IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

В состав жюри 9 сезона премии «НПБК. Эффективность» вошли представители крупнейших российских и международных брендов, медиаструктур, исследовательских и аудиторских компаний. Среди них — владельцы бизнеса, генеральные и коммерческие директора, директора по маркетингу и цифровой трансформации, руководители ключевых направлений индустрии.

В 9 сезоне «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность» проекты оценят около 150 экспертов уровня C-level. Примерно 70% состава — представители брендов и рекламодателей, принимающие решения на уровне стратегии и инвестиций. Работа жюри организована в рамках двух блоков — «Маркетинг» и «Технологии». Судейский корпус сформирован таким образом, чтобы коммуникационные решения рассматривались через призму стратегических задач бизнеса и их влияния на финансовые и операционные показатели компаний.

В этом году впервые в состав жюри вошли лауреаты премии «Топ-менеджеры НПБК 2025». Оценка проектов проходит в четыре этапа с участием Экспертного совета и Высшего экспертного совета Гран-При.

Говоря о значении премии для индустрии, Егор Бормусов, вице-президент по маркетингу, группа компаний «Ростелеком», отмечает, что участие в жюри «НПБК. Эффективность» — это про высокий стандарт оценки и уважение к бизнес-результату. Здесь коммуникации рассматриваются как полноценная часть стратегии компании, влияющая на рост, долю рынка и управленческие решения.

”НПБК. Эффективность” — одна из немногих премий, где в центре внимания находятся рекламодатели и первые лица бизнеса. Это создаёт особую среду: профессиональный диалог на равных, возможность обмена опытом и нетворкинг с теми, кто принимает решения и отвечает за результат. Мы ждём кейсы с чёткой логикой, прозрачными метриками и смелыми задачами. Работы, которые подтверждают: коммуникации — это инвестиция, а не расход

Бормусов Егор

Вице-президент по маркетингу, группа компаний «Ростелеком»

В составе жюри — представители ключевых отраслей экономики: FMCG, финансового сектора, e-commerce, розничных сетей, фэшн и бьюти, медиа, промышленности и тд. Это даёт возможность рассматривать проекты в контексте реального бизнеса и разных моделей роста.

Жюри блока «Маркетинг»

Леонов Александр, Руководитель направления стратегических коммуникаций, Т-Банк
Стерлигов Петр, Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций, М.Видео
Стародубцева Ирина, Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций, ПАО Совкомбанк
Дорожок Олег, Директор по маркетингу и монетизации, OZON
Шабанов Эдгар, Президент, ГК Рив Гош
Егоров Олег, Директор по маркетингу, ФлауВау
Зернышко Ирина, Директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации, Арнест ЮниРусь
Костров Сергей, Директор департамента по маркетингу, Okko
Курочкина Анна, Директор по маркетингу, АО АВТОВАЗ
Сивкаева Кристина, Директор по маркетингу, ГК Рики (Смешарики, Фиксики и др.)

Говоря о том, как рекламодатели оценивают проекты, Андрей Осокин, Член Правления — Директор департамента маркетинга ГК Детский Мир, отмечает: в первую очередь внимание обращают на цифры и реальный эффект для бизнеса.

По его словам, когда ты сам отвечаешь за бюджет и понимаешь, сколько в бизнесе что стоит, насколько сложно выстроены процессы и какую ответственность несёшь за итог, неизбежно смотришь на кейс иначе — прежде всего оцениваешь его реалистичность. Подтверждены ли результаты конкретными расчётами? Не приукрашена ли история?

Идея может быть прекрасной, реализация — сильной, но главный вопрос остаётся: сколько бизнес в итоге заработал и что фактически получил? Именно так мыслит директор по маркетингу — потому что с него спрашивают за эффективность и ответственность за бюджет. И, оценивая чужие проекты, он смотрит на них с той же позиции: где ваша эффективность? Покажите её. Докажите её

Осокин Андрей

Член Правления — Директор департамента маркетинга ГК Детский Мир

Жюри блока «Технологии»

Максим Жирнов — Руководитель отдела привлечения пользователей, Яндекс Пэй
Анна Баринова — Генеральный директор, LOOKY
Вячеслав Глебов — Head of Digital, OMODA&JAECOO
Сергей Алексанин — Руководитель направления цифрового маркетинга, Лента
Павел Буткевич — Head of Digital, ФСК
Алексей Новиков — Начальник медиа и стратегии, МТС
Сергей Ефимов — Исполнительный Директор, OMD Resolution
Александр Папков — Директор по инновациям, АДВ
Андрей Крисюк — Генеральный директор, OOM by Okkam
Александр Андреев — Исполнительный директор, OMD Media Direction

Технологический блок премии сфокусирован на решениях, которые развивают рынок и помогают компаниям повышать управляемость маркетинга. Как отмечает Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution, важнейшую роль в популяризации технологических инструментов играет возможность изучать чужой опыт и понимать, что этот опыт — успешный и подтверждённый профессиональной оценкой.

Премия как инструмент индустриальной популяризации идеально решает эту задачу. К сожалению, пока в России не так много фестивалей имеют грамотно построенную систему подачи, оценки и подбора жюри для выделения лучших практик в области технологий