Наружная реклама в России сегодня: итоги конференции в Нижнем Новгороде
В пятницу, 4 сентября 2026 года, в рамках Нижегородского рекламного форума прошла конференция «Регулирование региональных рынков наружной рекламы и информационных конструкций». На конференции экспертами обсуждались следующие вопросы: «Законодательные тренды в рекламе 2025-2026: комплексный взгляд на систему правового регулирования», «Актуальные региональные практики и тренды наружной рекламы», «Современные технологии в управлении наружной рекламой».
Наружная реклама как облик города: взаимодействие муниципалитетов и бизнеса
Именно наружная реклама формирует облик города и дает эстетику городской среды. Билборды — это первое, что видит человек, выходя из самолета. Некоторая реклама впечатляет и вызывает улыбку, а некоторая, наоборот, вызывает отторжение. Поэтому важно, что сегодня именно наружная реклама стала предметом нашей дискуссии
Ольга Акимова
Генеральный директор Торгово-промышленной палаты Нижегородской области
О текущих законодательных инициативах, затрагивающих наружную рекламу, рассказала Елена Михайлова, эксперт Ассоциации коммуникационных агентств России:
Сейчас на рассмотрении Госдумы находится законопроект о запрете на использование транспортных средств в качестве рекламы. Также прорабатываются нормы по рекламе финансовых услуг: вместо прописанных условий планируется делать отсылку на раздел сайта с условиями, и эти нормы уже разрабатываются для разных каналов распространения рекламы. Кроме того, планируется появление нового механизма послабления штрафов — закон касается надзорных функций, технических условий и стандартов в сфере наружной рекламы. Каждый день эксперты ассоциации отслеживают все эти законодательные инициативы — мониторинг законодательных проектов доступен на сайте АКАР
Елена Михайлова
Эксперт Ассоциации коммуникационных агентств России
Александр Менчук, академик Российской академии рекламы, выступивший модератором дискуссии, отметил, что, если законным образом можно урегулировать незаконную конструкцию в муниципалитете — «хорошо бы так и сделать»: тогда в город будет поступать нелишний бюджет. При этом, по его словам, не всегда возможно из незаконных конструкций сделать законные, так как они могут быть установлены в условиях, при которых установка недопустима.
Безусловно, города развиваются, меняется инфраструктура, появляются новые районы, новые территории, новые трассы, которые, естественно, появляются новые рекламные места. Но в силе остается мой тезис о том, что муниципалитеты потеряли (значительную часть денег) после принятия закона о пролонгации существующих договоров — муниципалитеты свое недополучили
Александр Менчук
Академик Российской академии рекламы
Возникает вопрос: как создавать информационные конструкции без вреда архитектуре? Предмет регулирования должен быть правильно очерчен, чтобы не возникал “конфликт”, когда муниципальное регулирование встречается с федеральным — законами о товарных знаках, о русском языке, о рекламе. Хочется, чтобы дизайн-код стал для бизнеса окном возможностей, а не ограничением. А качества появляется там, где есть понятные правила
Анна Павлюченко
Президент ВИЗКОМ
Создание Интерактивной карты рекламных конструкций РФ
Одной из ключевых тем дискуссии стало обсуждение Концепции Интерактивной карты рекламных конструкций Российской Федерации с руководителями органов местного самоуправления и операторами рынка наружной рекламы. Тема дискуссии: «Интерактивная карта наружной рекламы» — какой ее видят органы государственной власти, органы местного самоуправления, операторы наружной рекламы».
Согласно Распоряжению Правительства Российской Федерации от 8 октября 2025 года №2816-р «Об утверждении Национального плана (“дорожной карты”) развития конкуренции в Российской Федерации на 2026-2030» ФАС России и Минцифры России поручена «Подготовка предложений по формированию единой интерактивной карты рекламных конструкций, содержащей сведения о местах размещения рекламных конструкций, об их типах, о видах, реквизитах и сроках действия разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, а также о хозяйствующих субъектах, которым выданы такие разрешения». Срок исполнения — 25 января 2027 года.
В рамках взаимодействия с Федеральной антимонопольной службой России эксперты АКАР представили предложения по Концепции Единой интерактивной карты рекламных конструкций для Российской Федерации. По результатам проведенной Конференции планируется оперативная экспертная доработка Концепции Интерактивной карты и последующее представление Проекта в Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации для совместного обсуждения проекта представителями ФАС России, Минцифры России и экспертами рынка наружной рекламы.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel
