В шорт-лист фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) вошли 368 работ

Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) объявил шорт-лист 36-го сезона. Победители станут известны 12 ноября на церемонии награждения.

В 2026 году проекты оценивало международное жюри, объединившее 90+ экспертов из 45+ стран. Участники боролись за места в шорт-листе в блоках «Креатив», «Маркетинг», «Медиа» и «Молодые креаторы».

Среди претендентов на победу — оригинальные креативные концепции, нестандартные медиастратегии, маркетинговые кампании с подтверждённой эффективностью и проекты молодых авторов. Одним из важных вопросов при оценке стало то, насколько идеи выходят за рамки рекламных показателей и находят отклик в реальной жизни аудитории.

В этом году индустрия словно разделилась на два лагеря. Одни по-прежнему оценивают успех количеством показов и просмотров — что в 2026 году уже кажется странным. Другие создают продукты и решения, которыми люди действительно пользуются, которые хотят сохранить или купить. Именно такие проекты выделялись среди остальных.

Мы также увидели много обращений к локальной культуре. В одних случаях её использовали лишь как декоративный элемент, в других — она становилась основой всей идеи. Для международного жюри по-настоящему свежо выглядел именно второй подход.
—Ciro Ribeiro Rocha, Президент жюри фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple), основатель и генеральный директор Enredo Brand Innovation, Бразилия

При этом даже самой сильной идее важно найти убедительное воплощение в конкурсной заявке. Среди сотен работ особое преимущество получили проекты, авторам которых удалось ясно сформулировать свою идею.

Никто не подаёт работу на рекламный фестиваль, не веря в её шансы на победу. Но когда жюри приходится оценивать сотни заявок, преимущество получают те проекты, авторы которых умеют объяснить суть своей идеи просто, чётко и без лишних слов. Здесь действует тот же принцип, что и на презентации проекта потенциальному клиенту.
— Luis Paulo Gatti, Амбассадор фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple), исполнительный креативный директор и руководитель направления развлекательного контента, White Rabbit, Венгрия

Имена победителей 36-го сезона фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) объявят 12 ноября в 18:30 на церемонии награждения в рамках Национального рекламного форума. В этом году привычный офисный день рекламиста станет основой большого шоу со звёздными ведущими. Церемония эффектно завершит программу НРФ’10 и соберёт главных героев рекламной индустрии на одной сцене. Билеты на мероприятие уже доступны на сайте НРФ.

Блок «Креатив»

Видео

Видеореклама: секторы / Транспортные средства

Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Видеореклама: секторы / Рекламные ролики для НКО

Агентство «Родная Речь» — Parents can / Charitable foundation “Family is together”
Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation
Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Видеореклама: секторы / Банковская сфера и финансы

Voskhod — TBC Bank. Real hands / TBC Bank Uzbekistan

Мастерство в видеорекламе / Лучшая режиссура

Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers
Voskhod — Motiv Telecom. Anti-fraud / Motiv Telecom
Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages
Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Мастерство в видеорекламе / Лучший сценарий

Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation
Voskhod — Motiv Telecom. Anti-fraud / Motiv Telecom
Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages
Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Мастерство в видеорекламе / Лучшее использование музыки

Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Мастерство в видеорекламе / Лучшие визуальные эффекты и анимация

Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Мастерство в видеорекламе / Лучшее визуальное решение

Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers
Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation
Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Мастерство в видеорекламе / Рекламные ролики от 3-х минут

Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Мастерство в видеорекламе / Музыкальное видео

Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Креативное использование медиа

Интегрированные кампании / Использование нескольких медиаканалов

Zebra Hero — Things used to be better / hh.ru
The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE

Интегрированные кампании / Интегрированные кампании (НКО)

Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Интегрированные кампании / Трансформация бренда

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE

Мастерство рекламы / Использование одного медиаканала

Агентство «Родная Речь» — Snowflick delivery / Vkusno — i tochka

Мастерство рекламы / Креативное решение с самым низким бюджетом

Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT
BBDO — Delivery Doors / VkusVill

Социальные сети и инфлюенсеры

Инфлюенсеры и контент-маркетинг / Охваты и влияние

Avito Auto X Jami Lup X SpotLab — Kilometers of good stories / Avito Auto
Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka

Инфлюенсеры и контент-маркетинг / Онлайн-видео

Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Инфлюенсеры и контент-маркетинг / Пользовательский контент

Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Инфлюенсеры и контент-маркетинг / Контент-маркетинг для НКО

Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Кампании в социальных сетях: секторы / Продукты питания и напитки

Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka

Кампании в социальных сетях: секторы / Банковская сфера и финансы

Voskhod — Money’s trip. Tochka Bank / Tochka Bank

Кампании в социальных сетях: секторы / Игровые платформы

YELLOW YETI — The cube‑headed campaign for the rebranding of the STALZONE game / EXBO

Креативное использование пиара

Лучшая PR-кампания для B2C сегмента

Avito Auto X Jami Lup X SpotLab — Kilometers of good stories / Avito Auto
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Lazy Luxury Festival / Yandex Eats
Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Лучшая PR-кампания для B2B сегмента

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Лучшая вирусная кампания по связям с общественностью

Avito Auto X Jami Lup X SpotLab — Kilometers of good stories / Avito Auto
Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT

Аудио

Мастерство в реализации аудиоконтента / Лучшая оригинальная песня

Friends Moscow — Fonbet fan anthem / Fonbet

Креативная стратегия

Брендинг / Визуальный ребрендинг / репозиционирование

ONY — Rebranding of X5: Landscape of opportunities / X5
ESH Gruppa — Cian Rebranding / Циан
Dotorg — CSS. Billions of new openings / CSS
Cheil — Live Pages: Designed by Tolstoy
Dotorg — Dymshits and Partners. The whole world is data / “Dymshits and Partners”. Consulting firm
ONY — Refresh of mobile operator Yota: Be different / Yota

Брендинг / Лучшая разработка бренд-платформы

Plenum — Soyuzspetsodezhda — a brand platform for a PPE manufacturer / Soyuzspetsodezhda

Брендинг / Нецифровой брендированный контент

Creative Agency “Alfa”/Alfa Bank Belarus — ALFA PAGES / Alfa Bank Belarus
The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE
Luta agency — Calm Calendar / Aigenis

Брендинг / Цифровой брендированный контент

Panda Digital — Three Roads, One Story / HAVAL
Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps
Okkam Creative — “Dress Me Kids”: How a Fashion Brand Replaced TV with Its Own Show and Won / SELA
Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — “Farms Are Calling”: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery
Voskhod — Good game! Tochka Bank. / Tochka Bank
Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Брендинг / Брендированный контент, созданный для рекламных кампаний на социальную тематику

Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Брендинг / Нативная реклама

Агентство «Родная Речь» — Love Unlockers / Beeline

Брендинг / Креативный опыт бренда

Panda Digital — ESSA Bath Bottle / ESSA 0.0
The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE
IGM (Igrofest LLC) — A street of joy for Honkai: Star Rail fans / Honkai: Star Rail
Luta agency — Aigenis case / Aigenis
Voskhod — Money’s trip. Tochka Bank / Tochka Bank
State Autonomous Institution “Mediacenter” — International contemporary art exhibition “VMESTE”: Art as part of a healing environment / Moscow Healthcare
X5 — TOP-X5 bouldering festival / X5

Креативные коммуникационные стратегии / Превосходство в креативной стратегии

Panda Digital — ESSA Bath Bottle / ESSA 0.0
Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Manifesto: Anything you want is there / Yandex Eats
Луч Фильм / Looch film — Cian helps you get it / Циан / Cian
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
DDB Navigator — World Classics VTB / VTB
Okkam Creative — “Dress Me Kids”: How a Fashion Brand Replaced TV with Its Own Show and Won / SELA
Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka
Агентство «Родная Речь» — Love Cup / Beeline
Агентство «Родная Речь» — Role of the Woman by Prometheus AI / Prometheus AI – AI-powered competitive advertising intelligence platform

Креативные коммуникационные стратегии / Креативное использование аналитики и инсайтов аудитории

Агентство «Родная Речь»— There Will Be Light / Tele2
Агентство «Родная Речь»— Role of the Woman by Prometheus AI / Prometheus AI – AI-powered competitive advertising intelligence platform

Креативные коммуникационные стратегии / Креативные прорывные решения

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Instinct — OUR TAVARISH / Fonbet
The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE
Hate Agency — Not for the Tick — a campaign about work that means something / hh.ru
Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

Креативные коммуникационные стратегии / Лучшая кросс-культурная кампания

Авито Авто, JAMI LUP, Spot Lab — Kilometers of Good Stories on Avito Auto / Авито Авто
Instinct — OUR TAVARISH / Fonbet
Zebra Hero — Things used to be better / hh.ru
DDB Navigator — VTB Classics / VTB
La Web Figital Agency C.A, — Pelotica de Goma: The Legacy / Vacílate Esto

Интерактив

Интерактив: инструменты / Вирусная реклама

Colleagtion — Apelsin x Colleagtion: A Pocket-Sized Video / X5 / Apelsin payment service
Voskhod — Happy Accountant’s Day! / Tochka Bank

Интерактив: инструменты / Кампании с использованием мобильных технологий

Avito — Good Stories Chat / Avito

Интерактив: крафт / Лучший цифровой дизайн и иллюстрация

Showrunners — How to gift 84 cups and never repeat yourself / Showrunners

Интерактив: крафт / Лучшая анимация и графика

Okko — BubOkko: how was created the fluffiest cartoon brand character / Okko

Интерактив: крафт / Веб-сайты

CreativePeople — Rollton Olive — A Drop of Olive Oil Changes Everything / Rollton
Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Интерактив: технологии / Креативное, нестандартное и инновационное использование технологий

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — The Desire scanner / Yandex Eats
SberMarketing — Archetypes of the Avant-Garde / Sber
Yandex Creative Studio 7.47 — Touch the New: Yandex Search with Alice AI / Yandex Search

Интерактив: технологии / Креативное использование данных

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Агентство «Родная Речь» — Role of the Woman by Prometheus AI / Prometheus AI – AI-powered competitive advertising intelligence platform
Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Интерактив: технологии / Лучшее творческое использование искусственного интеллекта для создания контента

SberMarketing — Nereditsa: Return of Light / Sber
Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Интерактив: технологии / Креативное использование гейминговых платформ

Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps
Teammate — The Atomic Ration from Pyaterochka — the first phygital food line / Pyaterochka
Voskhod — Good game! Tochka Bank. / Tochka Bank

Интерактив: технологии / Креативное использование технологий «из онлайна в офлайн» (O2O)

Partner – Yandex — Lime umbrellas / OTP Bank

Интерактив: технологии / Новая реальность

Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Дизайн

Коммуникационный дизайн / Новый фирменный стиль

Супрематика — From There to Here / Fromto
Супрематика — Digital Real Estate Expert / Room Room
19agency84 — Magnit Boost / Magnit
REDKEDS — G8 — Creative Food Court / G8
ENDY — Rurik’s Estate. Under the Wing of History / Rurik’s Estate
The Clients — Curl fest / Tak i hodi
Terminal Design Branding Agency — Aspectum / Aspectum. Law firm
BBDO Branding — Dmitri Hvorostovsky Krasnoyarsk Foundation for the Development of the Arts / Dmitri Hvorostovsky Krasnoyarsk Foundation for the Development of the Arts
DDVB — OSNOVA of branding / The First Branding Festival «OSNOVA»
Voskhod — The “Nutcracker” Ballet Theatre Identity / The “Nutcracker” Ballet Theatre
Dotorg — So:tvorenie / Sergiev Posad City Development Fund
ONY — The Identity for Museum of Soviet Arcade Machines / Museum of Soviet Arcade Machines

Коммуникационный дизайн / Мерч, дизайн промо-товаров

Creative Agency “Alfa”/Alfa Bank Belarus/Makey — Red in the City. Alfa x MAKEY / Alfa Bank Belarus
Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — A woman’s place… / Yandex Eats
Muhina Branding & Design — Advent music calendar / Tasty Coffee

Коммуникационный дизайн / Визуальные коммуникации

radugadesign — Native North / Gazprom Neft
Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Lazy Luxury Festival / Yandex Eats
Cheil — Live Pages: Designed by Tolstoy
Yandex Fintech Creative Studio x Sinners — Made to Split. Yandex Split / Yandex Split

Коммуникационный дизайн / Коммуникационный дизайн для НКО

The Clients — Invisible design for the ‘Invisible Foundation’ / The Invisible Foundation
The Clients — Connecting Generations / Starost v radost (Joyful Ageing)

Этикетка и упаковка / Напитки

bushe — Drip Coffee Packaging: “Mouse, sit down and listen.I think it turned out well” / bushe

Этикетка и упаковка / Продукты питания

ENDY — Aojin. The depth of flavor / Aojin

Наружная реклама и реклама в помещениях

Диджитал наружная реклама на интерактивных цифровых дисплеях: секторы / Экологическое, социальное и корпоративное управление

Wings The Agency — Shitty Dogs / Misu Pet & Food

Мастерство в наружной рекламе и рекламе в помещениях / Мастерство печатной рекламы

Точка Банк — Letter to the Editor / Точка Банк
Wings The Agency — Shitty Dogs / Misu Pet & Food

Мастерство в наружной рекламе и рекламе в помещениях / Лучшая нестандартная реализация

Friday! TV Channel — Smarter than Everyone / Friday! TV Channel
Агентство «Родная Речь» — Love Unlockers / Beeline

Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы / Продукты питания и напитки

Агентство «Родная Речь» — Snowflick delivery / Vkusno — i tochka

Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы / Телекоммуникации

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы / Информационные технологии

Yandex Global Search Creative Studio — ChatGPT advertises Yandex AI / Yandex AI

Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы / Спорт

Instinct — OUR TAVARISH / Fonbet
Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

Блок «Маркетинг»

Активации «бизнес для бизнеса»

Лучшее использование стратегии

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — “Farms Are Calling”: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery
Агентство «Родная Речь» — Role of the Woman by Prometheus AI / Prometheus AI – AI-powered competitive advertising intelligence platform

Лучшая интегрированная/многоканальная кампания

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Avito, agency Okkam Creative, production TAPE — “Farms Are Calling”: An Influencer as a Trust-Building Bridge in B2B / Avito Special Machinery
Creative Agency “Alfa”/Alfa Bank Belarus — We Do More / Alfa Bank Belarus

HR-бренд

TVIN — RETAILITY SHOW / Lenta Group
SberMarketing — My Work Side / Sber
Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», «Vkusno — i Tochka»
RBC — Correct Me If You Can / RBC

Активации «бизнес для потребителя»

Лучшая кампания по стимулированию продаж

SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta

Лучшая кампания по событийному маркетингу (включая спонсорство)

Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic

Лучшая торговая и розничная маркетинговая кампания (включая продвижение товаров)

SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta

Лучшая интегрированная кампания

Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka
Свои Плюсы — The LETOILE premiere is sold out with Select Pluses / ЛЭТУАЛЬ

Лучшая лояльность к бренду

BBDO — Their World / MTS
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Teammate — «Pyaterochka» is got your back – Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka
McCann — T2 Mondays: New Level of Loyalty Program / T2

Лучшее использование стратегии

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
GPM Ads, FUSE MDG, Proximity Media — “Blue Tractor” × 1st DSK: A Children’s Tale, a Business Trail / FSK, Brand: 1st DSK
Teammate — «Pyaterochka» is got your back – Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Лучшая активация с использованием искусственного интеллекта

Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps
SberMarketing — Archetypes of the Avant-Garde / Sber
Mate Digital — “Fairy Tales for Loved Ones”: How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into “Eva” activations. / MegaFon

Продажи через инфлюенсеров

Perfluence — Shoppertainment Livestreams: Turning Shopping into a Show / Samokat

Инновационные инструменты

Alfa-Bank — Alfa-Bank’s “Cashback Utilization” campaign reimagined cashback as an in-game currency, transforming a familiar retention tool into an additional revenue stream / Alfa-Bank

Диджитал-кампании

Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps
Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — “Farms Are Calling”: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery

Лучшее онлайн-продвижение, реализованное с небольшим маркетинговым бюджетом & Партизанский маркетинг

Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Last chance / Yandex Eats
Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps
After Agency, Redkeds — Creatives looking for work / G8 Creative Awards
Okko — “Fake”: A Campaign That Went Beyond the Screen / Okko

Решения на основе данных

RTA — Four Paws: Two Levers of Customer Growth: +45% New Customers and -9% Churn / Четыре Лапы
Mosaic — Year in Review 2025 / Sber

Лучший цифровой интерактивный опыт

Perfluence — Shoppertainment Livestreams: Turning Shopping into a Show / Samokat
SberMarketing — I LOVE Bryullov: Sber technologies at the Tretyakov Gallery / Sber
Yota Scroll Marathon: Turning a Gen Z Habit into a Winning Move / Yota
Mate Digital — “Fairy Tales for Loved Ones”: How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into “Eva” activations. / MegaFon
Teammate — The Atomic Ration from Pyaterochka — the first phygital food line / Pyaterochka
RBC — Correct Me If You Can / RBC
PHD — INFLUENCE BEAUTY x Yandex Music: Every look has its own sound! / Gradient / INFLUENCE BEAUTY

Лучшая диджитал-стратегия

BÜRO, Усилитель вкуса — Pyaterochka: 100 Million Views on Social Media / Торговая сеть «Пятёрочка»
Teammate — «Pyaterochka» is got your back – Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Лучшее использование искусственного интеллекта в диджитал

Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps
Mate Digital — “Fairy Tales for Loved Ones”: How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into “Eva” activations. / MegaFon

Кампании: секторы

Продукты питания и напитки

Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka
GREAT — VkusViLL wiLL cook weLL / VkusVill

Алкогольные напитки, табачные изделия, букмекерские конторы и прочие товары

Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic

Транспортные средства

Авито Авто, JAMI LUP, Spot Lab — Kilometers of Good Stories on Avito Auto / Авито Авто
Avito Auto x MORE — Click on Avito Auto! / Avito Auto

Ритейл и потребительские сервисы

SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta

Досуг

ICM — One museum. Tree perspective / Государственный Эрмитаж, VK

Медиа, СМИ, развлечения

Okko — Mamonty: Uniting generations against fraud / Okko

B2B товары и услуги

Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — “Farms Are Calling”: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery
Агентство «Родная Речь» — Role of the Woman by Prometheus AI / Prometheus AI – AI-powered competitive advertising intelligence platform

Рекламные кампании на социальную тематику

Instinct — WORTH SIGNING UP FOR / Dom s Mayakom
Realweb — Unforgettable Reminders / Social Project Dementia.net
Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Недвижимость

REDKEDS — Guarantee for a Husband / Rodina Group

Маркетплейсы и электронная коммерция

Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers
Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Manifesto: Anything you want (is There) / Yandex Eats

Телекоммуникации

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
BBDO — Their World / MTS
McCann — T2 Mondays: New Level of Loyalty Program / T2

Банковская сфера и финансы

SberMarketing — Cybersecurity Is No Fairy Tale / Sber
DDB Navigator — World Classics VTB / VTB

Игровые платформы

Teammate — The Atomic Ration from Pyaterochka — the first phygital food line / Pyaterochka
Teammate — «Pyaterochka» is got your back – Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka
MullenLowe — Rostelecom Games: Earning a Place in Gaming / Ростелеком

Маркетинговая эффективность

Креативная эффективность

SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta
emg — HONOR X9 — Proved by Russia / HONOR Eurasia
Zebra Hero — Things used to be better / hh.ru
DDB Navigator — World Classics VTB / VTB
Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka
Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — “Farms Are Calling”: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery
Okko — Dogumentaries: the first movies for dogs by Okko / Okko

Прорыв в условиях ограниченного бюджета

Another Agency — Salmonleggings / Mnogo Lososya
Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT

Долгосрочный эффект

DDB Navigator — VTB Classics / VTB
Avito — Avito: One Big “Good Story” / Avito
Teammate — «Pyaterochka» is got your back – Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Краткосрочная кампания

SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta
Blackhub Games — Game Against the Rules: How Major Grom and Black Russia Hacked Mobile Gaming Benchmarks /Blackhub Games / Black Russia (in collaboration with BUBBLE Studios and Kinopoisk)
SALMON GRAPHICS — AQUA VITAMIN / DARIDA
Zeytz — Burger King x KISH / Burger King Rus
Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka
Mate Digital — “Fairy Tales for Loved Ones”: How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into “Eva” activations. / MegaFon

Запуск / перезапуск бренда

ASTAMEDIA — GÓL. Nothing But the Game: How a New Service Became Part of Fans’ Football Routine / GÓL
Panda Digital — Heard Together / Red Finch 0.0
SALMON GRAPHICS — AQUA VITAMIN / DARIDA

Маркетинговые дисциплины

Лучшее креативное использование объектов окружающей инфраструктуры

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Creative Agency “Alfa”/Alfa Bank Belarus — Open a Branch, Create Art / Alfa Bank Belarus

Лучшее использование практики по связям с общественностью в продвижении продукта или услуги

Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT
Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic

Лучшее использование данных

SberMarketing — AI Judge for an Industry Award / SberMarketing, Silver Mercury
Avito Travel — You can’t manage a brand on gut feeling / Avito Travel
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Успешное вовлечение инфлюенсеров

Panda Digital — Heard Together / Red Finch 0.0
Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka
Hate Agency — Rocketbank Is Back / Rocketbank
Авито Авто, JAMI LUP, Spot Lab — Kilometers of Good Stories on Avito Auto / Авито Авто

Лучшее нестандартное размещение материалов и инсталляций в местах продаж

Affect — Try on the ring / 585 Zolotoy x Perekrestok

Лучшее использование событий

Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic
Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», “Vkusno – I Tochka”
Агентство «Родная Речь» — Love Cup / Beeline

Наилучшее использование цифровых инструментов, включая мобильные

Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Лучшее использование промо

Zeytz — Burger King x KISH / Burger King Rus
Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka
Teammate — How Pyaterkoslav and the Rus helped Pyaterochka in the game / Pyaterochka

Лучшее использование спонсорства

GPM Ads, FUSE MDG, Proximity Media — “Blue Tractor” × 1st DSK: A Children’s Tale, a Business Trail / FSK, Brand: 1st DSK

Лучшее использование коллабораций

Blackhub Games — Cybervillage × BLACK RUSSIA: How a Spacetime Anomaly Bridged Two Worlds / Blackhub Games / BLACK RUSSIA (in collaboration with Kinopoisk and Birchpunk creative group)
G communications — Smartavia’s Right Here / Smartavia
Panda Digital — ESSA Bath Bottle / ESSA 0.0
Creative Agency “Alfa”/Alfa Bank Belarus/Makey — Red in the City x Makey / Alfa Bank Belarus
Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», “Vkusno – I Tochka”

Блок «Медиа»

Исключительная нестандартная практика в медиа

Кампания по улучшению репутации бренда через медиаканалы

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru – People’s Resistance Against Fraudsters / T-Bank
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Лучший инсайт для разработки медиастратегии

Panda Digital — Heard Together / Red Finch 0.0
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Агентство «Родная Речь» — Love Cup / Beeline

Лучшее использование интегрированных медиа

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Welcome to Kapibarovsk: the city where IT hearts melt / T-Bank
SberMarketing — My Work Side / Sber

Лучшая малобюджетная медиа кампания

Mikhailov&Partners — A Lipstick with Pelmeni Flavour / Sibirskaya Kollektsiya
BBDO — Delivery Doors / VkusVill
RBC — Correct Me If You Can / RBC
Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

Лучшее использование инфлюенсеров

Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka
Yota — No brief. Just beef. / Yota
La Web Figital Agency C.A, — Pelotica de Goma: The Legacy / Vacílate Esto

Каналы

Лучшее использование экранов

SberMarketing — Mandragora: AI Opera at the Mariinsky Theatre / Sber

Лучшее использование аудио-платформ

Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Freedom from Earworms / Yandex Eats x Yandex Music

Лучшее использование печатной и/или наружной рекламы

Точка Банк, Go Influence — Letter to the Editor / Точка Банк

Лучшее использование окружающей среды

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Welcome to Kapibarovsk: the city where IT hearts melt / T-Bank
BBDO — Delivery Doors / VkusVill
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Агентство «Родная Речь» — Love Unlockers / Beeline

Лучшее использование событий

Glyph Integration at VK Fest / VK, Dzen
Sirena Sports Creative Studio — Couch Commentators / hh.ru
Агентство «Родная Речь» — Curry Sauce is Back / Vkusno — i tochka
Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

Лучшее использование онлайн-платформ и диджитал-инструментов

La Web Figital Agency C.A, — Streaming From The Lost World / Vacílate Esto
IGM (Igrofest LLC) — Scream louder — your wallet will thank you / IGM.GG — an online video game store.
Hate Agency — Special project “Resumatch by hh.ru and Samokat” / hh.ru
RBC — Correct Me If You Can / RBC

Лучшее использование технологий

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Call Ded Moroz: Putting AI to Work for New Year Magic / T-Bank
SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru – People’s Resistance Against Fraudsters / T-Bank
SberMarketing — Mandragora: AI Opera at the Mariinsky Theatre / Sber
SberMarketing — Nereditsa: Return of Light / Sber
SberMarketing — GigaChat x Central Television / GigaChat (Sber)
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Mediaminded (Group4Media), T2 AdTech Redllama, Sons & Partners — Kotex POME Tech: How a Data-Driven Approach Brought Mothers and Daughters Closer / Kimberly-Clark (Kotex)

Лучшее использование данных и программатик

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Mediaminded (Group4Media), T2 AdTech Redllama, Sons & Partners — Kotex POME Tech: How a Data-Driven Approach Brought Mothers and Daughters Closer / Kimberly-Clark (Kotex)

Лучшее использование технологий «из онлайна в офлайн» (O2O)

Hybrid — DIXY: From the Game to the City / DIXY retail chain

Лучшее использование нескольких медиаканалов

Zebra Hero, Starlink, Realweb — Things used to be better / hh.ru
EVEREST Sales House, UM (ADV), Arena (ADV) — How to survive burnout: Big Lunch, “CHE!” and Max +100500 have launched the series “Office Phoenixes” / Big Lunch
DAO. Yandex Education Creative Studio — By That Count, Every Day Is Math Day / Yandex Education

Лучший кейс персонализированного маркетинга для брендов

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Call Ded Moroz: Putting AI to Work for New Year Magic / T-Bank

Лучшее использование одного медиаканала

Yandex Global Search Creative Studio — ChatGPT advertises Yandex AI / Yandex AI

Лучшее использование каналов для НКО

TrendFox — Turn the World Upside Down / Association of Parents of Children and Adults with Dyslexia
Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Новые медиа

Aura Communications Agency, Gazprom-Media Holding — Friday! × Sber Terminals / Friday! TV Channel
Perfluence — Shoppertainment Livestreams: Turning Shopping into a Show / Samokat
Teammate, Reach Ninja — The Atomic Ration from Pyaterochka — the first phygital food line / Pyaterochka

Интеграция селебрити

Avito Goods — Burak Ozcivit and Avito: The theater begins with a wardrobe! / Avito Goods
Avito Auto X Jami Lup X SpotLab — Kilometers of good stories / Avito Auto
Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka
Агентство «Родная Речь» — Curry Sauce is Back / Vkusno — i tochka

Инфлюенс-маркетинг

Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka
sup — Gifts That Became Content / Yandex Market
Yota — No brief. Just beef. / Yota

Контент

Лучший контент для НКО

Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Лучший брендированный контент

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru – People’s Resistance Against Fraudsters / T-Bank
SberMarketing — “Na Nogtyakh” (“All About Nails”): how SberBusiness turned a popular profession among women entrepreneurs into business advice on national TV / SberBusiness
SberMarketing — “Now I’m the Boss!”: How SberBusiness Turned Banking Products into a TV Encyclopedia of Advice for Small Business Owners / SberBusiness
Vinou — Yota x Soundcloud Kid / Yota
sup — Svadbushka — A Branded Series in Which Alice AI Becomes a Co-Creator of a Wedding. / Alice AI
DAO. Yandex Education Creative Studio — By That Count, Every Day Is Math Day / Yandex Education

Лучшее использование контента, включая спонсорство

SberMarketing — “Na Nogtyakh” (“All About Nails”): how SberBusiness turned a popular profession among women entrepreneurs into business advice on national TV / SberBusiness

Лучшая коллаборация

Panda Digital — ESSA Bath Bottle / ESSA 0.0
Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka
bushe — Art in Coffee. Coffee in Art / bushe x The Hermitage (in-house)

Лучшее бренд-медиа

Selectel — Selectel Academy / Selectel

Контент от инфлюенсеров

Mikhailov&Partners — How Alisa AI Helped Drysyasisya / Yandex
Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka
Narrators, ICM — One museum. Tree perspective / Государственный Эрмитаж, VK
Perfluence — Shoppertainment Livestreams: Turning Shopping into a Show / Samokat
Vinou — Yota x Soundcloud Kid / Yota

Лучшее использование искусственного интеллекта в контенте

SberMarketing — Mandragora: AI Opera at the Mariinsky Theatre / Sber
Askona — The Lamb Who Knows Your Name / Askona Kids
SberMarketing — GigaChat x Central Television / GigaChat (Sber)
YELLOW YETI — The cube‑headed campaign for the rebranding of the STALZONE game / EXBO
Cake.ru — Creation of an AI Music Band for the “Dobry Cola” / Dobry Cola

Секторы

Продукты питания и напитки

Initiative (ADV Group), FilmWay — Magnat GOLD Plays Jazz of Joy / Arnest UniRus
Teammate, Reach Ninja — «Pyaterochka» is got your back – Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Товары повседневного спроса, кроме продуктов питания и напитков

АПГРЕЙД ДЕЛЬТА — INFLUENCE BEAUTY. AI or REAL? / Influence Beauty

Ритейл и потребительские сервисы

Perfluence — Shoppertainment Livestreams: Turning Shopping into a Show / Samokat

B2B товары и услуги

Avito Travel — Creating a Culture of Hospitality Together / Avito Travel
Avito Real Estate — Happiness Isn’t Measured in Square Meters / Avito Real Estate

Экологическое, социальное и корпоративное управление

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru – People’s Resistance Against Fraudsters / T-Bank

Медиа кампании на социальную тематику

Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Недвижимость

Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

Образование

DAO. Yandex Education Creative Studio — By That Count, Every Day Is Math Day / Yandex Education

Телекоммуникации

Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Банковская сфера и финансы

Mosaic — Mona Lisa: Smile to Pay as an art / Sber

Информационные технологии

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Welcome to Kapibarovsk: the city where IT hearts melt / T-Bank

Блок «Молодые креаторы»

Лучшая креативная кампания

Sadrtdinova Alina, Vasileva Anastasia, Bandura Marina — The Irony of Fate
Boyluchenko Anna, Ivan Muravskiy, Malkova Varvara — Cold Audience
Bychkova Anastasiia, Yagudina Dilya, Alekseeva Elizaveta — NOT EVERY WINTER STORY IS A FAIRY TALE
Zhukova Daria, Khokhlova Tatyana — BUY ICE. GIVE WARMTH.
Kukina Ekaterina Vladimirovna — A letter for you, that never reached Santa Claus.
Kulishova Anastasiia, Shagin Alexander — Hot Hits
Nagaev Emil, Demin Sergei — Nochlezhka-talk
Lebedev Denis — Street Shelter

Лучшая вирусная кампания