Бизнес поддержал инициативу создания Карты коммуникационных практик социальных проектов
27 мая 2024 года в Общественной палате РФ прошел круглый стол на тему «Социальная ответственность бизнеса. Формирование единого отраслевого коммуникационного стандарта». В рамках мероприятия была презентована Карта коммуникационных практик социальных проектов.
Среди участников круглого стола, чьи проекты первыми войдут в Карту коммуникационных практик социальных проектов — руководитель направления по развитию IoT-продуктов ПАО «МегаФон» Олеся Суханос, руководитель ESG-маркетинга и спецпроектов департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Камилла Аллахкулиева, директор по связям с органами государственной власти и благотворительной деятельности ООО «Евраз» Мария Дронова и другие.
Мы заинтересованы в том, чтобы цифровая платформа экологического мониторинга “МегаФон Экология” была внесена в Карту коммуникационных практик социальных проектов. Платформа используется как основа для реализации экологических проектов органами власти и промышленными предприятиями России и Узбекистана уже несколько лет и имеет положительные результаты. Интеграция в Карту позволит и другим компаниям ознакомиться с успешным опытом МегаФона в области экологических инициатив и использовать платформу оператора как одну из эффективных практик.
Олеся Суханос
Руководитель направления по развитию IoT-продуктов ПАО «МегаФон»
Во время мероприятия в ОП РФ участники представили проекты своих компаний, которые попадут в Карту. Также представители рекламного рынка, органов государственной власти и общественных организаций обсудили особенности предлагаемого Минэкономразвития стандарта отчетности об устойчивом развитии, который позволит компаниям отчитываться не только по стандарту ESG, но и по более широкому перечню вопросов, что важно для полного раскрытия их деятельности, а также обсудили нынешние стандарты социальной коммуникации и их будущее.
Новый стандарт раскрытия информации об устойчивом развитии — это формирование более цельной и детализированной системы с добавлением новых расширенных метрик. Логика предложенных показателей формируется из двух перечней. Как и в методических рекомендациях показатели разделены на четыре направления: экологические, социальные, управленческие и экономические, а также есть дополнительный перечень, отражающий вклад в национальные цели. Особый запрос был по дополнению социального блока.
Ирина Филиппова.
Заместитель директора Департамента корпоративного регулирования Минэкономразвития России
«Социальный проект — это то, что меняет качество нашей жизни или качественно меняет нашу жизнь к лучшему», — отметила Анастасия Горелкина, сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта «Карта коммуникационных практик социальных проектов».
21 мая 2024 года Ассоциация коммуникационных агентств России объявила о старте сбора заявок в Карту коммуникационных практик социальных проектов — базу реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты. Создание Карты инициировано Комиссией по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР с целью ориентировать всех участников на использование современных коммуникационных и креативных подходов в своих кампаниях. Лучшие практики отбираются экспертным советом, включающим специалистов из различных областей, чтобы обеспечить всесторонний взгляд на проекты.
Карта коммуникационных практик социальных проектов поможет с внедрением ценностно-смысловых ориентиров в коммуникацию. Также, безусловно, в социальной коммуникации важен креатив, но креатив не ради креатива, а со смыслом. Еще один очень важный аспект Карты — это внедрение метрик. Потому что мы знаем кучу проектов, которые из года в год повторяются под копирку, а есть примеры когда компании после измерений трансформируют проекты, они становятся более полезными благодаря ориентации на качественное изменение жизни целевой аудитории.
Анастасия Горелкина
Сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта «Карта коммуникационных практик социальных проектов»
Подать заявку на участие в карте можно на официальном сайте.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel