Mediascope: Развитие проекта измерения аудитории радио – Radio Index

Mediascope продолжает развивать проект по измерению аудитории радио в регионах. Еще по 6 городам будут предоставляться более подробные и точные данные. В проекте Radio Index Mediascope измеряет аудиторию национальных и локальных станций. Измерение объемов аудитории радиостанций, ее характеристик и предпочтений производится как по России в целом, так и по отдельным городам.

В начале 2018 г. Mediascope анонсировал ряд изменений в проекте. Так, для повышения точности измерения на крупнейших региональных рынках был в 1.5 раза увеличен объём выборки в 9 городах с локальной отчетностью, в список которых вошли: Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Казань, Красноярск, Воронеж, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара.

В настоящий момент при поддержке радиоиндустрии Mediascope продолжает инвестиции в развитие проекта. Уже со второго полугодия 2018 года количество респондентов, участвующих в исследовании будет существенно увеличено еще в 6 городах: Челябинск, Омск, Краснодар, Саратов, Тюмень, Хабаровск.
Изменения позволят участникам рынка получить более детальную информацию, необходимую для планирования и размещения рекламы, а также анализа аудитории и аудиторных трендов, для всех измеряемых в городе радиостанций.

«Мы развиваем наши проекты, исходя из потребностей индустрии. В конце 2017 г. радиостанции сформулировали задачу повышения точности измерения на региональных рынках, и в 2018 г. мы значительно увеличили выборку исследования. Развитие регионального измерения будет для нас одним из приоритетов и в следующем году», – отмечает Юлия Николаева, руководитель сектора исследований радио Mediascope.

Города проекта Radio Index – Города:

Название города	Кол-во радиостанций	Аудитория за сутки (% от населения 12+)	Объем рекламы на радио (млн. руб.)	Выборка Radio Index в год (респонденты)
Владивосток	19	61.1	–	1800
Волгоград	28	62.2	90	1800
Воронеж	26	67.5	–	2800
Екатеринбург	37	68.3	307	2800
Ижевск	25	58.5	–	1800
Казань	34	60.9	229	2800
Краснодар	22	62.8	–	2800
Красноярск	26	60.8	207	2800
Нижний Новгород	30	64.4	234	2800
Новосибирск	28	58.4	233	2800
Омск	23	60.2	137	2800
Пермь	32	62.2	159	2800
Ростов-на-Дону	25	61.5	176	2800
Самара	32	61.8	175	2800
Саратов	28	62.6	–	2800
Сочи	19	55.8	–	1800
Тверь	23	65.5	–	1800
Тольятти	27	56.9	–	1800
Тюмень	32	66.4	–	2800
Уфа	25	61.3	138	1800
Хабаровск	20	59.0	–	2800
Челябинск	29	66.4	161	2800
Ярославль	17	63.6	–	1800

Данные по объему аудитории: Mediascope. Radio Index – Города. Январь – декабрь 2017, население 12+.

Данные по объему рекламных рынков: АКАР, Январь – декабрь 2017.

Справка о проекте Radio Index:

Система измерения аудитории радио – Radio Index – существует уже более 18 лет. Методика проекта основана на международных стандартах проведения медиа исследований. В 163 городах РФ проводятся телефонные интервью с использованием системы CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing), а также online опросы. Используемая методика Day-after-Recall – одна из основных широко используемых методик измерения аудитории радио в мире: респондент вспоминает слушание радиостанций в течение дня, предшествующего опросу.

Данные предоставляются по России 100+ в целом и 25 отдельным городам.