Каждое второе рекламное агентство получает запросы на создание рекламных материалов с помощью искусственного интеллекта
Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) зафиксировало новую тенденцию рынка: ИИ перестал быть инициативой агентств — теперь его внедрения активно требуют сами клиенты. Большинство рекламных агентств (65%) получают от клиентов запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% — на разработку вариантов идей и креативных концепций, а каждое второе агентство (50%) сталкивается с запросом на создание с помощью ИИ финальных рекламных материалов — текстов, изображений, видео, аудио и других форматов.
Спрос со стороны клиентов совпадает с уже сложившейся практикой агентств. По данным исследования, 93% рекламных агентств используют ИИ-технологии в работе: 81% — отдельные внешние сервисы (Алиса AI, ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney и другие). 61% — ИИ-функции внутри рекламных платформ, 22% — собственные или кастомизированные решения.
Наиболее распространенные задачи — поиск и анализ информации, написание и доработка текстов, генерация идей для креативных концепций (98%, 98% и 95% соответственно). Также ИИ регулярно используется агентствами для оптимизации размещений, ставок, таргетингов, креативов в рекламных платформах (63%).
Эффект от внедрения ИИ уже ощутим на уровне процессов: в двух третях агентств (66%) расширилось число идей и подходов, которые предлагают клиентам, ускорился поиск и анализ информации (66%), быстрее стали выполняться рутинные задачи (63%). Влияние заметно и на бизнес-показателях: у 81% агентств выросла скорость запуска кампаний, у 61% улучшилось качество итогового продукта, у 44% повысилась маржинальность проектов.
При этом ИИ-компетенции постепенно становятся частью рыночного позиционирования: 39% агентств включают их в свое УТП, ещё 27% задействуют в тендерах и коммерческих предложениях, когда тема актуальна для клиента.
В ближайшие один-два года рекламные агентства планируют обучить сотрудников работе с ИИ-инструментами (63%), расширить их использование в текущих процессах (52%) и активнее задействовать ИИ-функции рекламных платформ (31%). Только 6% агентств не имеют планов по расширению применения ИИ.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel