АКАР подвела итоги Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций 2026
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций (НРФК) 2026. В этом году в рейтинге представлены 17 агентств, работающих в 16 сервисных направлениях сегмента Healthcare & Wellness.
Первое место заняло MEDINFORM by TWIGA CG с результатом 6 045 баллов. Второе место у PHD (Media Direction Group) — 4 785 баллов, третье — у ZdravPunkt с 4 390 баллами. В пятёрку лидеров также вошли Mera by Okkam (3 407 баллов) и РА РОССТ (3 327 баллов).
Всего участники рейтинга заявили 131 услугу. Наиболее широкий набор компетенций представлен у MEDINFORM by TWIGA CG — агентство работает в 14 направлениях, среди которых образование, digital-коммуникации, PR, стратегия, организация мероприятий, полевой маркетинг, исследования, контент-маркетинг, CRM/CLM, электронная коммерция, медицинский копирайтинг, креатив, медиа, дизайн и визуальные материалы для каналов продвижения.
Александр Оганджанян, основатель и председатель совета директоров TWIGA CG, сопредседатель Комитета по фарм-коммуникациям АКАР, отмечает, что рейтинг отражает не только расстановку сил на рынке, но и развитие агентских компетенций. По его словам, агентства конкурируют уже не только креативными решениями и организацией дистрибуции контента, но и способностью комплексно решать бизнес-задачи фармпроизводителей.
Для нас важно, что рейтинг позволяет оценивать агентский рынок по единым и прозрачным критериям, а не только по известности компаний или отдельным успешным кейсам. Это дает рекламодателям дополнительные ориентиры при выборе партнеров, а агентствам — стимул развивать экспертизу и повышать качество услуг
Александр Оганджанян
Основатель и председатель совета директоров TWIGA CG, сопредседатель Комитета по фарм-коммуникациям АКАР
Помимо результатов рейтинга, представители отрасли отмечают изменения в подходах к фармацевтическому маркетингу: от внедрения искусственного интеллекта и интеграции каналов до более точной работы с аудиторией и усиления роли креатива.
Ирина Романова, сопредседатель Комитета по фарм-коммуникациям Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), генеральный директор рекламного агентства PHD (Media Direction Group), обращает внимание на растущую потребность фармкомпаний в комплексных решениях, объединяющих разные каналы коммуникации и учитывающих путь пациента к выбору препарата. Особенно это актуально для безрецептурного сегмента, где на выбор препарата влияют решения на основе искусственного интеллекта. PHD рассматривает нейросети не только как инструмент персонализации, аналитики и оптимизации коммуникаций, но и как отдельную аудиторию в контуре «врач — фармацевт — пациент».
Лидерство агентств с наиболее широким набором направлений подчёркивает значимость комплексного подхода: растёт потребность в интеграции каналов, экосистемном взаимодействии с пациентами и врачами и построении единой коммуникационной стратегии, отвечающей задачам бизнеса. Именно на стыке стратегической экспертизы, технологий и измеримой эффективности сегодня формируется новая ценность агентства для фармкомпании
Ирина Романова
Сопредседатель Комитета по фарм-коммуникациям Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), генеральный директор рекламного агентства PHD (Media Direction Group)
Мария Силкина, генеральный директор агентства Mera (by Okkam), отмечает, что рост стоимости рекламного контакта заставляет фармкомпании искать эффективность не в увеличении объёмов размещения, а в точности решений. При планировании кампаний агентства учитывают сезонность спроса, данные о заболеваемости и поисковых запросах, а также внимание аудитории к разным медиаформатам. Важную роль играют мультиэкранные коммуникации, коллаборации с блогерами и сегментация аудитории по реальному поведению.
Продажи фармкомпаний не позволяют растить бюджеты так же быстро, как дорожает контакт, поэтому эффективность мы ищем не в объёме размещений, а в точности решений. По данным о заболеваемости и поисковом спросе мы включаем рекламу точечно, а не давим на всю страну. Данные для нас — основа диджитал-подхода: мы покупаем не „аудиторию 25–55“, а сегменты с реальным поведением и ищем возможность связать рекламу с продажами препарата
Мария Силкина
Генеральный директор агентства Mera (by Okkam)
Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT, выделяет усиление роли креатива в фармацевтическом маркетинге. По её мнению, сильная творческая идея помогает сделать сложную медицинскую информацию понятнее, ближе и интереснее аудитории. При этом фармацевтические бренды всё чаще выходят за рамки продуктовой коммуникации и обращаются к темам заботы, уверенности, качества жизни и отношений. Конкуренция разворачивается не только вокруг медицинских преимуществ, но и вокруг эмоциональных территорий брендов.
Фарма постепенно перестаёт быть категорией, в которой креатив должен оправдывать своё существование. Напротив, именно сильная творческая идея помогает сделать сложную медицинскую коммуникацию понятной, близкой и запоминающейся
Олеся Филатова
Управляющий директор ZDRAVPUNKT
Национальный рейтинг агентств фарм-коммуникаций ежегодно проводит Комитет по фарм-коммуникациям АКАР. Расчёт результатов выполняет Аналитический центр рекламной индустрии России (АЦ РИР) с помощью автоматизированной системы анализа. Рейтинг позволяет оценить компетенции агентств в сегменте Healthcare & Wellness по единым критериям.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel