Объем рынка рекламы вне дома в январе-марте 2026 года вырос на 11% — до 30,3 млрд рублей

Рынок рекламы вне дома (Out-of-Home) в первом квартале 2026 года вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года — до 30,3 млрд руб. Этот показатель учитывает пересчитанный объем рынка в первом квартале 2025 года и итоговой оценки за весь 2025 год. Такие данные представила Рабочая группа по оценке сегмента Out-of-Home в рамках Совета экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Напомним, в целом по итогам января-марта 2026 года объем российского рекламного рынка (с предварительной оценкой объемов и динамики сегмента рекламы вне дома) составил 220 млрд руб. Если сравнивать сегменты по наибольшим объемам, по-прежнему лидирует реклама в интернет-сервисах — 117-118 млрд руб. Также высоки остаются объемы видеорекламы — 67,5-68,5 млрд руб. На издательский бизнес приходится 4,8-5 млрд руб. (принт — 0,8-0,9 млрд руб., digital — 4-4,1 млрд руб.). Объем аудиорекламы в первом квартале составил 4,7-4,9 млрд руб.

Крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране — в первом квартале ВВП в стране официально сократился на 0,2%, а также негативное влияние различных внеэкономических факторов на рекламную индустрию существенно усилили замедление динамики рынка. При этом объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов (как экономического, так и политического и законодательного характера) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно.