«Кто-то должен быть первым». Уральское представительство АКАР презентовало рейтинг рекламных агентств регионов УрФО

На региональной сессии НРФ АКАР Урал представила первый Рейтинг рекламных агентств Урала (РРАУ). В рейтинг заявились 17 игроков рынка из Екатеринбурга, Тюмени и Челябинска.

Принять участие в рейтинге могли подавшие заявку компании, занимающееся планированием, закупками и продажей рекламы в медиа с годовым оборотом от 10 млн рублей и штатом от пяти сотрудников. Еще одно условие — головной офис агентства должен располагаться на территории УрФО.

Агентства оценивались по обороту — объему выручки от реализации рекламных и коммуникационных услуг на основе публичных данных и представленных компаниями документах бухотчетности.Также проранжированы результаты онлайн-опроса крупнейших рекламодателей, работающих с агентствами в Уральском федеральном округе.

За пределами столиц еще не было реализовано рейтинга, который бы отражал картину происходящего в индустрии рекламы на локальном уровне. Но кто-то должен быть первым, и мы в представительстве АКАР поставили амбициозную задачу, через рейтинг описать самый конкурентный из региональных рынков — уральский. Здесь своя специфика, агентства очень разные по размерам, по фокусу деятельности. Мы проделали гигантскую работу, чтобы свести разные компетенции и интересы представителей рекламной индустрии в единый продукт.

Идеолог и составитель рейтинга, руководитель Комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG, Член Совета Гильдии Маркетологов

Сергей Балакирев

Итоги Рейтинга региональных рекламных агентств Урала сведены в документ, где дополнительно отражена информация о ключевых клиентах, распределении бюджетов агентств по каналам коммуникации и специализациям. Оргкомитет, в который вошли топ-менеджеры агентств уральского представительства Ассоциации и дирекции АКАР, финально утвердил полученные данные для публикации.

Составители также сформировали отдельные таблицы, где агентства проранжированы по каждому из базовых параметров.

Обороты
Заявленные участниками рейтинга объемы, в сумме составили более двух миллиардов рублей, при этом разброс по агентствам составил от 12 до 406 миллионов рублей. Членом Оргкомитета, который мог отвечать на специальные финансовые вопросы и находить официальные публичные данные представителей агентств для анализа главного финансового показателя рейтинга — оборотам, выступила эксперт с международным статусом, директор «Аудиторская компания А16» Галина Алибаева:

Все, что касается раскрытия информации о деятельности агентств — это большой шаг, который демонстрирует уровень зрелости и цивилизованности рекламного рынка на Урале. Мы понимаем, что в бизнесе сегодня все достаточно осторожны и проверяют своих контрагентов не только на предмет коммерческой информации, но и в силу законодательства. Я вижу большую пользу в публичности, в том, что в рейтинге есть и финансовые обороты, и информация о видах деятельности, а также обратная связь от клиентов.

Галина Алибаева

Директор «Аудиторская компания А16»

Лидером рейтинга по финансовым показателям стало агентство Be Brand People c оборотом 405 731 тысяч рублей, более половины которого приходится на ивент направление. На втором месте медийное агентство AMG с оборотом 301 740 тысяч рублей, а 165 777 тысяч из них — доля размещения на ТВ. Замыкает топ-3 рекламная группа «Арифметика» с суммой 201 591 тысяч рублей и стопроцентным оборотом в сегменте наружной рекламы.

Рейтинг объединил в одном проекте самые разные по специализации агентства из трех уральских регионов. Be Brand People оказывает все виды рекламных услуг. Мы в индустрии уже 15 лет, и лидерство в рейтинге по оборотам на родном нам уральском рынке, и, что еще более ценно, высокие позиции по отзывам рекламодателей — это наглядное доказательство, что мы работаем не зря. Участие в рейтингах работает, как на коммерческий бренд, так и на бренд работодателя. Первый региональный рейтинг рекламных агентств поможет сформировать представление о развитии рекламного рынка Урала.

Алексей Гроховский

Коммерческий директор Be Brand People

Полевой этап

Опрос рекламодателей проводился методом онлайн-анкетирования и показал высокий уровень вовлеченности. В рамках полевого этапа агентства оценили топ-менеджеры 77 крупнейших компаний-рекламодателей, сотрудничающих с уральскими агентствами.

Нам, как компании — рекламодателю, безусловно, важен рейтинг рекламных агентств, при подготовке которого также учитывалось экспертное мнение и опыт сотрудничества ключевых брендов. Это очень объемная и важная задача, которая способствует улучшению экосистемы, бизнес-отношений между заказчиками и исполнителями, помогает отслеживать динамику развития рекламного рынка и тренды. Рейтинги помогают дать заказчикам объективную информацию об основных игроках рынка и их компетенциях по ряду ключевых параметров в различных сегментах. Я, как рекламодатель, получаю фильтры агентств по отраслям. Это, однозначно, удобно.

Ольга Серебрякова

Начальник отдела рекламы компании «Синара-Девелопмент»

С коллегой согласна руководитель департамента маркетинговых коммуникаций компании «Мотив» Ксения Завьялова: «В получении обратной связи от клиентской стороны вижу только плюсы. Со стороны клиента нам важно, когда спрашивают наше экспертное мнение. Это становится еще более ценным, когда есть возможность соотнести свои оценки с мнением нескольких десятков авторитетных коллег. Агентства, уверена, на основе этих данных смогут сделать выводы и найти точки роста, будут стремиться улучшить качество оказываемых услуг и повысить другие показатели: рекламодатели и весь рекламный рынок от этого только выиграет».

Наведенное знание
Самым известным агентством на Урале рекламодатели назвали креативный дом «Штольцман и Кац», его упомянули более половины респондентов. Второе место разделили Be Brand People и медийное агентство AMG, их отметили 40,3% опрошенных, а третье — 19agency84 и Radar, набрав по 37,7%.

Качество сервиса
Лидером клиентоориентированности респонденты назвали рекламную группу «Арифметика», средний балл по оценке рекламодателей составил 9,64 из 10 возможных. Всего на 0,11 меньше оказались показатели медийного агентства AMG. На третьем месте Radar, участники опроса оценили качество сервиса агентства на 8,68.
Согласно положению Рейтинга рекламных агентств Урала, участники опроса могли оценить качество сервиса только при наличии опыта сотрудничества с агентством. При этом, вне рейтинга по этому показателю оказались агентства, получившие оценки менее, чем 7 рекламодателей.

Рекомендации
Готовность рекомендовать то или иное агентство респонденты оценивали по пятибалльной шкале. Самую высокую оценку — 4,83 балла рекламодатели поставили AMG, 4,71 балла у РГ «Арифметика» и по 4,5 у Be Brand People и Инкапри, поделивших третье место.

Как отмечают в АКАР Урал, цель Рейтинга рекламных агентств Урала — не только определение лидеров по тому или иному показателю, но и ответ на запрос игроков рынка, на изучение и оценку потенциала рекламной индустрии в регионах.

Ознакомиться с рейтингом