ОБЪЕМ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В 2025 ГОДУ

Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвел итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2025 год.

В отличие от сверхдинамичных 2023-2024 гг. российский рекламный рынок вслед за отечественной экономикой в прошедшем году резко снизил свои темпы роста. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения в 2025 году превысил 980 млрд руб., что всего лишь на 8.5% больше, чем в очень успешном 2024 году.

Российский рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла и пр., в 2025 году превысил сумму в 2.4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем было год назад.

Комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии и констатировал, что ее объем составил 60.9 млрд руб., что меньше на 8%, чем было годом ранее.

Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране. Рекламная индустрия, как составная часть экономики, не могла не отреагировать соответствующим образом.

Различные сегменты и подсегменты рекламного рынка в России в 2025 году развивались по-разному. Наиболее высокую динамику, причем сопоставимую между собой, продемонстрировали самые крупные сегменты отечественного рекламного рынка – Видео, Out of Home и Интернет-сервисы, в сегментах Аудио и Издательского бизнеса была зафиксирована пусть и не большая, но отрицательная динамика. Среди значимых подсегментов рынка наиболее высокие темпы роста, превышающие +20%, оказались у Online-Video в сегменте Видео и Цифровых рекламоносителей в сегменте Наружной рекламы; самые заметные потери (падение свыше 10%) понесли подсегменты Печатных изданий в Издательском бизнесе и Классических (традиционных) рекламоносителей в Наружной рекламе.

Два года назад АКАР под воздействием объективных факторов изменила сегментацию рекламного рынка, но доработка методики оценки объемов как всего рынка в целом, так и его отдельных сегментов и подсегментов, продолжается и сегодня. Так, по инициативе Комитета радио АКАР рабочая группа Совета экспертов по радио в результате кропотливой работы уточнила объемы радиорекламного рынка, скорректировав их за 2024-2025 гг. за счет показателей в малых и средних городах. Для проведения данного исследования привлекались не только специалисты трех крупнейших радиохолдингов – «Европейской Медиагруппы», ГПМ Радио и «Русской Медиагруппы» – а также РА НЭЙМ, но и их региональных партнеров.

ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА В 2025 ГОДУ

Российский региональный рекламный рынок по итогам 2025 года все же остался в положительной зоне. Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам в 2025 году превысил 125 млрд руб., что больше объема предыдущего 2024 года всего лишь на 1%.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2025 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Совета экспертов АКАР провела оценку объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2025 год. В итоговую оценку вошли три основных медиасегмента – ТВ, Радио и Наружная реклама, данные по Интернет-сервисам, которые публиковались ранее, на этот раз к моменту публикации пресс-релиза не были готовы.

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах по трем сегментам составил за анализируемый период 38.6 млрд руб., что больше, чем было годом ранее примерно на 2%.

Объем крупнейших региональных рекламных рынков в 2025 году