Обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и PR

Обзор рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и PR
Санкт-Петербург, 1-е полугодие 2011

Профессиональная сфера «Маркетинг/Реклама/PR» традиционно является одной из самых востребованных на рынке труда и входит в Топ-10 наиболее популярных профобластей на hh.ru. В 2000-е годы фактически сформировался рынок труда в сфере маркетинга, так как университеты начали готовить специалистов этого направления, а компании искать способы продвижения на рынке в условиях плотной конкурентной среды.

В 2006-2007 годы сфера маркетинга, рекламы и PR переживала пик своего развития, прежде всего в финансовом плане: на этот период пришлись самые дорогие рекламные кампании, самые высокие (и часто необоснованные) доходы специалистов, самые амбициозные проекты. Экономический кризис 2008-2010 годов серьезно встряхнул рынок, маркетинговый «пузырь» лопнул вслед за банками и коммерческим девелопментом. Многие специалисты оказались на рынке труда и были вынуждены снижать свои зарплатные амбиции в разы, особенно остро это проявилось в мегаполисах – Москве и Санкт-Петербурге. В период кризиса существенно возрос спрос и стоимость профессионалов с подтвержденным опытом в области антикризисного и стратегического маркетинга, остальные маркетинговые специализации столкнулись с серьезными проблемами. Сегодня, когда кризис миновал, можно говорить о его положительном влиянии на сферу маркетинга: и компании, и специалисты более трезво подходят к оценке собственных возможностей и перспектив.

Рейтинг профобластей (спрос на специалистов в различных профобластях на hh.ru) по Санкт-Петербургу на июль 2011 года:

1	Продажи	18%
2	Информационные технологии/Интернет/Телеком	12%
3	Административный персонал	8%
4	Бухгалтерия/Управленческий учет/Финансы предприятия	7%
5	Строительство/Недвижимость	6%
6	Маркетинг/Реклама/PR	6%
7	Транспорт/Логистика	6%
8	Производство	6%
9	Банки/Инвестиции/Лизинг	4%
10	Начало карьеры/Студенты	4%

Спрос на квалифицированных специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR равномерно растет с начала прошлого года, когда организации, справившись с последствиями кризиса, восстановили или расширили соответствующие службы. К концу первого полугодия 2011 года прирост новых вакансий составил около 30%, в настоящий момент наблюдается небольшой спад, связанный с сезонным снижением активности на рынке труда (как в спросе, так и в предложении). Динамика предложения (резюме специалистов) не отличается такой последовательностью, как спрос. Пик прироста новых резюме пришелся на осень прошлого года, с тех пор наблюдается отрицательная динамика. Это может быть связано с тем, что большинство специалистов, находившихся в поиске работы во время кризиса и после него, уже решили проблему своего трудоустройства, и на рынке остается все меньше свободных квалифицированных специалистов. На конец июля 2011 года количество новых резюме в сфере маркетинга, рекламы и PR составляет лишь 74% от уровня января 2010 года.

hh.индекс – это соотношение количества вакансий и резюме, размещенных на сайтах hh.ru, joblist.ru, career.ru. Индекс показывает дефицитность специалистов в определенной профессиональной сфере – сколько актуальных резюме соискателей приходится на одну актуальную вакансию в конкретный период времени. Если индекс больше 1, то предложение (резюме) превышает спрос (вакансии). При нормальной рыночной ситуации индекс HeadHunter равен 2.

Несмотря на разнонаправленную динамику спроса и предложения, количество открытых резюме пока по-прежнему превышает количество открытых вакансий на определенный период времени. Впрочем, в балансе спроса и предложения наблюдается аналогичный тренд: в среднесрочной перспективе квалифицированные маркетологи, рекламщики и специалисты по связям с общественностью могут перейти в разряд дефицитных. Уже на текущий момент на одну открытую вакансию в данной профессиональной области приходится чуть больше одного актуальных резюме.

Активность соискателей, ищущих работу в сфере маркетинга, рекламы и PR является традиционно одной из самых высоких на рынке труда. В среднем, на одну открытую вакансию поступает около 70 откликов (средний показатель в целом по рынку – 46 откликов на 1 вакансию). При этом показатель имеет негативную динамику, что соответствует динамике предложения (резюме) специалистов этой сферы.

Структура спроса: специализации в профобласти «Маркетинг/Реклама/PR»

1	PR, Маркетинговые коммуникации	19,2%
2	Продвижение, Специальные мероприятия	19,0%
3	Менеджер по работе с клиентами	17,7%
4	Управление проектами	15,7%
5	Мерчендайзинг	14,4%
6	Управление маркетингом	14,2%
7	Планирование, Размещение рекламы	13,4%
8	Аналитик	12,0%
9	Исследования рынка	12,0%
10	Бренд-менеджмент	10,8%
11	Интернет-маркетинг	9,7%
12	Дизайнер	9,6%
13	Менеджмент продукта (Product manager)	9,4%
14	Торговый маркетинг(Trade marketing)	9,0%
15	Печатная реклама	8,0%
16	Начальный уровень/Мало опыта	7,0%
17	Наружная реклама	6,5%
18	Производство рекламы	5,7%
19	Below The Line (BTL)	4,2%
20	Копирайтер	4,2%
21	Ассистент	4,2%
22	Верстальщик	4,0%
23	Промоутер	3,7%
24	Консультант	2,6%
25	Рекламный агент	2,5%
26	Арт-директор	1,9%
27	Проведение опросов, Интервьюер	1,4%
28	Радио реклама	1,1%
29	Телевизионная реклама	1,1%
30	Политический PR	0,9%
31	Таинственный покупатель	0,3%

Из всего многообразия специальностей в сфере маркетинга чаще других работодателям требуются специалисты в области связей с общественностью и маркетинговых коммуникаций. Каждая пятая вакансия, размещаемая на hh.ru в профобласти «Маркетинг/Реклама/PR», ориентирована на таких специалистов. Следующими по востребованности являются специалисты по продвижению и event-менеджеры, менеджеры по работе с клиентами (продажам рекламы) и проект-менеджеры. Спрос на последние две категории специалистов формируется, в основном, рекламными и коммуникационными агентствами и компаниями, предоставляющими рекламные площадки, в первую очередь – СМИ.

По сравнению с прошлым годом, существенно вырос спрос на арт-директоров (в 5 раз), специалистов в области проведения опросов, политического PR и GR. Напротив, за год почти вполовину сократился спрос на ассистентов отделов маркетинга/рекламы/PR, на 30% реже поступают запросы на профессионалов наружной и радиорекламы, копирайтеров и консультантов.

С 2009 года наблюдается устойчивый рост спроса на специалистов в области social media. К ним относятся блоггеры, корпоративные журналисты, менеджеры по работе с социальными сетями (vkontakte, facebook, twitter, livejournal и др.). В эту профессию приходят журналисты, маркетологи, PR-менеджеры, блоггеры-фрилансеры, копирайтеры.

Заработные платы в сфере маркетинга вышли на докризисный уровень, средний доход маркетолога сегодня 34 600 рублей. Это несколько выше средней заработной платы по всем профобластям: в Санкт-Петербурге она составляет 30 000 рублей. Самые высокооплачиваемые линейные специалисты в сфере маркетинга: бренд-менеджер (50 000 рублей), PR-менеджер (40 000 рублей) и менеджер по продажам рекламы/по работе с клиентами (37 500 рублей). На руководящих позициях можно зарабатывать в среднем 45 000 – 51 000 рублей, хотя это далеко не предел: максимальные заработки директоров по рекламе, маркетингу и PR-директоров могут доходить до 200 000 рублей. Впрочем, период, когда работодатели были готовы покупать «звездные» кадры за любые деньги, уже миновал: после кризиса компании более взвешенно подходят к найму специалистов и трезво оценивают уровень соискателя, его профессиональные навыки и соответствии материальных притязаний открытой вакансии.

Для сферы маркетинга, рекламы и PR характерен дисбаланс в зарплатных предложениях и ожиданиях: соискатели на вакансии многих специализаций рассчитывают на зарплату меньше, чем готовы предлагать работодатели. Это может быть связано с тем, что компании настроены на поиск высококвалифицированных специалистов с серьезным опытом и портфолио реализованных проектов, тогда как значительную долю предложения составляют молодые специалисты без опыта работы или с минимальным опытом.