Завершился шестой авторский курс АКАР по фарм-коммуникациям для студентов РГГУ

Студенты Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ) защитили выпускные проекты в рамках шестого курса «Основы коммуникаций на фармацевтическом рынке», организованного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Будущих специалистов оценили эксперты ведущих компаний индустрии: PHD, Media Wise, BrandScience (агентства группы MDG), MEDINFORM и ZDRAVPUNKT by TWIGA CG, Bayer, MRF, SCG, Starlab (ГК Starlink).

Авторский курс от комитета фарм-коммуникаций АКАР прошел в стенах РГГУ уже в шестой раз. В течение 10 занятий 33 студента университета комплексно изучали специфику отрасли и особенности построения коммуникаций с B2C- и B2B-аудиторией.

Авторский курс АКАР по фарм-коммуникациям уникален и, пусть пока на базовом уровне, готовит будущих специалистов к работе с фарм-клиентами в агентствах, а возможно — и в самих фарм-компаниях. Программа ежегодно развивается и обновляется, чтобы студенты получали актуальные знания, понимали специфику отрасли и были готовы к реальным задачам рынка. Мы благодарны специалистам, которые проводят занятия со студентами, а также университету, который уже много лет дает возможность реализовывать этот курс

Александр Оганджанян

Вице-президент АКАР, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, президент и основатель TWIGA CG

Ирина Романова, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, генеральный директор PHD, отметила, что в этом учебном году на курсе наблюдалась еще большая вовлеченность лекторов и экспертов: фарм-компании активнее, чем когда-либо, участвовали и в роли спикеров, и в работе жюри. Это, по словам эксперта, не просто поддерживает курс, а подчеркивает его высокую значимость для всей индустрии фарм-коммуникаций.

Шестой поток курса для студентов РГГУ успешно завершен, и я с уверенностью могу сказать: мы видим качественный рост проекта. Как и планировалось год назад, мы существенно расширили и актуализировали программу под новые тренды фарм-коммуникации — в этом году мы сделали еще больший акцент на digital-инструментах, регуляторике и практическом применении ИИ, что было напрямую продиктовано запросами индустрии. Но главное, что хочется отметить по итогам уже прошедших защит, — это беспрецедентный интерес со стороны профессионального сообщества. Отрасли нужны подготовленные кадры, бизнес готов приходить за ними на студенческую скамью

Ирина Романова

Сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, генеральный директор PHD

Программа курса включала изучение структуры фармацевтического рынка, основ стратегического планирования, специфики продвижения в e-commerce, создания креатива с учетом жестких законодательных ограничений, медиапланирования и управления цифровой репутацией.

Своей экспертизой в области продвижения лекарственных препаратов делились специалисты крупных компаний рынка:

Ирина Романова, генеральный директор PHD, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР;
Марина Торкановская, Media Director OMD Media Direction (часть MDG);
Екатерина Рудаева, Strategic Planning Director, BrandScience;
Ольга Молозева, директор по работе с клиентами MEDINFORM (часть группы TWIGA);
Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT (часть группы TWIGA);
Марина Беляева, Head of Media, Digital and Marketing Excellence, Bayer;
Юлия Бюрг, основательница MRF;
Надежда Панченко, член Совета и председатель комитета по образованию и HR РАМУ, глава коммуникационного холдинга SCG;
Ангелина Акулова, Digital Account Director, PHD;
Анастасия Саушкина, Digital Account Director, Media Wise.

Для меня большая честь уже несколько лет делиться экспертизой со студентами РГГУ в рамках курса АКАР по фарм-коммуникациям. Это уникальная площадка, где теория встречается с реальной практикой. Разбирая кейсы эффективного креатива, мы учим будущих специалистов не просто следовать трендам, а понимать глубинную механику воздействия на аудиторию. Видеть, как студенты начинают мыслить стратегически, сочетая рациональные аргументы с эмоциональными инсайтами, — лучшая награда и доказательство того, что рынок получает грамотных, современных профессионалов

Олеся Филатова

Управляющий директор ZDRAVPUNKT (часть группы TWIGA)

Итогом прохождения курса традиционно стала защита выпускных проектов. Студенты представили коммуникационные стратегии и медиапланы, разработанные для ведущих фармацевтических брендов, и получили оценку от профессионального жюри.

Выпускные проекты оценивала комиссия экспертов:

Юлия Матвеенко, исполнительный директор PHD;
Ангелина Акулова, Digital Account Director, PHD;
Екатерина Пикерсгиль, сооснователь и генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications;
Светлана Рябинская, Strategy Director компании Starlab (ГК Starlink);
Екатерина Рудаева, Strategic Planning Director, BrandScience;
Марина Беляева, Head of Media, Digital and Marketing Excellence, Bayer;
Юлия Бюрг, основательница MRF;
Надежда Панченко, член Совета и председатель комитета по образованию и HR РАМУ, глава коммуникационного холдинга SCG;
Светлана Кокоева, управляющий директор MEDINFORM by TWIGA CG;
Марина Клименко, HR бизнес-партнер TWIGA CG;
Анастасия Шилина, Senior HR-менеджер MDG;
Анна Царева, PR-менеджер PHD.

В этом году работа со студентами курса по фарм-коммуникациям в РГГУ оказалась особенно интересной, потому что разговор вышел далеко за рамки темы «рекламы в фарме». Он был о том, почему сегодня уже недостаточно просто доносить информацию, а важно слышать друг друга, и почему эмпатия становится такой же важной частью профессии, как экспертиза. На защите дипломов было заметно, насколько глубоко студенты чувствуют индустрию уже в начале профессионального пути: много зрелых идей, сильных вопросов и искреннего интереса к тому, как коммуникация влияет на взаимодействие с пациентом. Каждый раз после таких встреч появляется ощущение, что у индустрии очень сильное будущее

Светлана Кокоева

Управляющий директор MEDINFORM (часть группы TWIGA)

Лучшие выпускники получили возможность пройти практику или стажировку в компаниях-членах АКАР.