АКАР Северо-Запад представила Рейтинг петербургских рекламодателей 2026 года
Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад) представило ежегодный Рейтинг петербургских рекламодателей. Презентация прошла на Национальном рекламном форуме регионы (НРФ Регионы).
Цель проекта — определить и поощрить компании, которые не только вкладывают бюджеты в рекламный рынок города, но и качественно строят коммуникации с рекламораспространителями и рекламопроизводителями. Оригинальная методология рейтинга была разработана АКАР Северо-Запад совместно с ведущими исследовательскими компаниями.
Когда с 2020 года кризисы стали накрывать рекламный рынок, наши местные рекламодатели этот рынок поддерживали. Это отмечали все эксперты АКАР Северо-Запад, которые оценивают рынок. Это крупнейшие рекламораспространители, агентства. Как раз они говорили о том, что локальные компании свои бюджеты не уменьшают. Кто-то даже увеличивал их, как ни странно. И, соответственно, это не дало рынку так сильно упасть. Поэтому мы решили их отблагодарить. Придумали методологию и уже четвёртый год успешно проводим наш рейтинг. Рекламодателям эта идея тоже нравится. Так что мы планируем его только развивать и даже масштабировать
Наталья Пилатова
Директор АКАР Северо-Запад
На начальном этапе были выбраны крупнейшие петербургские рекламодатели по объёмам бюджетов за период июль 2025 — июнь 2026 на основе данных Mediascope, ЭСПАР — Admetrix, Гортис. Далее эксперты АКАР Северо-Запад, петербургские рекламораспространители и рекламопроизводители в рамках анонимного опроса оценивали тех рекламодателей, с которыми работали в указанный период, по следующим показателям:
Финансовая дисциплина: оперативное утверждение бюджетов, регулярная предоплата или своевременная постоплата согласно договору.
Эффективный менеджмент: чёткость брифа, оперативное согласование стратегии, документации, отсутствие форс-мажоров.
Креативность: гибкость подхода, готовность принимать предложения по смене или корректировке элементов креатива, адекватность в восприятии предложений.
Социальная ответственность: внимание к этике, соблюдение законодательства, наличие КСО-инициатив.
В итоге каждый из этих показателей стал самостоятельной номинацией, в которых были выявлены по три победителя. Также было присуждено Гран-при по общей сумме баллов по всем критериям.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel