Оборот ключевых игроков Рейтинга рекламных агентств Урала вырос на 78%
Совокупный оборот участников Рейтинга рекламных агентств Урала составил почти 7,5 млрд рублей, что превышает объемы прошлого года на 78%. Результаты года зафиксированы в ежегодном исследовании, которое проводит региональное отделение Ассоциации рекламных агентств России в рамках рейтинга при поддержке Гильдии маркетологов России.
В этом году рейтинг стал полноценным исследованием рынка:
Наш рейтинг становится репрезентативной картой. В этом году в него заявились более 50 агентств, но до финала с точки зрения предоставления всех своих данных дошли 32 – это на четверть больше, чем в прошлом году. Пришло много новых агентств и общее количество участников выросло на 23%. При этом обороты ведущих игроков из первой десятки прошлого года, которые сохранили свои позиции и в этом году, в совокупности выросли на 36%. Методология рейтинга себя хорошо зарекомендовала, поэтому мы принципиально ее не меняем, а только дополняем
Сергей Балакирев
Руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор агентства AMG
Рейтинг сформирован на основе пяти ключевых показателей: оборот рекламных услуг за 2024-й год, наведенная известность, оценка уровня клиентского сервиса, готовность клиентов давать рекомендацию агентству и баллы в отраслевых рейтингах.
Рейтинг помогает рекламодателям ориентироваться на огромном рынке агентств и сравнивать их не по субъективным критериям, а по понятным позициям. Поэтому мы каждый год приглашаем не только постоянных, но и новых участников — чтобы создавалась единая экосистема агентств и формировался прозрачный рынок, на котором удобно ориентироваться. Для агентств это инструмент продажи — участвуя в рейтинге, они подтверждают свои сильные стороны реальными данными и могут выделиться на фоне конкурента. Для клиента это удобный инструмент по подбору партнера. В отличии от многих других Рейтинг рекламных агентств Урала — верифицированный, данные в нем проверены независимыми специалистами, начиная с отзывов клиентов, заканчивая финансовыми показателями и победами на фестивалях
Василий Рубан
Директор АКАР Урал и брендингового агентства “Штольцман и Кац”
По итогам верификации и анализа данных рейтинг фиксирует рост емкости агентского рынка. Лидируют по оборотам специализации «Медийный интернет», «Наружная реклама», «Ивенты» и «Телевидение». Всего рейтинг фиксирует 13 специализаций, в том числе – «Радио», «Пресса», «SMМ», «Контекстная, таргетированная реклама/реклама на маркетплейсах, классифайдах», «Web & mobile», «SEO оптимизация», «Дизайн, креатив, продакшн, брендинг» и «Маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг, PR».
Доля Диджитал каналов в структуре распределенных агентских бюджетов занимает лидирующую позицию и составляет 38,6%. Доля классических оффлайн каналов (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) в структуре распределенных агентских бюджетов составила 34% — это в очередной раз опровергает преувеличенные слухи об отказе рекламодателей от этих носителей. Интеллектуальные услуги агентств (маркетинг, креатив, разработка) составили 16,4%, ивенты — 10,7%.
Наиболее распространенными услугами оказались дизайн, креатив и продакшн, брендинг — доля агентств, которые оказывают ее, составила 53%. Услуги по Контекстной и таргетированная рекламе занимают второе место по специализациям — почти 44%.
Уникальными специализациями для агентств оказались реклама на маркетплейсах и классифайдах, пресса, радио и ТВ. Оффлайн продолжает занимать высокую долю в структуре распределенных агентских бюджетов, но становится по силам только ограниченному количеству наиболее крупных игроков.
На текущий момент это первый и единственный региональный рейтинг, который демонстрирует открытость рынка – это один из ключевых факторов зрелости. Рекламодатель может поверить данные рейтинга в разных разрезах, выбрать агентство для тендера, посмотреть его специализацию не только по отраслям, но и по видам медиа. Служба безопасности компаний сможет понять, почему выбраны именно эти агентства, а преподаватели вузов – дать рекомендации студентам по прохождению практики. Мы видим, что участие в этом рейтинге должно стать выгодной историей. В том числе, для того, чтобы узнать, с кем вы конкурируете на этом рынке и как вас видят клиенты
Сергей Балакирев
Руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор агентства AMG
Для наших клиентов и партнёров — это понятный и объективный ориентир. Это не наша субъективная оценка, а независимое подтверждение эффективности, экспертизы и стабильного роста. Компании видят реальных лидеров, а клиенты делают осознанный выбор на основе открытых данных. Для нас же это — ежегодная проверка и важный стимул для развития
Алексей Гроховский
Учредитель Be Brand People
В качестве дополнительной информации в рейтинге отражены ключевые клиенты агентства, штат сотрудников, разбивка оборотов по видам рекламных услуг и отраслевая экспертиза агентства.
Урал — это большой рынок, и нам важно всегда понимать, кто из игроков на нем присутствует и кто актуален прямо сейчас. Мы знаем крупные московские агентства федерального уровня, а кто работает в регионах мы можем знать не всегда, особенно тех, кто работает по по узким сегментам. Поэтому такие рейтинги, конечно, помогают нам правильно правильно подбирать подрядчиков
Сергей Становкин
Директор по связям с общественностью МТС AdTech
Каждое из агентств в рамках независимого опроса оценивали клиенты. Оценка агентству присваивалась только в том случае, если его оценило более семи клиентов в трех категория: “наведенная известность”, “оценка уровня клиентского сервиса” и “оценка готовности клиента рекомендовать агентство другим”.
Рейтинг АКАР Урал ценен тем, что он строится не только на цифрах, но и на оценках рекламодателей. Это делает рынок прозрачнее: видно не просто объём бизнеса, а качество работы глазами клиентов. Такой инструмент экономит время и позволяет быстро понять, кто действительно силён в своём сегменте.Если говорить о показателях, которые важны в подобных рейтингах, то это прежде всего эффективность кампаний и качество клиентского сервиса. Нас интересует, насколько агентство достигает целей клиентов и как оно работает с задачами: оперативность, гибкость, уровень поддержки. Эти критерии напрямую влияют на результат и показывают, может ли агентство быть надёжным партнёром в долгую. Рейтинги – это дополнительная навигация. Они не заменяют личного опыта и партнёрских отношений, но помогают находить новые агентства под конкретные задачи и выбирать тех, кто действительно способен принести результат
Ксения Завьялова
Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций Мотив
В опросе приняли участие более 100 клиентов, которые должны были отвечать нескольким критериям отбора респондентов: подразделения компании находятся в УрФО, включают отдел маркетинга на локальном уровне и имеют опыт сотрудничества как минимум с двумя агентствами из числа заявившихся участников, при этом величина локальных рекламных бюджетов должна превышать 5 млн. рублей.
У нас получился интересный срез, который показывает, какие отрасли являются крупными рекламодателями на уральской земле. Очевидно, ключевая – это девелоперы (24% от опрошенных ключевых клиентов), фармацевтика и медицинские услуги (17%), местный ритейл, торговые сети и торговые центры (8%), далее идут промышленное производство и машиностроение, товары повседневного спроса и продукты питания, индустрия гостеприимства, металлургия, связь и телеком. Города, из которых пришли оценки – та зона развития рейтинга, над которой мы работаем – кроме Екатеринбурга это Челябинск, Тюмень, Уфа, а также те регины, которые стремятся быть представленными на нашем рынке – Москва (13% от опрошенных), Краснодар, Новосибирск, Пермь и другие
Сергей Балакирев
Руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор агентства AMG
В этом году впервые в рейтинг был добавлен еще один показатель -«Отраслевые рейтинги», в котором отразились данные о том, какие места или баллы набирают агентства в других рейтингах.
После подведения итогов рейтинга лучшие агентства в категориях оборотов, качества сервиса и рекомендаций клиентов получили специальные дипломы.
Итоги рейтинга опубликованы на сайте Рейтинга.
ТОП-5 по обороту:
Be Brand People
AMG
HunterMob
АРИФМЕТИКА
StreetArt
ТОП-5 по качеству сервиса
АРИФМЕТИКА
Карась
AMG
19agency84
Radar
ТОП-5 по готовности рекомендовать
АРИФМЕТИКА
AMG
Radar
Карась
Штольцман и Кац
ТОП-5 по известности
Be Brand People
AMG
Штольцман и Кац
АРИФМЕТИКА
19agency84
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel
