CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW — пять тенденций, которые определят маркетинг
При информационной поддержке АКАР
Cannes Lions давно перестал быть исключительно фестивалем рекламы. Сегодня это одна из главных площадок, где можно увидеть, как меняются подходы к маркетингу, брендингу и коммуникациям. На мероприятии CMO Club Russia эксперты обсудили главные сигналы фестиваля и попытались ответить на вопрос, какие изменения уже сегодня начинают определять правила игры для брендов.
Пять главных выводов:
- Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
- Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
- Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
- Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
- Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.
Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован.
Евгения Чурбанова
Президент и сооснователь CMO Club Russia
Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком.
Карина Оганджанян
Представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.
По итогам обсуждения участники сошлись в одном: сегодня сильная идея должна быть не только креативной, но и работать на долгосрочный результат бизнеса.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel
