Перспективы и тенденции в диджитал обсудят на Национальном рекламном форуме
12 ноября в рамках юбилейного Национального рекламного форума пройдет «День диджитал» — трек, посвященный ключевым трендам, вызовам и перспективам развития цифрового рынка. Оргкомитет НРФ раскрывает первые подтвержденные сессии этого дня.
НРФ’10 пройдет с 10 по 12 ноября и соберет в одном месте более 6000 гостей и 500 спикеров. Форум объединит экспертов и лидеров индустрии, которые представят интересы агентств, рекламодателей, технологических компаний и медиа.
В этом году программа выстроена как единая смысловая вертикаль: за три дня участники пройдут путь от трендов и инноваций — к стратегиям и трансформации, а от стратегий — к конкретным инструментам и технологиям. Такой формат позволяет последовательно разобрать, что меняется на рынке, как эти изменения влияют на бизнес и какие решения уже можно применять на практике.
А конкретные инструменты и технологии участники обсудят 12 ноября в рамках Дня Диджитал. В центре внимания будут решения и подходы, которые уже меняют работу рынка и бизнеса: трансформация цифровой среды, технологический суверенитет, развитие Retail Media и социальной коммерции, новые подходы к работе с данными, programmatic, digital video и поиск баланса между эффективностью и развитием бренда.
Диджитал в эпоху новой реальности
Сегодня диджитал перестал быть отдельным каналом и стал средой, где формируются внимание, пользовательский опыт и выбор. Экосистемы, алгоритмы и ИИ меняют подходы к созданию контента, а путь пользователя от первого контакта до покупки становится сложнее.
На авторской сессии «Диджитал в эпоху новой реальности» от конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия» участники обсудят, как выстраивать стратегии в условиях фрагментации аудитории, какие технологии действительно меняют пользовательский опыт и как оценивать эффективность на стыке имиджевых и performance-задач. Также спикеры расскажут о персонализации, роли ИИ в создании контента, распределении рекламных бюджетов и новых компетенциях диджитал-команд.
Авторские сессии Ozon Реклама: Retail Media и социальная коммерция
В рамках деловой программы Ozon Реклама подготовила две авторские сессии, посвященные новым возможностям для брендов в цифровой среде.
Сессия «Не баннером единым: Retail Media за пределами привычных форматов» расскажет о том, как Retail Media выходит за рамки классических рекламных размещений и становится частью пользовательского опыта. Эксперты обсудят новые точки контакта с аудиторией, интеграцию брендов в контент и игровые механики, а также развитие рекламного инвентаря, таргетинга и аналитики.
Вторая сессия «Социальная коммерция: от гипотез к первым результатам» сфокусируется на том, как социальная коммерция превращается из экспериментального инструмента в полноценный канал продвижения и продаж. Участники разберут, какие механики уже работают на российском рынке, какой контент приводит к покупке, какую роль играет размер аудитории автора и как бизнесу оценивать вклад социальной коммерции в продажи.
Вертикальные экосистемы в медиамиксе
На авторской сессии hh.ru «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?» спикеры обсудят роль специализированных платформ в современной медиастратегии.
Вертикальные экосистемы дают брендам не только охват, но и пользовательский контекст и данные, которые помогают точнее работать с аудиторией. На основе исследования восприятия рекламы и практических кейсов эксперты разберут, как выбирать сегменты и форматы, учитывать пользовательские сценарии и оценивать эффективность таких размещений.
Новые ориентиры programmatic в условиях трансформации рынка
Регуляторные изменения, конкуренция со стороны экосистем и дефицит качественного инвентаря создают новые вызовы для участников programmatic-рынка.
На сессии «Programmatic без иллюзий: дорожная карта 2027», подготовленной совместно с комитетом по Big Data & Programmatic, эксперты обсудят трансформацию рынка. В центре дискуссии будут технологическая зрелость, прозрачность и верификация, возможные сценарии развития programmatic, международные практики и роль консолидации индустрии.
Модерировать дискуссию будет Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic АРИР, директор по инновациям группы АДВ.
Как найти баланс между performance и знанием бренда
Сессия «Ловушка маркетолога — как соблюсти баланс между перформансом и знанием бренда», организованная совместно с комитетом АРИР по Digital Video Ad, будет посвящена поиску баланса между краткосрочной эффективностью и долгосрочным развитием бренда.
Участники обсудят, как фокус на быстрых продажах, ROI и конверсиях влияет на бюджеты и почему чрезмерный уклон в performance может ослаблять знание бренда в долгосрочной перспективе. В центре внимания — баланс охватных и performance-инструментов, роль знания продукта в продажах и выбор метрик на разных этапах пользовательского пути. Эксперты разберут кейсы и подходы к построению сбалансированной медиастратегии.
Модератором дискуссии станет Андрей Григорьев, сопредседатель комитета по Digital Video Ad АРИР, сооснователь и CEO getads.
Деловую программу «Дня диджитал» закончит яркая церемония награждения Московского международного фестиваля рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) и вечеринка закрытия.
Программа НРФ’10 продолжает формироваться: список подтвержденных сессий и спикеров регулярно пополняется. Следите за обновлениями на официальном сайте и в Telegram-канале.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel
