Состоялась первая очная встреча комиссии по культуре АКАР

Участники комиссии по культуре АКАР провели встречу для обсуждения ключевых проектов, запланированных на 2025 год, и участия в отраслевых мероприятиях. Собрание завершилось экскурсией по Товариществу Рябовской Мануфактуры.

Цель, которую ставят перед собой участники рабочей группы, — увеличение рынка рекламы на территории культуры. В 2025 году они планируют провести профильное исследование, создать карту рынка и сформировать стандарты коммуникаций в сегменте.

На собрании члены комиссии подвели промежуточные итоги работы. Они отчитались о подготовке кейсбука, а также обсудили участие в БРИФ и ПМЭФ. Особое внимание уделили исследованию территории культуры для рекламодателей. На данный момент вся культура разделена на 9 категорий :

Визуальная культура
Фестивали и события
Перформативное искусство
Кино и видео
Музыка
Библиотеки
Дома культуры
Гастрономическая культура
Парки и открытые пространства

Исследование будет проводиться совместно с Департаментом культуры г. Москвы. На встрече, которая состоялась 7 апреля, представили методику исследования и таксономию по категориям объектов культуры. Также определен состав экспертов-кураторов. Каждый из них в рамках исследования опросит еще не менее десяти специалистов. В результате появится карта рекламного инвентаря по категориям культурных объектов. Она станет понятным инструментом для всех участников рынка — рекламодателей, госорганов и самих объектов культуры. Экосистема будет способствовать долгосрочным рекламным интеграциям на объектах культуры Москвы. В дальнейшем члены комиссии планируют масштабировать проект на другие регионы РФ.

Исследование территории культуры и его публикация для рекламодателей приведут к притоку коммерческих бюджетов в сферу культуры, а также помогут наладить диалог между бизнесом и культурными институциями

Люси Виноград

Сопредседатель комиссии по культуре АКАР

Встреча завершилась экскурсией по Товариществу Рябовской Мануфактуры. Участники познакомились с историческими арт-объектами и творениями молодых российских художников.

На собрании присутствовали:

Сухоручкина Мария, Игроник

Таций Анастасия, ГК Родная речь

Виноград Люси, Everal

Левшин Роман, АНО “Национальные Приоритеты”

Панек Есфирь, Ассоциация галерей

Митюшкин Петр, ЗАЙКА Space

Моргачева Дарья, Фонд Винзавод

За безукоризненную организацию встречи благодарим лично Светлану Науменкову и её агентство Sveti.Event.Group.