Рекламная группа GREAT запустила первую в России исследовательскую платформу с цифровыми респондентами
Рекламная группа GREAT запустила исследовательскую платформу Fair Lab, основанную на технологии цифровых респондентов — персон, моделирующих поведение и эмоциональные реакции реальных людей с помощью искусственного интеллекта. Это первый в России сервис, который позволяет брендам и агентствам самостоятельно тестировать идеи, гипотезы и креативные материалы на цифровых аудиториях.
Новый класс исследований
Платформа Fair Lab вводит на рынок новую категорию — исследования на основе искусственного интеллекта. В отличие от классических фокус-групп и опросов, цифровые респонденты не ограничиваются короткими комментариями. Они анализируют содержание и отвечают с точки зрения эмоций, контекста, культурных кодов и привычных моделей поведения, присущих выбранной целевой аудитории.
В основе технологии — сочетание когнитивных моделей, психографического подхода и социокультурных данных. Это позволяет формировать аудитории по ценностям, мировоззрению, стилю жизни и интересам и получать реакцию, максимально приближенную к отклику реальных людей.
Как устроена платформа
Пользователь Fair Lab может в рамках одной платформы:
- собрать цифровую аудиторию по демографическим, поведенческим и ценностным признакам;
- протестировать название, инсайт, слоган, визуальную концепцию, идею видеоролика, позиционирование или продукт;
- получить аналитический отчёт с ключевыми выводами и формулировками инсайтов.
Разработка платформы заняла около полугода. Команда Fair Lab создала систему, в которой цифровые респонденты ведут себя реалистично: проявляют эмоции, дают самостоятельные оценки, не стремясь к социально одобряемым ответам, и сохраняют внутреннюю логичность в ходе исследования.
Отдельный блок работы был посвящён адаптации языковых и поведенческих шаблонов под российский контекст. После этого команда провела серию валидационных тестов, сопоставив поведение цифровых и реальных участников.
Подтверждённая сопоставимость с фокус-группами
Fair Lab уже провела пилотные исследования для крупных российских брендов. В 96%* случаев ключевые результаты совпали с реакцией реальных фокус-групп. Это позволяет использовать платформу как быстрый инструмент предварительного тестирования.
Влияние на рынок
Платформа Fair Lab способна изменить привычную практику маркетинговых исследований.
Она:
- сокращает срок получения обратной связи с недель до часов;
- делает тестирование доступным не только крупным компаниям, но и агентствам, проектным командам, стартапам и малому бизнесу;
- позволяет проверять больше гипотез и креативных вариантов на ранних стадиях.
О платформе Fair Lab
Fair Lab — исследовательская платформа рекламной группы GREAT, создающая цифровые аудитории для тестирования идей, гипотез и креативных материалов. Платформа работает на технологии цифровых респондентов, моделирующих поведение и эмоциональные реакции людей, и задействует каскад больших языковых моделей (LLM). В 2025 году Fair Lab получила статус резидента «Сколково» и подтвердила эффективность своей технологии в серии валидационных тестов.
*Результаты рассчитаны по 20 параллельным тестам (≈2000 респондентов), где ответы цифровых респондентов и живых участников анализировались по единым шкалам и открытым вопросам. Совпадение ключевых метрик (выбор идеи, top2box, структура инсайтов) составило 94–96%
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel