АКАР и РГГУ запустили новый сезон курса «Школа фарм-коммуникаций»
25 февраля прошла первая лекция курса «Школа фарм-коммуникаций» 2026. Проект реализуется Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российским государственным гуманитарным университетом (РГГУ). Курс направлен на знакомство студентов профильных специальностей с особенностями и спецификой фармацевтического маркетинга.
В открытии первого заседания студенческого объединения приняли участие Ирина Романова, председатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, генеральный директор международной коммуникационной корпорации PHD, и Анна Голова, руководитель школы РГГУ, доцент ИКиР.
«Ценность курса в том, что он охватывает весь спектр проблем фарм-коммуникаций: от креатива до работы с врачами, поэтому обучающиеся могут глубоко погрузиться в специфику направления. Для будущих специалистов, которые хотят работать именно в этой области, важно начинать исследовать ее особенности еще со студенческой скамьи, так как это оптимизирует время на обучение. Если студенты без знаний, которые мы даем на курсе, придут устраиваться на работу в агентство, которое занимается фармой, то потребуется около полугода на адаптацию и понимание, с чем именно они имеют дело. Какие правила игры в категории, как правильно работать с фармпрепаратами, в чем ключевая особенность взаимодействия с различными типами аудитории: пациентской, врачебной, с фармацевтами и так далее. Обо всех этих нюансах мы стараемся рассказать студентам в рамках нашего курса»
Ирина Романова
Председатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, генеральный директор международной коммуникационной корпорации PHD
В открытии Школы также приняли участие операционный директор АКАР Ольга Мотылева и ведущий менеджер Алексей Чеберда. Первая лекция курса была посвящена введению в основные понятия фарм-коммуникаций. Студенты факультета рекламы и связей с общественностью узнали, как рекламный рынок работает с фармацевтическими брендами, познакомились с классификацией медицинских препаратов и разобрались в ключевых различиях между категориями OTC (Over-the-Counter — безрецептурные препараты) и Rx (Recipe — рецептурные). Кроме того, участники изучили структуру и актуальные тренды фармацевтического рынка, а также получили базовое представление о нормативно-правовой базе, регулирующей отрасль, включая аспекты работы ФАС.
Развивая тему востребованных компетенций, Ирина Романова рассказала об основных качествах, которые помогают молодым специалистам построить успешную карьеру в фарм-коммуникациях:
«Первым пунктом я бы выделила именно понимание правил игры в категории — те знания, что мы даем на курсе. Как работать со специфической аудиторией фармы? Какие каналы коммуникации задействовать? Как правильно выстраивать эффективный креатив? Если молодой специалист в этом уже разбирается, он может дать фору другим соискателям на похожие вакансии. Помимо прочего, конечно, нужны и базовые навыки, которые релевантны для других категорий. Это гибкость, умение адаптироваться к новым технологиям, широта кругозора, а также эмоциональный интеллект. Ведь категория фармы выделяется тем, что мы работаем с аудиторией, у которой есть реальная проблема, связанная со здоровьем. Поэтому такие качества, как понимание людей и способность эмоционально вовлекаться, помогают делать коммуникации более экологичными»
Ирина Романова
Председатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, генеральный директор международной коммуникационной корпорации PHD
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel
