«МИКС Россия – 2024» объявляет шорт-лист

Marketing Communications

«Участники конкурса «МИКС Россия» продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — говорит Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.

Категория SOCIAL MEDIA 

Подкатегория Social Media Campaign

• Михайлов и Партнеры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
• СберМаркетинг – Сбер – Вау, как круто в Сбере!
• Восход – EGIDA – Elax Relax
• Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте

Подкатегория Social Media Strategy

• Виноу – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
• Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте

Подкатегория Messenger Advertising

• OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
• Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал»

Подкатегория Social Media Activations

• Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
• VK – Yota – Можнопарк
• СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера
• Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение
• СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров
• Восход – EGIDA – Elax Relax
• Nectarin – METRO – Нейробар
• Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела

Подкатегория Social Media for Non-profit

• VK – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику

Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS

Подкатегория Media Strategy

• «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»

Подкатегория Awareness Campaign

• Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа
• Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
• Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток

Подкатегория Digital Media Campaign

• OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
• VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок
• Креативное агентство Octo – Кузбасский государственный технический университет им Т. Ф. Горбачева – Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов
• СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
• Восход – EGIDA – Elax Relax
• RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
• Т-Банк – Т-Банк (ех-Тинькофф) – Новогодний утренник

Подкатегория New Media

• VOVA family part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мир Простоквашино в Roblox
• i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
• Деливери – HAVAL –Шопинг по-крупному
• Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф

Подкатегория E-retail Media

• Яндекс Еда – Jetour – В гастротур с Jetour

Подкатегория Brandformance Campaign 

• Авито – Авито – Авито Премиум: доступная роскошь
• Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
• i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
• «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
• СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
• Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
• Atomic и Genius Group – «Ассоциация добытчиков минтая» – «Коммуникационная стратегия «Дико» для бренда Дальневосточный минтай»
• Е-Promo – Schönfeld – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории
• Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса

Подкатегория Anti-crisis Campaign

• G Communications – Круизная компания «Созвездие» – Нефтяные города
• Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
• Категория CAUSE CAMPAIGNS

Подкатегория Social Responsibility

• Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее!
• Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь
• Михайлов и Партнёры – AB InBev Efes – ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто
• LUP part of JAMI LUP – МЕГА – Социальный проект «МЕГА против буллинга»‎
• СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
• Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
• RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
• emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
• Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО «ИРИ») – #невсеравно

Подкатегория Non-profit Campaign

• Авито – Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя
• Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
• CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров

Craft

Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.

Категория WEB-SITES

Подкатегория UX / UI

• ONY – Clive Christian – Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian
• ONY – Dantone Home – Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок
• Only – Главстрой – Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал
• Mosaic – МТС – МТС Verse
• СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru
• Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково
• Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра

Подкатегория Landing Page

• ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС
• Only – Сбер Капитал – 1864 — галерея премиальных резиденций
• Восход – Точка – Бизнес звучит

Подкатегория Web-site for Non-profit

• ИТ-компания Proscom – Правительство Москвы – Сайт проекта «Перезвони сам»
• red_mad_robot – Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия – Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина

Категория MOBILE APPS

Подкатегория UX/UI Design

• red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class
• Touch Instinct – МХАТ имени М. Горького – Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького
• Touch Instinct – Михайловский театр – Мобильное приложение для Михайловского Театра

Подкатегория Mobile App for Non-profit

• CleverPumpkin – Благотворительный фонд «Подари жизнь» – Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь»

Категория VISUAL EFFECTS

Подкатегория AR/VR

• СберМаркетинг – Сбер – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»

Подкатегория Motion Graphics 

• Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС
• Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК
• Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер
• Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете?
• Mosaic –  МТС – МТС Verse
• СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера

Creative Use

Категория CREATIVE TOOLS

Подкатегория Best Use of Viral Advertising

• Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
• Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль — мой юбимый муйтик
• Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
• UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип
• Ruport – «Объединенные пивоварни» (ООО «ОПХ») – Гиннесс рекомендует!

Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising

• Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни
• Подкатегория Best Use of Influencer Marketing
• Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит
• Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
• Долями – YouTube-шоу «Дом Долями»
• СберМаркетинг – СберБанк – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch

Подкатегория Innovative Creative Technologies

• СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
• Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
• Восход – Точка – Бизнес звучит

Подкатегория Best Use of Digital Video Advertising

• Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
• Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса

Подкатегория Best Use of Gaming

• TEAMMATE – WINLINE –  WINLINE AI — WIN BOT
• Realweb – GORJI (ООО «Холдинг Аква») – GORJI — GAME CHANGER
• Mosaic – МТС – МТС Verse

Подкатегория Best Collaboration

• Mosaic – МТС – МТС 30 лет — Дело в шапке
• DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite – Hammerite x Atomic Heart. Как мы стряхнули ржавчину с категории

Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit

• Ruport – ФК «Зенит» и Фонд AdVita – Первое дело Нового года
• Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark

Категория CONTENT

Подкатегория Best Use of Branded Content

• MASS DELUSION – Lamoda – КРАСИВО
• Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф
• Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
• Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе
• Digital-агентство BÜRO – Ситидрайв – Радио Ситидрайв

Подкатегория Best Use of Native Advertising

• Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
• Okkam Creative, Okkam – Ренессанс страхование – Арома-саше с ароматом спокойствия «Вдох-выдох»

Technologies

Категория TECH TOOLS

Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising

• Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
• СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов

Подкатегория Best Use of Data

• Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
• i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
• MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI

Подкатегория Best Use of O2O

• OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
• IT-компания Articul – Компания Alcon – Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза»

Категория ADTECH & MARTECH

Подкатегория AdTech Campaign 

• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
• СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты»
• Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей

Подкатегория Ecosystem Creation

• Mosaic – МТС – МТС Verse
• Magnetto.pro – Платформа Adstat.pro – Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads

Подкатегория AdTech Innovation

• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
• СберМаркетинг – Сбер – ВФМ Сочи
• СберМаркетинг – Сбер – HR-Адаптация metaverse
• Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign
• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов

Категория STARTUPS & VENTURE

Подкатегория Startup of the Year

• Digital Budget – Рекламные агентства и рекламодатели – Banner Stat

Подкатегория Best tech solution & platform

• BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox

Подкатегория ​​AI Technologies

• TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT
• ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях
• Nectarin – METRO – Нейробар
• Восход – Точка – Бизнес звучит
• Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети

Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies, прокомментировала: «В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией».

Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).

О конкурсе «МИКС Россия»

Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и направлен на выявление лучших digital-коммуникационных проектов. Он содействует повышению конкурентоспособности российских брендов и агентств и формированию новых стандартов в индустрии цифровой рекламы.

Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel

ПодписатьсяПодписаться