«Первый региональный фестиваль рекламы» объявляет шорт-лист IV сезона
«1Й» завершил двухэтапное голосование. По его результатам в шорт-лист вошли 65 кейсов, представленных компаниями «Восход», «Громкие рыбы», «Коперник», «Проектмаркетинг+1», WAGON-WAGON, Ruport, G Communications, COMPASS Branding Agency и другими. Имена победителей будут объявлены на торжественной церемонии награждения 19 сентября в Екатеринбурге.
Четвертый год подряд конкурс оценивает лучшие креативные практики из разных регионов России, давая им возможность выхода на федеральный уровень. В этом сезоне 63 участника подали свои заявки на фестиваль, а география «Первого» объединила 23 города России от Калининграда до Владивостока, что подтверждает растущий интерес и его значимость как индустриально значимой площадки.
Впервые в этом году были внедрены два уровня участия — «Новички» и «Профи», чтобы дать возможность начинающим специалистам и опытным игрокам соревноваться на равных условиях внутри своей категории.
Благодаря сегментированию и наличию обратной связи по всем непрошедшим работам мы стремимся к тому, чтобы процесс оценки был максимально прозрачным, а команды, не прошедшие отбор, получили ценные комментарии для улучшения будущих проектов
Булат Салаватов
Управляющий директор COMPASS Branding Agency и агентства Promo S, Казань
Шорт-лист «Первого регионального фестиваля рекламы»
Всего в шорт-лист фестиваля этого года вошло 50 самых сильных работ. Кейсы участников оценивались по трем основным блокам:
DIGITAL
КАТЕГОРИЯ «DIGITAL-КАМПАНИИ»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ DIGITAL-КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- Креативное агентство FOL’GA — ПоТОЛКуем о нейросетях?
- Креативное агентство Octo — «Больше, чем кажется»: рекламная кампания по рекрутингу абитуриентов в Кузбасский политех
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Громкие рыбы — 10% для жизни
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ СОЦИАЛЬНАЯ DIGITAL-КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Громкие рыбы — 10% для жизни
- WAGON-WAGON — Пожертвуйте временем
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ SMM-КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- ЕАТК — Создание добрососедского комьюнити
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Radar — Ювелирные традиции — украшения с русской душой
- Radar — Nolimits: домашняя сексуальность
Проекты точно стали более интегрированными: AI, данные, автоматизация. Но именно простая механика вовлекает пользователя: сложность должна быть «под капотом», а на поверхности — лёгкость и понятность
Наталья Бредихина
Руководитель отдела креативного копирайтинга и контента ((SETTERS)), Москва
CREATIVE
КАТЕГОРИЯ «ВИДЕО»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШЕЕ РЕКЛАМНОЕ ВИДЕО»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- H2O MEDIA — НОГИ, СПОСОБНЫЕ НА БОЛЬШЕЕ
- Восход — Потому что мы знаем, где вы хотите встречать 2026-й
НОМИНАЦИЯ: «МАСТЕРСТВО ИСПОЛНЕНИЯ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- ООО «ГринМаркет» — «Гринвич — где ваши мечты оживают»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Modjo Films — Ваш воздух-наша забота.
- Восход — Потому что мы знаем, где вы хотите встречать 2026-й
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШЕЕ СОЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Ruvision — Хоккейные мамы
КАТЕГОРИЯ «АУДИО»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ АУДИОРЕКЛАМА»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Восход — Потому что рядом Брусника
КАТЕГОРИЯ «БРЕНД-СТРАТЕГИЯ»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШИЙ РЕБРЕНДИНГ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- Bisma — ОSOBENNOE – особенный бренд домашнего текстиля
- Девелоперская компания / Застройщик “Север” — Путь на Север. История ребрендинга одного застройщика
- Агентство интегрированного маркетинга «A.STUDIO» — Ребрендинг сети кафе русской кухни «Матрёшкино»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Radar — Subtime — тот самый Саб
- Брендинговое агентство COMPASS Branding Agency — Ребрендинг интернет-магазина Rocada med
- Брендинговое агентство COMPASS Branding Agency — Ребрендинг брендингового агентства COMPASS Branding Agency
- Nimax — Ребрендинг OpenYard — производителя серверного оборудования
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ РАЗРАБОТКА БРЕНДА ПРОДУКТА»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Radar — Max Paint: технология, мастерство, результат
КАТЕГОРИЯ «ДИЗАЙН»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШИЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- Soldout Branding — Корм для собак FaunaLab
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Radar — Max Paint: технология, мастерство, результат
- ICU — Дизайн упаковки кофе «ТРИП»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШИЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ ДИЗАЙН»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- IKSA — Мерч «Культурная столица»
- Narrators, Бюро 78 — Бренд-код города Павлово
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШИЙ ЛОГОТИП»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Брендинговое агентство COMPASS Branding Agency — Разработка бренда медицинской клиники Lunita Clinic
- Проектмаркетинг+1 — Логотип Национального центра Виктора Петровича Астафьева
- Be Brand People — Горизонталь — бизнес-центр light industrial формата
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШИЙ РЕДИЗАЙН/РЕФРЕШ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Radar — Subtime — тот самый Саб
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШИЙ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КОМПАНИИ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- ZAPAL — «Летово Игра»: Фирменный стиль и сайт для образовательной корпорации будущего
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Брендинговое агентство COMPASS Branding Agency — Ребрендинг коммуникационного агентства Promo-S
- Ruport — Брендинг мастерской лестниц Handwood
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШИЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Ruport — Брендинг благотворительного фонда СОЦВЕТИЕ
КАТЕГОРИЯ «КАМПАНИИ»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Восход — Потому что рядом Брусника
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ КОЛЛАБОРАЦИЯ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- Шато де Талю — Вино за 200 миллионов рублей и резиденция у моря в подарок
- Страна Девелопмент — Дом – место слабости
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- G Communications — Smartavia тут рядом
- Антихрупкость — Кружка «Силуэт Брусники»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ МАЛОБЮДЖЕТНАЯ КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- Креативно-коммуникационное агентство Brainstore — Партизанская реклама «Брусники» в Москве
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Девелопер Forum — Как Forum строит не только дома, но и будущее молодежи
- Громкие рыбы — 10% для жизни
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- Удивительная деревня Мандроги — Вакансия барин/барыня в «Удивительную деревню Мандроги» с зарплатой от 300 000 рублей в месяц
- Креативное агентство Octo — Где все баллы? В X5 Клубе: анимационные ролики про Копибаллу
- Страна Девелопмент — Страна Хвостатая
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Громкие рыбы — 10% для жизни
- G Communications — Smartavia тут рядом
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШИЙ БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Креативное агентство Sisters — Сила мультфильмов: как lapochka снизила негатив и привлекла 1600 новых подписчиков
КАТЕГОРИЯ «НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- Креативно-коммуникационное агентство Brainstore — Партизанская реклама «Брусники» в Москве
КАТЕГОРИЯ «ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Брусника — Городской журнал Брусники
Категория «Креатив» в этом году стала самой многочисленной по числу заявок. В целом работы стали качественнее. Уровень креатива в кейсах повысился и местами даже опережал качество продакшна. При этом креатив не был реализован в отрыве от количественных показателей кампаний
Булат Салаватов
Управляющий директор COMPASS Branding Agency и агентства Promo S, Казань
ACTIVATIONS
КАТЕГОРИЯ «МЕРОПРИЯТИЯ»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШЕЕ МАССОВОЕ МЕРОПРИЯТИЕ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- MediaStore — Интеграция СберПрайм в Казанский марафон 2025
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШЕЕ ДЕЛОВОЕ/КОРПОРАТИВНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Be Brand People — «Новая Земля FORUM»
- Рекламное агентство Коперник — Интерактивная квест-игра “OWN THE GAME”
КАТЕГОРИЯ «PR»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ PR-КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- PR-отдел Группы Мантера — Единственный гость в отеле Mantera Supreme
- G Communications — Ценности на высоте
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ СОЦИАЛЬНАЯ PR-КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Громкие рыбы — 10% для жизни
- G Communications — Smartavia тут рядом
- Рекламное агентство Коперник — Как мы возвращали радость Омску
КАТЕГОРИЯ «PROMO»
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ PR-КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ
- Mantera Residence — Вино за 200 миллионов рублей и резиденция у моря в подарок
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Курорт Красная Поляна — Первый в России Единый Пивной Экзамен (ЕПЭ)
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ МАЛОБЮДЖЕТНАЯ АКТИВАЦИЯ БРЕНДА»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Коммуникационное агентство «Менделеев» — Как без бюджета выйти в мировую повестку?
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ КАМПАНИЯ ПО ЗАПУСКУ/ПЕРЕЗАПУСКУ ПРОДУКТА»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Ruport — Голос города
НОМИНАЦИЯ: «ЛУЧШАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ПРОМО-КАМПАНИЯ»
УРОВЕНЬ: ПРОФИ
- Рекламное агентство Коперник — Как мы возвращали радость Омску
«Авторы лучших активаций всегда делают ставку на поиск самого точного инсайта и создание действительно уникального опыта для аудитории. Это позволяет добиться максимального масштаба, вовлечения и заметных результатов для бизнеса. Без учета аудитории почти невозможно создать кампанию, которая бы покоряла сердца. Лучшие кейсы куются только так», — Ярослав Зеленский, креативный директор VK, Москва.
Авторы лучших активаций всегда делают ставку на поиск самого точного инсайта и создание действительно уникального опыта для аудитории. Это позволяет добиться максимального масштаба, вовлечения и заметных результатов для бизнеса. Без учета аудитории почти невозможно создать кампанию, которая бы покоряла сердца. Лучшие кейсы куются только так
Ярослав Зеленский
Креативный директор VK, Москва
Главная интрига фестиваля будет раскрыта 19 сентября в Екатеринбурге. Лучшие работы и имена обладателей Гран-при будут названы на торжественной церемонии награждения, которая пройдет в рамках второго дня НРФ Регионы в МВЦ Екатеринбург Экспо — МТС Live Hall.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel