РОЦИТ представил исследование российских цифровых социальных платформ
Во Всемирный день социальных сетей, 30 июня, в Международном мультимедийном пресс-центре «Россия сегодня» состоялась презентация итогов исследования РОЦИТ «Российские цифровые социальные платформы — 2026». Эксперты, представители органов власти и медиаотрасли обсудили развитие отечественных социальных платформ и представили результаты комплексной оценки крупнейших российских сервисов.
Главный вывод исследования — российский рынок цифровых социальных платформ вышел за рамки простого импортозамещения зарубежных сервисов. Сегодня в стране сформировалась собственная экосистема разнотипных площадок: от универсальных социальных сетей и видеохостингов до деловых сетей, лайфстайл-платформ, блог-сервисов и UGC-площадок.
В презентации приняли участие председатель правления РОЦИТ, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике Антон Горелкин, директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры России Екатерина Ларина, футуролог, основатель и управляющий партнер MINDSMITH Руслан Юсуфов, исполнительный директор по медиа холдинга Rambler&Co, член правления РОЦИТ Андрей Цыпер, эксперт РОЦИТ, куратор исследования Татьяна Гулина, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров и медиаменеджер, блогер, эксперт РОЦИТ Георгий Лобушкин.
Исследование стало попыткой оценить отечественные цифровые платформы не только по размеру аудитории, но и по качеству пользовательского опыта. Эксперты проанализировали российские сервисы по 59 параметрам, включая возможности для общения, вовлеченность пользователей, клиентский опыт, безопасность, инструменты создания контента, поиск, настройки приватности и сервисы для бизнеса.
Как отметила куратор исследования Татьяна Гулина, при подготовке исследования особое внимание уделялось клиентоцентричности платформ, включая защиту данных, удобство пользовательского опыта и персонализацию. По ее словам, оценка проводилась на основе открытых данных, без запроса информации у самих платформ, что позволило сохранить независимость исследования.
Цель исследования — определить ландшафт российских цифровых платформ с функцией социальных сетей с точки зрения клиентоцентричности и человекоцентричности. Мы считаем, что это сейчас самое важное.
Татьяна Гулина
Эксперт РОЦИТ, куратор исследования
По словам председателя правления РОЦИТ Антона Горелкина, сегодня оценивать цифровые платформы исключительно по числу пользователей уже недостаточно:
Сегодня российские цифровые платформы уже нельзя оценивать только по размеру аудитории или узнаваемости бренда. Для пользователей, авторов, бизнеса и государства важно понимать, насколько эти сервисы действительно удобны, функциональны и готовы закрывать реальные сценарии общения, создания контента и продвижения. Именно поэтому мы сделали акцент на качественной экспертной оценке: смотрели не на платформы как на абстрактные “аналоги”, а на то, как они работают в пользовательском опыте — от коммуникации и вовлеченности до безопасности, поиска, поддержки и инструментов для бизнеса. Такие исследования позволяют увидеть не только лидеров рынка, но и степень зрелости всей российской цифровой экосистемы.
Антон Горелкин
Первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, председатель правления РОЦИТ
В ходе презентации были названы лучшие российские платформы в трех категориях.
В категории «Лучшая платформа для общения» лидером стал VK, набравший 70,2 балла. На втором месте — «Одноклассники» (67,7), третье занял LOOKY (65,8). В первую пятерку также вошли TenChat (56,7) и «Мой Мир» (36,1). Далее расположились Nuum (30,3), Wibes (24,3), Yappy (23,5) и Rutube (17,5). Оценивалось, насколько платформа закрывает базовую потребность социальной сети: быстро и удобно находить людей, поддерживать связи, обмениваться сообщениями, использовать группы, каналы, реакции, ответы и другие инструменты коммуникации.
В категории «Лучшая вовлеченность» лидерами стали LOOKY (70,3), VK (50), Одноклассники (48,6), Дзен (48,5) и TenChat (46,9). При оценке эксперты учитывали пять блоков критериев: низкий порог взаимодействия (лайки, быстрые реакции, возможность отвечать на публикации и делиться ими), механики обратной связи (комментарии, ветвление обсуждений, цитирование и упоминания), инструменты создания контента (встроенные видеоредакторы, AR- и AI-эффекты, шаблоны контента и синхронизация с другими платформами), механики повторного возвращения пользователей (алгоритмическая лента, push-уведомления, рекомендации и элементы геймификации), а также развитие пользовательского контента (UGC).
В категории «Лучший клиентский опыт» в число лучших вошли VK (69), «Одноклассники» (67,5), LOOKY (67,2), «Дзен» (64,3) и TenChat (57,8). Оценка проводилась по всему пользовательскому пути — от регистрации и восстановления доступа до работы службы поддержки, настроек приватности, поиска и сервисов для бизнеса.
Выступая на презентации, директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры России Екатерина Ларина отметила, что цифровые платформы сегодня являются частью общественной инфраструктуры.
Сегодня цифровые платформы, соцсети, мессенджеры — это уже не просто сервисы для общения, а полноценная инфраструктура социальной жизни. От них зависят комфорт и качество жизни миллионов людей. Но эта роль накладывает и особую ответственность. Владельцы таких платформ должны обеспечивать не только скорость, надёжность и технологическую устойчивость своих сервисов, но и ответственно относиться к тому, какой контент получает пользователь и какую информационную среду формируют их продукты. Как говорил Владимир Ильич Ленин — идея, завладевшая массами, становится материальной силой. Это огромная возможность неограниченного влияния на аудиторию. Именно поэтому, конечно, необходимо повышение эффективности законодательного регулирования.
Екатерина Ларина
Директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры России
По данным исследования, крупнейшие отечественные платформы продолжают развиваться в собственных нишах. VK и «Одноклассники» сохраняют лидерство как универсальные экосистемы, «Дзен» усиливает позиции не только как блог-платформа, но и как дистрибьютор видеоконтента, Rutube укрепляет позиции в видеосегменте, LOOKY развивается как площадка для лайфстайл-контента и электронной коммерции, TenChat — для деловой аудитории, а «Мой Мир» концентрируется на игровом направлении. Авторы исследования также отмечают потенциал развития Wibes и «Яндекс.Ритма» при дальнейшем расширении социальных функций.
Генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров обратил внимание, что цифровой суверенитет невозможно обеспечить исключительно административными мерами.
Суверенная платформа еще не означает востребованная платформа. Пользователь приходит туда, где удобно и безопасно. Туда, где есть эффективные и проверенные алгоритмы, прозрачные правила игры и качественный сервис. Цифровой суверенитет, как бы мы, может быть, ни хотели, невозможно обеспечить административно. Он возникает только в конкурентной борьбе. Если пользователь выбирает отечественную платформу, потому что она отвечает его потребностям – это и есть наиболее устойчивая форма цифрового суверенитета.
Валерий Федоров
Генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ
Эксперт РОЦИТ Георгий Лобушкин отметил, что результаты исследования имеют практическое значение и для рекламного рынка.
По большому счету, если совместить топ-5 каждой категории, мы получим список самых популярных российских соцсетей по состоянию на середину 2026 года. Думаю, эта информация будет очень интересна рекламодателям, которые уже планируют бюджеты на следующий год. Мы видим, что они медленно, но верно избавляются от многолетней привычки инвестировать расходы на рекламу в развитие иностранных платформ.
Георгий Лобушкин
Медиаменеджер, блогер, эксперт РОЦИТ
Как показало исследование, российский рынок цифровых социальных платформ стал более зрелым и разнообразным. Сегодня речь идет уже не о создании отдельных аналогов зарубежных сервисов, а о самостоятельной цифровой среде с различными сценариями использования, в которой социальные сети, видеохостинги, блоговые, деловые и лайфстайл-платформы становятся одним из элементов цифрового суверенитета страны.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel