральный директор BBDO
Елена Врацкая, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по образованию, руководитель отдела цифрового образования Media Direction Digital (Media Direction Group)
Наталья Осипова, вице-президент РАМУ, сопредседатель Комитета маркетинговых агентств АКАР, CEO по маркетинговым коммуникациям АДВ
Надежда Панченко, Член Совета и председатель комитета по образованию и HR РАМУ, глава коммуникационного холдинга SCG
Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР
Светлана Тюрина, ведущий менеджер по работе с клиентами ГИПП

Курирует деятельность образовательного объединения:

Аккиева Лилия, менеджер проектов АКАР, l.kurbatova@akarussia.ru