«МИКС Россия 2023»: итоги и тренды конкурса
12 декабря в Москве прошла церемония награждения конкурса цифровых коммуникаций МИКС Россия. В этом году более 260 проектов приняли участие в ключевом конкурсе интерактивной рекламы. Среди участников — российские рекламные агентства, web- и продакшн-студии, рекламодатели и медиа.
Тенденции в цифровых коммуникациях: мнение жюри
Представитель жюри блока категорий Marketing Communications Евгения Лысенко, Client Service Director, OMD Media Direction, подчеркнула, что самые удивительные и яркие проекты за два года — результат коллаборации искусственного интеллекта, нейросетей и человеческого гения:
Это творческое партнерство позволяет оптимизировать временные и финансовые затраты, открывая дорогу для воплощения более широкого спектра идей.
Евгения Лысенко
Client Service Director, OMD Media Direction
Также среди участников эксперт отметила кейс Русского музея
Часто так бывает, что жюри узнают о проекте только во время фестиваля. В силу специфики нашей работы 24/7, жизнь обычных людей пролетает мимо нас. Но этот проект я заметила еще во время его активной стадии – когда нейросети только ворвались в нашу жизнь. Когда представители классических традиционных направлений находят возможности применения новых технологий – это всегда восхищает.
Евгения Лысенко
Client Service Director, OMD Media Direction
Представитель жюри блока категорий Сraft Анастасия Балайкина, руководитель отдела видеопроизводства/ general & creative producer, Mosaic выделила мощные работы в категориях Motion, CG, и развитие AR — бренды проявляют готовность к экспериментам, открывая путь к созданию более сложных и масштабных проектов:
Ощущается интерес к этим направлениям, уровень проработки графики и дизайна усложняется, инструменты совершенствуются. Все это в совокупности приведет к появлению еще более интересных решений и проектов в ближайшем будущем. В AR удивило появление технологий, позволяющих разрабатывать полноценное видео за 7 дней, это даст технологичное дыхание ситуативному маркетингу.
Анастасия Балайкина
Руководитель отдела видеопроизводства/ general & creative producer, Mosaic
По мнению Анастасии, индустрию ожидает много интересных графических вызовов, а проекты будут совмещать разные стили, сложные идеи, использование ИИ. Также все больше будет прокачиваться VR и входить в нашу повседневную жизнь AR.
Представитель жюри блока категорий Technologies Иван Парышев, CEO AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & StartUps обозначил важность развития новых технологий — они способствуют повышению релевантности и созданию нового пользовательского опыта. Эти изменения становятся возможными благодаря генеративным AI-моделям, которые формируют индивидуальные единицы контента.
Также происходит постоянное развитие новых каналов взаимодействия с потребителями, таких как умные устройства и Connected TV. Это всё открывает возможность к формированию абсолютно новых форм рекламы, что безусловно произойдет в ближайшие годы. Эти тренды подчеркивают непрерывное развитие рекламной отрасли, определяемое как технологическими достижениями, так и меняющимися потребностями потребителей.
Иван Парышев
CEO AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & StartUps
татистика конкурса: 13 золотых, 29 серебряных и 39 бронзовых наград Обладателем Гран-при стала работа креативной студии Яндекса 7.47 – Москва глазами Шедеврума.
Победители
Marketing Communications
Social Media
Social Media Campaign
Серебро
Re:evolution – Нейросеть Русского Музея
Телеканал ТВ-3 — Всероссийский кастинг #хочувдораму «Императрица Ки»
Бронза
VK – Как Сберкот стал стартапером
РА Восход – По-мужски
RESONANCE – Бег продолжается там, где ты
SOCIALIST – Правила Femme Fatale от Лолиты и Vivienne Sabó
Messenger Advertising
Золото
SOCIALIST – Первая бьюти-маска в мессенджере Telegram
Social Media Activations
Золото
WNM.Digital – Atomic Heart. НИИ Игростроительства
Серебро
Телеканал ТВ-3 – Всероссийский кастинг #хочувдораму «Императрица Ки»
Бронза
VK – Поезд Деда Мороза 2022
Re:evolution – Нейросеть Русского Музея
OMD OM Group – Стикерсы
Affect – ЭКОЧЕЛЛА — диджитал-фестиваль экологичного человека
Social Media for Non-profit
Золото
Philgood – «Мой сайт» – первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
Digital Media Campaigns
Awareness Campaign
Серебро
Креативная студия Яндекса 7.47 – Тетради с чит-промтами
New Media
Золото
ГК «Родная Речь — биленд в roblox
Серебро
Креативная студия Яндекса 7.47 – Тетради с чит-промтами
Бронза
Mosaic – AR Строки в метро СберМаркетинг – Как Самокат и Пятница на масленицу в Роблоксе киберблины раздавали
Brandformance Campaign
Бронза
OMD Media Direction; FUSE MDG – «Артра и здоровый бег»
Anti-crisis Campaign
Бронза
СберМаркетинг – Открываем Россию вместе: интерактивный гид по безопасным путешествиям по России от СберСтрахования
Black Swan Transformation
Бронза
Креативная студия Яндекса 7.47 – Изменчивый мир
Cause Campaigns
Social Responsibility
Серебро
ГК «Родная Речь» – Спецпроект “МАМПАПТЕРАПИЯ на Avito”
РА Восход – По-мужски
Philgood, emg – Информационно-образовательная экосистема «Помощь редким»
GRAPE – #ЖИЗНЬПОСЛЕ
Affect – ЭКОЧЕЛЛА — диджитал-фестиваль экологичного человека
Бронза
OMD Media Direction; FUSE MDG – «Артра и здоровый бег»
СберМаркетинг – «Детские правила» защиты финансов от мошенников
Non-profit Campaign
Золото
Philgood – «Мой сайт» – первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
Серебро
ГК «Родная Речь» – Спецпроект “МАМПАПТЕРАПИЯ на Avito”
Kitchen – Скилкотики
CRAFT
Web-Sites
UX / UI
Серебро
ONY Agency – Имиджевый сайт мистических ароматов Liquides Imaginaires
Бронза
Only – Only Dark matter of Digital
Art. Lebedev Studio – KING – мультивселенная интернет-магазина презервативов
Landing Page
Серебро
CreativePeople – 20 лет
CreativePeople — дизайн, космос, день рождения
Бронза
Pixies Studio – Лендинг для платежной системы Rails
Web-site for Non-profit
Серебро
РА Восход – Stay tuned
Visual Effects
AR/VR
Бронза
Mosaic – AR Строки в метро
Motion Graphics
Золото
Mosaic – МТС Digital-художники
Креативная студия Яндекса 7.47 – Изменчивый мир
Серебро
РА Восход – Музыка звезд
Бронза
Mosaic – Поддержка Mir Pay
CREATIVE USE
Creative Tools
Best Use of Viral Advertising
Золото
РА Восход – По-мужски
Best Use of Digital Video Advertising
Серебро
SOCIALIST – Операция Cabaret
Best Use of Display Advertising
Гран-при
Креативная студия Яндекса 7.47 – Москва глазами Шедеврума
Best Use of Gaming
Серебро
Blacklight – 1500 прототипов электрокаров: вовлекающая кампания в игровой вселенной Minecraft
Best Use of Creative Tools for Non-profit
Бронза
РА Восход – Stay tuned
Best Use of Influencer Marketing
Бронза
Hate Agency – Yota – «А так можно?»
SOCIALIST – Правила Femme Fatale от Лолиты и Vivienne Sabó
Innovative Creative Technologies
Серебро
Re:evolution – Нейросеть Русского Музея
Креативная студия Яндекса 7.47 – Тетради с чит-промтами
Бронза
Креативная студия Яндекса 7.47 – Москва глазами Шедеврума Blacklight – 1500 прототипов электрокаров: вовлекающая кампания в игровой вселенной Minecraft
Content
Best Use of Native Advertising
Бронза
Kitchen – Resist the yawn
Best Use of Branded Content
Золото
WNM.Digital – Витрины Балета
Серебро
РА Восход – По-мужски
GRAPE – Hate.FM
Бронза
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» – Играй в «Хруст безе» на «Пятнице!» и получай призы от «Самоката»!
РА Восход – Музыка звезд
Philgood, emg – Информационно-образовательная экосистема «Помощь редким»
Креативная студия Яндекса 7.47 – Тетради с чит-промтами
Sorry, Guys. Media – МегаФон “Успеть за 30!”
G Communications – Манифест новой женственности
Best Use of Content Partnership
Серебро
GRAPE – Hate.FM
Best Use of Content for Non-profit
Серебро
Kitchen – Скилкотики
Бронза
Beetl – Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»
TECHNOLOGIES
Tech Tools
Best Use of Programmatic Advertising
Серебро
AstraLab & Proximity Media & OMODA – BRAND+ [PER]FORMANCE: КАК НОВЫЙ ADTECH И AI ПОМОГАЮТ ВЫДЕЛИТЬСЯ В ОООООЧЕНЬ ШУМНОЙ КАТЕГОРИИ
Best Use of DOOH
Золото
Kitchen – Resist the yawn
Бронза
Креативная студия Яндекса 7.47 – Москва глазами Шедеврума
Best Use of O2O
Бронза
UM – Как ВкусВилл с помощью аналитики О2О (offline-to-online) нашёл точки адаптации ТВ рекламы для роста бизнеса в новых регионах
Best Use of Tech Tools for Non-profit
Бронза
РА Восход – Stay tuned
AdTech&MarTech
AdTech Campaign
Золото
OMD AMS & i.com – Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга
Серебро
ГК «Родная Речь» – «Играй, лето продлевай!». Геймификация в мобильном приложении Магнит
Proximity Media – Как ChatGPT помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»
AdTech Innovation
Бронза
OMD AMS & i.com – Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга
AdTech Test&Learn Campaign
Золото
Proximity Media – Как ChatGPT помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»
Startups&Venture
Best Transaction of the Year
Бронза
Out of Cloud (Kokoc Group) – Молодость + Радость
UMG – AdTech Экосистема: Инновация через Унификацию и Автоматизацию
Startup of the Year
Золото
Mobidriven – ₽500+ млн. выручки на мобильном трафике за год
Специальные награды конкурса
Приз от оператора наружной рекламы Восток-Медиа: ГК «Родная Речь — биленд в roblox
Работы победителей доступны на официальном сайте: https://mixxrussia.ru/
Организаторы: АРИР, ЦРБК
При поддержке: АКАР, АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, РАМУ, индустриального контент-портала ADPASS
Партнер конкурса: сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Маркетинговый партнер: AMDG
Медиапартнеры:
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Специальный партнер: Independent Media
Главный стратегический партнер: Российская газета
Индустриальный партнер: агентство MediaNation
Индустриальные партнеры: АКМР, Цифровой океан
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel