На первом «Дне финтех-медиа» от Т-Рекламы обсудили начало эпохи новой категории рекламного рынка
При информационной поддержке АКАР.
18 сентября состоялась конференция «День финтех-медиа» , посвященная рекламе в банковских экосистемах. Представители банков, рекламных платформ, агентств и брендов обсудили потенциал, оценку эффективности и формирование прозрачных правил работы нового направления.
Мероприятие открыл Урал Хусаинов, CEO «Т-Рекламы» — рекламной платформы Т-Банка. Он отметил, что появление финтех-медиа стало логичным этапом эволюции цифровых платформ на базе финтехов. Сейчас рынок формирует профессиональное сообщество и стандартизирует метрики — похожий путь ранее прошли ретейл-медиа.
Финтех-медиа уже выходит за пределы банковских приложений и отдельных рекламных форматов. Оксана Волощук, коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка, отметила, что банки сопровождают пользователей в разных жизненных сценариях, поддерживают мультиканальную коммуникацию и предлагают партнерам дополнительные инструменты. «Наступает эпоха финтех-медиа с человеческим лицом», — резюмировала она.
Одним из ключевых преимуществ направления эксперты назвали знание о пользователе и его финансовом поведении. Эти данные позволяют точнее выстраивать рекламные сценарии и формировать предложения, максимально соответствующие запросам клиентов.
Отдельно участники обсудили кешбэк. Он остается важной частью банковских программ лояльности и стимулирует взаимодействие аудитории с партнерскими предложениями, но не исчерпывает возможности финтех-медиа. Мансур Ямлиханов, коммерческий директор Т-Рекламы, предложил рассматривать кешбэк как инструмент доверия, который формирует привычку пользоваться предложениями банка и получать реальную пользу.
Еще одной задачей рынка назвали повышение прозрачности. Финтех-медиа необходимы единые подходы к запуску кампаний, измерению результатов и оценке эффективности. По словам Ямлиханова, запуск должен стать таким же понятным для рекламодателя, как работа с более зрелыми рекламными кабинетами.
При этом финтех-медиа не стоит рассматривать только как перформанс-инструмент: коммуникация может влиять на знание бренда, отношение к нему и дальнейшее поведение аудитории. Ошибка при выборе партнера или навязчивое предложение способны негативно отразиться на лояльности к банку.
Владимир Мосин, директор рекламных продуктов и технологий платформы электронной коммерции Альфа-Банка, связал развитие направления с переходом от «экономики внимания» к «экономике доверия». Финтех-медиа формируется на пересечении данных, аудитории, рекламных технологий и доверия к финансовой платформе. Мосин назвал его следующим этапом развития рекламного рынка.
Участники форума сошлись во мнении, что финтех-медиа уже располагает значительным объемом аудитории, данных и рекламного инвентаря. Следующий этап — прозрачные правила работы, развитие инструментов измерения и доказательство эффективности новой категории.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel