НЕчеловеческие традиции

Мы работали над проектом для восточного фуд-бренда. Идея была разобраться, какие традиции сегодня имеют право на существование, а какие уже потеряли какой-либо смысл. В поиске информации наткнулись на новость про Бурулай*. Дело еще не дошло до суда, но местные киргизские СМИ об этом активно писали. Стало очевидно, что тема похищения невест не совсем вписывается в наш бриф, так как остросоциальный вопрос не мог стать частью кампании на тот момент. Но мы решили не отказываться от освещения этой проблемы, но позже, когда поймем, как и с кем можно будет реализовать идею. Продолжили изучать обряды, традиции и нашли кошого — сильный символ этого обряда. Стало очевидно, что мы должны его использовать. Kloop — самое суровое и независимое СМИ в Кыргызстане, которое активно освещало дело Бурулай. Я решил написать главреду и через час пришел ответ: “Да, нам это интересно”.

В России баннер в 100х900px утвердить сложнее, чем сделать политическую акцию в Кыргызстане. Журналисты меня сразу предупредили: власти могут болезненно отреагировать на такую остросоциальную тему, учитывая, что в Кыргызстане «ала качуу» до сих пор многими воспринимается как «традиция». Нашим оружием стала камера в руках — местные люди и полиция безумно боятся публичности, поэтому старались обходить нас стороной, чтобы не попасть в кадр.