Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Digital»

Полное название:
Национальный рейтинг креативности рекламно-коммуникационных агентств России по версии АКАР

Английский вариант:
National Rating of Creativeness RACA (NRC RACA)

Учитывая важность профессиональных и креативных (творческих) решений в современном маркетинге и необходимость оценки креативности (творческого потенциала) участников рынка индустрии рекламы и маркетинговых коммуникаций, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработала 7 сегментов Рейтинга креативности для разных направлений рекламного рынка:

• Национальный рейтинг креативности агентств
• Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Маркетинговые услуги»,
• Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Брендинг»,
• Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Диджитал».
• Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций»
• Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Связи с общественностью /PR»
• Национальный рейтинг креативности сегмент Young

Год создания: 2008.

1. Основные определения:

1.1. Национальный рейтинг креативности агентств — то порядковый показатель места бренда в списке участников по результатам оценки креативных решений в рекламно- коммуникационной индустрии по ряду критериев и показателей. Чем выше оценка креативных решений, тем выше порядковый показатель места в списке.

Первое место рейтинга означает наивысший уровень оценки организации по утверждённой процедуре подсчета Рейтинга.

Объективной основой для ранжирования являются места, занятые на различных фестивалях рекламы, маркетинга и коммуникаций за определенный период. Список и вес (количество баллов за призовые места) таких фестивалей формируется ежегодно на основе кспертных оценок членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и победителей ТОП-10 соответствующих Рейтингов предыдущего года ( так называемая Комиссия по весам).

Национальный рейтинг креативности агентств создан, внедрен и ежегодно проводится Ассоциацией
коммуникационных агентств России (АКАР).

Подсчет Национального рейтинга креативности агентств осуществляет сследовательский ентр АКАР ( АКАР) на основе автоматизированного анализа данных системы показателей для каждого потенциального участника Рейтинга.

Национальный рейтинг креативности агентств АКАР является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в РФ .

Процедура подсчета и оценки Национального рейтинга креативности АКАР по всем сегментам открыта для всех участников и прописана в данном Положении.

1.2 Национальный рейтинг креативности агентств – Рейтинг компаний, набравших баллы за призовые места и шортлисты во всех номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года (Комиссии по весам).

1.3 Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Маркетинговые услуги» – Рейтинг компаний, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности сегмента «Маркетинговые услуги» предыдущего года (Комиссии по весам).

1.4 Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Брендинг» — Рейтинг компаний, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний — победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности сегмента «Брендинг» предыдущего года (Комиссии по весам).

1.5 Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Диджитал» — Рейтинг компаний, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний — победителей ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Диджитал» предыдущего года (Комиссии по весам).

1.6 Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций» — Рейтинг компаний, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний — победителей ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Социальная реклама и социально-значимых коммуникаций» предыдущего года (Комиссии по весам) и Наблюдательного совета.

1.7 Национальный рейтинг креативности агентств сегмент «Связи с общественностью /PR» — Рейтинг российских компаний, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента «Связи с общественностью /PR» предыдущего года (Комиссии по весам) и Наблюдательного совета.

1.8 Национальный рейтинг креативности агентств сегмент Young — Рейтинг российских участников, набравших баллы за призовые места и шорт-листы в специализированных фестивалях или специализированных номинациях «Young» профильных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из компаний – победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности предыдущего года (Комиссии по весам).

Универсальные фестивали и конкурсы — список из максимально 12-ти фестивалей, в которых представлены номинации по всему спектру рекламной деятельности, включая креатив, медиа, маркетинговые услуги, брендинг, рафт, коммуникационные услуги и т.д. Список фестивалей определяет Комиссия, состоящая из победителей ТОП-10
Национального рейтинга креативности агентств предыдущего года (Комиссия по весам).

1.9 Профильные фестивали и конкурсы — список из не более чем 4-х фестивалей в каждом из Рейтингов сегментов «Маркетинговые услуги», «Брендинг» и «Диджитал» и в количестве, согласованном Наблюдательным советом в каждом из сегментов «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций» и «Связи с общественностью /PR».

Профильные фестивали содержат только профильные номинации и идут в зачет только соответствующим Рейтингам.

В связи с ограничением возможности участия агентств из России в ряде международных фестивалей в 2022-2024 гг количество профильных фестивалей для вхождения в национальный рейтинг креативности может быть увеличено решением комиссий по весам соответствующих сегментов.

1.10 Наблюдательный совет Рейтинга креативности агентств сегмента «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций» формируется из сопредседателей фестивально-конкурсной комиссии АКАР, сопредседателей комитета креативных агентств АКАР, сопредседателей Комиссии по социальным социальной ответственности и корпоративным коммуникация АКАР, кспертов рынка социальной рекламы и может состоять из не более чем 10 кспертов.

1.11 Наблюдательный совет Рейтинга креативности агентств сегмента «Связи с общественностью /PR» формируется из представителей партнерских профильных PR ассоциаций, сопредседателей Комиссии по социальным социальной ответственности и корпоративным коммуникация АКАР и сопредседателей фестивально-конкурсной комиссии АКАР и может состоять из не более чем 10 кспертов.

1.12 К участию в Рейтинге допускаются любые организации, независимо от организационно-правовой формы и формы собственности, которые осуществляют деятельность на территории России и являются участниками рынка рекламно-коммуникационных услуг, в том числе зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей.
К участию в Рейтинге не допускаются физические лица за исключением сегмента Young.

2. Цель рейтинга
Главная цель Рейтинга — качественное развитие и продвижение рынка рекламы и маркетинговых услуг в РФ .

3. Задачи национального рейтинга:

• Выявление лучших практик для стимулирования здоровой конкуренции среди участников рынка рекламы и маркетинговых услуг;
• Максимально объективная оценка услуг организаций – участников рынка рекламы и маркетинговых услуг;
• Формирование, внедрение и регулярное улучшение единой системы услуг на рынке рекламы и
  маркетинговых услуг;
• Создание общепринятых стандартов и оценок качества услуг;
• Развитие внутренней индустриальной инфраструктуры, создание атмосферы творческого соревнования на рынке рекламы и маркетинговых коммуникаций;
• Повышение мотивации, направленной на создание современных, ярких, неординарных, инновационных, интерактивных, коммуникационных продуктов;
• Создание единого индустриального ориентира при выборе партнеров на рынке рекламы и маркетинговых услуг;
• Повышение позитивного знания и положительного имиджа рынка рекламы и маркетинговых услуг;
• Продвижение позитивной репутации российской индустрии рекламы и маркетинговых услуг за рубежом.
• Задачи рейтинга в сегменте Young;
• Повысить уровень работ и организации студенческих фестивалей;
• Привлечь талантливых студентов к регулярному участию в фестивалях;
• Создать единый стандарт оценки фестивальных работ;
• Привлечь внимание рекламодателей к фестивалям и работодателей к талантам;
• Помочь талантливым студентам в профессиональном и карьерном развитии.

4. Основные принципы Рейтинга

4.1 Принципы формирования Комиссий:

Члены комиссии состоят из:

• Сопредседателей фестивально- конкурсной Комиссии, избираемых на Ежегодной Конференции АКАР, и представителей компаний–победителей предыдущего года:
• ТОП-10 Национального рейтинга креативности агентств,
• ТОП-10 Рейтинга креативности агентств сегмента «Маркетинговые услуги»,
• ТОП-10 Рейтинга креативности агентств сегмента «Брендинг»,
• ТОП-10 Рейтинга креативности сегмента агентств «Диджитал»,
• ТОП-10 Рейтинга креативности агентств сегмента «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций» и наблюдательного совета для сегмента «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций»
• ТОП-10 Рейтинга креативности агентств сегмента «Связи с общественностью /PR» и наблюдательного совета для сегмента «Связи с общественностью /PR». (без взаимоисключений, т.е. если участник попадает в 2 и более Рейтинга, он имеет право голосовать во всех).

4.2 Каждая компания, входящая в Комиссию по весам, обязана персонифицировать представителя, имеющего право голоса по данному вопросу.

4.3 Правила включения фестивалей в Рейтинг:

• По представлению членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности
• По представлению профильных комитетов АКАР, сполнительной дирекции АКАР
• По заявлению фестивалей, при условии наличия рекомендации профильных комитетов и/или членов Комиссии и/или сполнительной дирекции АКАР
• По представлению членов Наблюдательного совета для сегментов «Социальной рекламы и социальнозначимых коммуникаций» и «Связи с общественностью /PR».

4.4 Основные критерии ранжирования фестивалей в Рейтингах по зонам (Black, Red, Blue, Green) и определения их весов:

1. Качество работ, получивших награды фестиваля;
2. Состав жюри;
3. Количество и география участников фестиваля, для международных фестивалей – количество участников от России;
4. Общий уровень организации фестиваля:
5. Качество образовательной программы (если таковая предусмотрена);
6. Уровень церемонии награждения победителей;
7. Наличие каталога участников фестиваля и пр.;
8. Скидки, предоставляемые членам 3-х индустриальных ассоциаций: АКАР, РАМУ и АР Р.

5. Процедура выбора фестивалей, их ранжирование и определение их весов:
В связи с ограничением возможности участия агентств из России в ряде международных фестивалей в 2022-2024 гг комиссия по весам имеет право изменить деление на цветовые зоны и правила распределения баллов по своему усмотрению.

5.1 Четыре уровня фестивалей:

Все фестивали делятся на 4 уровня. Каждому уровню присвоено «цветовое» определение, фестивали ранжируются по следующим критериям:

1. Страна проведения;
2. Количество поданных работ;
3. Количество стран-участниц;
4. Уровень компетентности жюри (обладатели престижных мировых наград).

Green:

• Фестивали, проходящие на территории постсоветского пространства
• Количество поданных работ — от 500
• Количество стран — участниц — до 5 (страны СНГ)
• Состав жюри — Р и страны СНГ + 1-2 х длайнера
• Максимальный вес фестиваля в данной категории – не более 3 баллов на усмотрение Комиссии.

Blue:

• Фестивали, проходящие на территории Р , ближнего зарубежья
• Количество поданных работ — от 500 до 1500
• Количество стран — участниц — от 10 до 30
• На 60% международный состав жюри — обладатели престижных международных наград.
• Вес фестиваля варьируется от 4 до 7 баллов на усмотрение Комиссии.

Red:

• Фестивали, проходящие на территории Европейских государств
• Количество работ — от 1500 до 3000
• Количество стран, участвующих в фестивале — от 30 до 50
• Международный состав жюри — победители лучших мировых фестивалей, создатели знаковых кейсов.
• Вес фестиваля варьируется от 8 до 11 баллов на усмотрение Комиссии.

Black:

• Фестивали, проходящие на территории Европы, Азии и Америки
• Количество поданных работ – от 3000
• Количество стран – участниц – от 50 и выше
• Международный состав жюри – обладателей престижных мировых наград, создатели культовых кейсов.
• Вес фестиваля варьируется от 12 до 15 баллов на усмотрение Комиссии.

5.2 Комиссия, состоящая из представителей компаний — победителей ТОП-10 Национального рейтинга креативности агентств предыдущего года (Комиссия по весам) и Председателя/Сопредседателей Комиссии, выбирает 12 универсальных фестивалей на будущий год путем открытого голосования в режиме реального времени.

Далее фестивали ранжируются Комиссией в соответствии с уровнями и оцениваются по соответствующей каждому уровню шкале баллов. Список фестивалей для Национального рейтинга креативности утверждается в первую очередь.

5.3 Комиссии, состоящие из представителей компаний — победителей ТОП-10 Рейтинга сегментов «Маркетинговые услуги», «Брендинг» и «Диджитал» (соответствующих Комиссий по весам) выбирают не более 4-х профильных фестивалей для каждого Рейтинга, которыми они на выбор могут заменить универсальные фестивали из списка, утвержденного Комиссией Национального рейтинга креативности.

5.4 Комиссии, состоящие из представителей компаний — победителей ТОП-10 Рейтинга сегментов «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций» и «Связи с общественностью /PR» (Комиссий по весам) и их Наблюдательных советов в праве выбрать более 4-х профильных фестивалей для каждого Рейтинга, которыми они на выбор могут заменить универсальные фестивали из списка, утвержденного Комиссией Национального рейтинга креативности.

Далее фестивали ранжируются по уровням и баллам, аналогично Национальному рейтингу креативности.

В итоге, в списке фестивалей каждого Рейтинга должно учитываться не более 12.

5.5 Регламент голосования по выбору фестивалей:
Голосование проходит в онлайн- или оффлайн-формате.

В случае если участник, входящий в ТОП-10, не сможет участвовать в голосовании, то приглашаются следующие участники с 11 по 20 место до достижения количества голосующих уровня 10 голосов.

При равенстве голосов дополнительное и решающее право голоса имеет один из сопредседателей фестивальноконкурсной комиссии.

При выборе фестивалей в сегментах Рейтинга «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций» и «Связи с общественностью /PR», в голосовании помимо ТОП-10 принимает участие Наблюдательный совет, каждый член которого имеет право на голос наравне с агентствами из ТОП-10.

Для того, чтобы решения участников, присутствующих в ТОП-20, были наиболее объективными, участники не могут передавать свои голоса другим представителям из первой двадцатки.

5.6 Процедура утверждения номинаций фестивалей:

• В Национальном рейтинге креативности агентств учитываются все номинации всех фестивалей из списка;
• В Рейтингах креативности агентств сегментов «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал», «Социальной рекламы и социально-значимых коммуникаций» и «PR» учитываются все номинации профильных фестивалей, а из универсальных фестивалей — только профильные номинации, выбираемые Комиссиями ТОП- 10 соответствующих сегментов Рейтинга. Процедура выбора номинаций проходит в несколько тапов, в зависимости от сроков публикации списка категорий и номинаций на официальных сайтах фестивалей. Включение тех или иных номинаций в список, учитываемых в Рейтингах, невозможно после окончания срока
• Победы в социальных номинациях учитываются только в сегменте «Социальной рекламы и социальнозначимых коммуникаций», которые не могут и не будут учитываться при подсчете результатов остальных сегментов Национального рейтинга креативности агентств (Digital, Брендинг, Маркетинговые услуги, Связи с общественностью /PR). При том, в основной Национальный рейтинг креативности идут в зачет все номинации, включая социальные, но только по фестивалям, включенным в национальный рейтинг. Победы в специализированных фестивалях социального сегмента идут в зачет только в данный сегмент.
• Голосование считается состоявшимся в том случае, если более половины агентств, принимавших в нем участие, отдали свой голос.
• При голосовании за утверждение номинаций универсальных фестивалей в соответствующих сегментах, в ситуации, когда в течении 2-х недель не набран кворум голосов, учитываются номинации, согласованные в предыдущем году.
  Все номинации фестивалей обновляются и приводятся в Положении No1 к настоящему Положению о Рейтинге креативности и сопровождаются информационной рассылкой по существующей базе участников.

6. Правила подсчета баллов

6.1 За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата. Если участник получает в одной номинации награды Gold и Grand-Prix за одну работу, АКАР делает запрос в фестиваль для выяснения количества поданных заявок от того участника в данной категории.

6.2 Вес награды умножается на ко ффициент фестиваля.

6.3 Ко ффициенты начисления баллов за полученные награды:

• за 3 место (Bronze) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 3
• за 2 место (Silver) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 5
• за 1 место (Gold) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 9
• за гран-при в категории (Best of content) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 15
• за гран-при фестиваля (Festival Grand-Prix) — значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 18.

6.4 Специальные призы и концепты работ не учитываются.

6.5 Более 100% баллов за награду в рейтинге не начисляется.

6.6 Баллы рассчитываются как среднее арифметическое, согласно правилам математического округления до десятых.

6.7 Серия работ, занявших призовые места или вошедших в шорт-листы, получает баллы в соответствии с правилами фестиваля.

6.8 Баллы в Рейтинге засчитываются участникам, которые подавали и оплачивали заявку на фестиваль.

6.9 Если работа подавалась и оплачивалась несколькими участниками, принимавших участие в создании данной работы, баллы делятся поровну между ними.

6.10 Участник, подавший и оплативший заявку на работу, которая получила призовое место или вошла в шорт-лист, имеет право передать часть баллов другому участнику, принимавшему участие в создании данной работы в течение 45 дней после официальной церемонии награждения в соответствующем фестивале.

6.11 Награды, полученные участниками в фестивалях, не относящихся к основным (имеющих приставку Health, Beauty, Sport, Innovations и т.д.) не учитываются.

6.12 В случае возникновения неучтенных в данном Положении вопросов, решение по ним принимается сопредседателями комиссии фестивально-конкурсной деятельности и кспертами соответствующих Наблюдательных советов.

6.13 Участники, получившие награды на фестивалях и конкурсах, входящих в Рейтинговые списки, попадают в Рейтинг автоматически, если соответствуют критериям, указанным в п.1.12.

6.14 Если участники набирают одинаковое количество баллов, то они располагаются на одной позиции в рейтинге. В таком случае, позиция следующего участника считается от количества участников, расположенных на предыдущей позиции.

6.15 Правила подсчета для сегмента Young: по умолчанию баллы за награду в рейтинге начисляются основному участнику, указанному в результатах фестиваля. Если основных участников несколько, то 100% баллов делится в равных долях между тими участниками.
Если в качестве соисполнителей в результатах фестиваля указаны другие участники, то баллы им могут быть начислены только по решению основного участника или нескольких основных участников, о чем они должны уведомить сполнительную дирекцию АКАР не позднее чем 30 дней после официальной церемонии награждения победителей фестиваля.

7. Прочие условия

7.1 Возможные вопросы касаемые Рейтинга высылать на почту: akar@akarussia.ru.

7.2 Настоящее Положение при необходимости ежегодно корректируется сполнительной Дирекцией АКАР и утверждается сопредседателями Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности.

7.3 Перед публикацией результатов рейтинга сполнительная дирекция АКАР согласовывает их корректность с ТОП10 участников рейтинга. Датой начала срока согласования считается день отправки письма сполнительной дирекцией. С того момента представители агентств должны в течение одной недели (7 рабочих дней) согласовать результаты или предоставить корректировки.

В случае, если сполнительная дирекция АКАР не получает обратной связи от участников в двухнедельный срок до публикации итоговых результатов, внесение правок со стороны участников невозможно.

После официальной публикации результаты рейтинга может быть скорректирован только в случае необходимости приведения данных Рейтинга в соответствие с законодательством, предписаниями регулирующих органов или в исключительных случаях решениями Совета АКАР, включая, но не ограничиваясь, нанесением репутационного ущерба участнику Рейтинга или Рейтингу в целом, признания участника иностранным агентом или нежелательной организацией, включение в реестр неблагонадежных поставщиков.