Совет экспертов (бывшая Комиссия экспертов, вернувшая себе свое историческое название) Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвел итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2026 года. Крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране – в первом квартале ВВП в стране официально сократился на 0.2%, а также негативное влияние различных внеэкономических факторов на рекламную индустрию существенно усилили замедление динамики рынка. За первые три месяца текущего года, по оценке экспертов, суммарный объем российского рекламного рынка составил порядка 220 млрд руб., но при этом он вырос лишь на 5% к соответствующему периоду прошлого года против +11% годом ранее.
Российский рекламный рынок тринадцать кварталов подряд демонстрирует положительную динамику. Но, как отмечают эксперты, замедление его динамики становится все более серьезным – если по итогам 2023 года отечественный рынок рекламы показал рекордную динамику в +30%, в 2024 году +24%, в 2025 году весьма скромные +8.5%, то в первом квартале текущего года, как уже отмечалось выше, рост составил лишь +5%. Ряд основных сегментов рынка в настоящее время либо уже находится в отрицательной зоне, либо приближается к ней.
Вместе с тем отдельные подсегменты российского рекламного рынка продолжают демонстрировать уверенный рост. Например, такие подсегменты как Онлай-видео и Реклама на цифровых носителях наружной рекламы уже несколько кварталов подряд показывают двузначную динамику рекламных бюджетов.
При этом объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов (как экономического, так и политического и законодательного характера) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно.
*по сегменту ООН эксперты не пришли к единому мнению, и поэтому отдельной строкой показатели сегмента ООН в пресс-релизе не указаны. При этом предварительная оценка объемов и динамики сегмента включены в общую оценку рекламного рынка.
К сожалению, эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению по оценке параметров сегмента Out of Home. При обсуждении параметров первого квартала 2026 года Рабочая группа по ООН направила в Совет экспертов предложение изменить оценку объема и динамики рынка за 2025 год, существенно повысив показатели сегмента. Данное предложение спустя всего два месяца после продолжительного и сложного согласования оценки объемов и динамики рынка за 2025 год не вызвало понимания у большинства экспертов в других сегментах рынка. Вместе с тем, эксперты продолжают относиться к оценкам коллег с уважением и с пониманием, а поэтому было предложено провести публичную дискуссию по данному сегменту, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию.
Региональный рекламный рынок в первом квартале 2026 года полностью подтвердил тренд на резкое торможение российского рекламного рынка. Если по итогам 2023 года динамика регионального рекламного рынка в стране равнялась +24%, в 2024 году +16%, в 2025 году уже лишь +1%, то по итогам первого квартала текущего года было зафиксировано сокращение объемов рынка (без учета московского регионального рынка) примерно до 26 млрд руб., что меньше соответствующего периода прошлого года на 1%. При этом ухудшение ситуации коснулось фактически всех сегментов регионального рынка – Видео, Аудио и Издательский бизнес оказались в отрицательной зоне, Интернет-сервисы и ООН в зоне около нулевых значений.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel