direct.hit: беспардонно открытое жюри начинает искать лучших в шорт-листе

Внезапно стал известен шорт-лист по версии direct.hit. Жюри с самого утра прибывает в одну из киевских студий для выявления победителей в каждой номинации самого открытого конкурса.

В первом этапе онлайн-голосования проекты оценивались по четырём основным критериям: стратегия, коммуникационная схема (механика), креативность, инновационность и результат. Судьи оценивали эти критерии по пятибалльной системе. Полученный средний балл делился на количество проголосовавших за проект судей для получения общего среднего балла. В шорт-лист прошли проекты, получившие общий средний бал 3,3 и выше.

	Номинация/проект	Агентство	Страна	Общий средний балл	Результат
	DM: direct mail
1	FROG MARKETING	Red Pepper	Россия	4,36	шорт-лист
2	Дневник-Игра “Путь Идеи”	Leo Burnett Ukraine	Украина	3,65	шорт-лист
3	Самый усатый праздник	Salmon DDB	Беларусь	3,48	шорт-лист
4	Праздник на вашей улице!	ТГ:Романов, Носович, Захаров	Беларусь	3,31	шорт-лист
5	Письмо счастья	Great	Россия	3,3	шорт-лист
6	Заберись в голову гения	Talan Group (Talan Communications)	Украина	2,88
7	Как обезопасить ребенка на отдыхе	Чайка btl	Украина	2,8
	DM: ambient media
8	Шорты на шортах	PRKVADRAT	Беларусь	4,33	шорт-лист
9	Терракт от Arriba!	Arriba!	Украина	4,1	шорт-лист
10	7 раз надень, 1 раз отрежь	Red Pepper	Россия	3,95	шорт-лист
11	Live shower	TWIGA Moscow	Россия	3,88	шорт-лист
12	Мэр Щита	Red Pepper	Россия	3,83	шорт-лист
13	Фитнес-хлеб	MEX Advertising Agency	Украина	3,78	шорт-лист
14	Особенности национальных пятен	Talan Group (Talan Communications)	Украина	3,58	шорт-лист
15	USE DIRECT IN OUTDOOR	Red Pepper	Россия	3,48	шорт-лист
16	Самый усатый праздник	Salmon DDB	Беларусь	3,27
17	3-G меню	Salmon DDB	Беларусь	3,24
18	Икеа.Вещные ценности	e:mg	Россия	3,24
	DM: комплексный direct marketing
19	Битва за бюджет!	OS-Direct	Украина	3,62	шорт-лист
20	7 раз надень, 1 раз отрежь	Red Pepper	Россия	3,34	шорт-лист
21	Куплено на вокзале	Аффект( Мультитек)	Россия	3,3	шорт-лист
22	Дневник-Игра “Путь Идеи”	Leo Burnett Ukraine	Украина	3,16
23	Мечтиваль	TWIGA Moscow	Россия	3,1
24	RAM 2011.Перезагрезка	RAM360	Украина	2,71
25	Социальная платформа Bacardi	COXO	Украина	2,5
	DM: direct в рекламных кампаниях
26	USE DIRECT IN OUTDOOR	Red Pepper	Россия	4,1	шорт-лист
27	FROG MARKETING	Red Pepper	Россия	4,05	шорт-лист
28	Electrolux домашний ресторан	Talan Group (Talan Communications)	Украина	3,54	шорт-лист
29	Невероятные приключения девочки -индейки и дискобоя	Red Pepper	Россия	3,48	шорт-лист
30	StudBattle by Dynamo	Beavers	Украина	3,45	шорт-лист
31	ИКЕА.Вещные ценности	e:mg	Россия	3,43	шорт-лист
32	Стихи от PocketBook	Leo Burnett Ukraine	Украина	2,88
33	Мобильная дополненная реальность от МТС	MEX Advertising Agency	Украина	2,87
34	Социальная платформа Bacardi	СОХО	Украина	1,6
	DM: инновационные решения
35	Heineken RFID-мероприятие	Red Keds	Россия	4,45	шорт-лист
36	Автостопом до Гаванны	Red Keds	Россия	3,88	шорт-лист
37	Tweephone	Up Digigtal Bureau	Украина	3,74	шорт-лист
38	Температура ниже скидка выше	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	3,73	шорт-лист
39	Yes,of corsa	RI Group	Россия	3,47	шорт-лист
40	Куплено на вокзале	Аффект/Мультитек	Россия	3,46	шорт-лист
41	Frog marketing	Red Pepper	Россия	3,35	шорт-лист
42	3-G меню	Salmon DDB	Беларусь	3,12
43	7 раз надень,1 раз отрежь	Red Pepper	Россия	3,1
44	ИКЕА.Вещные ценности	e:mg (совместно с instinct)	Россия	3,08
45	Lumix National Award	Red Keds	Россия	3,26
46	МТС Киновторники	Lumata Rus	Россия	2,48
47	iway	Рашевский/Царюк	Украина	2,68
48	Мобильное приложение Алкометр	СОХО	Украина	3,1

ШОРТ-ЛИСТ БЛОКА DIGITAL DIRECT INTERACTIVE MARKETING (DDI)

	Проект	Агентство	Страна	Общий средний балл	Шорт-лист
	DDI: eCRM
1	Температура ниже скидки выше	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	3,78	шорт-лист
2	Видеотяга	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	3,37	шорт-лист
3	Watsons Club:первая sCRM в Украине	Hoshva Digital	Украина	3,37	шорт-лист
4	The World”s Deepest Website	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	2,97
5	Тараканы	Salmon DDB	Беларусь	2,39
	DDI: mobile marketing
6	BECHEROVKA	COXO	Украина	3,7	шорт-лист
7	Мобильное приложение “Алкометр”	COXO	Украина	3,46	шорт-лист
8	3G-меню	Salmon DDB	Беларусь	3,37	шорт-лист
9	Мобильная дополненная реальность от МТС	MEX Advertising Agency	Украина	3,32	шорт-лист
10	МТС Киновторники	Lumata	Россия	3,36	шорт-лист
11	Iway	IWAY	Украина	1,93
12	Социальна платформа Bacardi	COXO	Украина	1,9
	DDI: direct in websites&baners
13	“The World’s Deepest Website”	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	4,47	шорт-лист
14	Температура ниже скидка выше	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	3,86	шорт-лист
15	“Поющие в душе 2”	ISD Group	Украина	3,7	шорт-лист
16	ПОБЕДИТЬ НЕЛЬЗЯ ОПРАВДАТЬСЯ	ISD Group	Украина	3,59	шорт-лист
17	Мозг	Instinct	Россия	3,53	шорт-лист
18	I LOVE UKRAINE	Prodigi	Украина	3,55	шорт-лист
19	AGLoogle	Talan Group (Talan Communications)	Украина	3,21
20	Каннские Прогнозы 2012	Leo Burnett Ukraine	Украина	2,98
21	Момент Славы	Affect	Россия	2,89
22	открой в себе героя	prodigi	Украина	3,11
23	New year love express	TWIGA Moscow	Россия	2,65
24	Lipton Mug Promo	Red keds	Россия	2,6
25	ТВОЕ	Russia Direct	Россия	2,24
26	Iway	IWAY	Украина	1,87
27	Мобильное приложение “Алкометр”	COXO	Украина	3,06
28	BECHEROVKA	COXO	Украина	3,04
29	Социальна платформа Bacardi	COXO	Украина	3
30	Промо-сайт svit.life.ua	COXO	Украина	2,94
	DDI: social media& virus
31	Ультравес	GRAPE UKRAINE	Украина	3,74	шорт-лист
32	Невероятные приключения девочки-индейки и дискобоя	Red Pepper	Россия	3,61	шорт-лист
33	Yes, of’Corsa	R&I GROUP	Россия	3,53	шорт-лист
34	Сиськи эйчара	PRKVADRAT	Беларусь	3,44	шорт-лист
35	Битва Универов	PRKVADRAT	Беларусь	3,4	шорт-лист
36	Автостопом до Гаванны	Red keds	Россия	3,41	шорт-лист
37	Открой героя в себе!	Prodigi	Украина	3,39	шорт-лист
38	Интелектуализация	Up digital bureau	Украина	3,36	шорт-лист
39	BECHEROVKA	COXO	Украина	3,36	шорт-лист
40	Битва за бюджет!	OS-Direct	Украина	3,31	шорт-лист
41	Мобильное приложение “Алкометр”	COXO	Украина	3,28
42	Honda Facebook Timeline Race	Talan Group (Talan Communications)	Украина	3,25
43	Онлайн сообщество Світ Мам	New Strategies Group	Украина	3,15
44	StudBattle by Dynamo	Beavers	Украина	3,12
45	FAQ футбол	Instinct	Россия	3,11
46	МЭР ЩИТА	Red Pepper	Россия	2,95
47	Два в дрова	Affect	Россия	2,98
48	Лайкономия	DEFA INteraktiv	Россия	2,65
49	Тараканы	Salmon DDB	Беларусь	2,65
50	ЭКОЛО ОКОЛО	Qmedia	Украина	2,8
51	“Эпидемия 2012”	Russia Direct	Россия	2,25
52	Социальна платформа Bacardi	COXO	Украина	2,6
53	Промо-сайт svit.life.ua	COXO	Украина	2,4
	DDI: комплексные digital проекты
54	Touch Z-Distance	Red keds	Россия	4,17	шорт-лист
55	“The World’s Deepest Website”	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	4	шорт-лист
56	Температура ниже скидка выше	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	3,95	шорт-лист
57	Видеотяга	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	3,9	шорт-лист
58	Ультравес	GRAPE UKRAINE	Украина	3,74	шорт-лист
59	I LOVE UKRAINE	Prodigi	Украина	3,63	шорт-лист
60	“Поющие в душе 2”	ISD Group	Украина	3,55	шорт-лист
61	Yes, of’Corsa	R&I GROUP	Россия	3,49	шорт-лист
62	ПОБЕДИТЬ НЕЛЬЗЯ ОПРАВДАТЬСЯ	ISD Group	Украина	3,48	шорт-лист
63	Интеллектуализация	Up Digita Bureau	Украина	3,32	шорт-лист
64	Момент Славы	Affect	Россия	3,17
65	Онлайн сообщество Світ Мам	New Strategies Group	Украина	3,18
66	“Куплено на вокзале”	Affect	Россия	3,15
67	StudBattle by Dynamo	Beavers	Украина	3
68	Лайкономия	DEFA INteraktiv	Россия	2,88
69	Каннские Прогнозы 2012	Leo Burnett Ukraine	Украина	2,55
70	ЭКОЛО ОКОЛО	Qmedia	Украина	2,76
71	МТС Киновторники	Lumata	Россия	2,42
72	Iway	IWAY	Украина	1,95
73	BECHEROVKA	COXO	Украина	3,26
74	Социальна платформа Bacardi	COXO	Украина	2,96
	DDI: другие digital платформы
75	“Tweephone”	Up Digita Bureau	Украина	3,95	шорт-лист
76	Мобильное приложение “Алкометр”	COXO	Украина	3,34	шорт-лист
77	AGLoogle	Talan Group (Talan Communications)	Украина	3,3	шорт-лист
78	Карта звездной болезни	PRKVADRAT	Беларусь	2,72
79	Мобильная дополненная реальность от МТС	MEX Advertising Agency	Украина	2,52
80	Iway	IWAY	Украина	1,95
81	Промо-сайт svit.life.ua	COXO	Украина	2,16
	DDI: лучшая digital стратегия
82	Температура ниже скидка выше	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	3,95	шорт-лист
83	Видеотяга	Ogilvy&Mather Ukraine	Украина	3,87	шорт-лист
84	Ультравес	GRAPE_UKRAINE	Украина	3,75	шорт-лист
85	Автостопом до Гаванны	Red keds	Россия	3,63	шорт-лист
86	Вещные ценности	Instinct	Россия	3,59	шорт-лист
87	BECHEROVKA	COXO	Украина	3,4	шорт-лист
88	Битва за бюджет!	OS-Direct	Украина	3,34	шорт-лист
89	Онлайн сообщество Світ Мам	New Strategies Group	Украина	3,21
90	StudBattle by Dynamo	Beavers	Украина	3,12
91	Социальна платформа Bacardi	COXO	Украина	3,04
92	3G-меню	Salmon DDB	Беларусь	2,72
93	Лайкономия	DEFA INteraktiv	Россия	2,92
94	Каннские Прогнозы 2012	Leo Burnett Ukraine	Украина	2,61
95	Iway	IWAY	Украина	1,95

В это году direct.hit побил свой собственный рекорд: 30 агентств из Украины, России и Белоруссии подали на конкурс 143 проекта. Однако в шорт-лист прошло только 73 из них. Сегодня профессионалы из жюри разберут по косточкам все попавшие туд проекты. И они не боятся высказывать свое мнение в открытую.
Уже утром 30 декабря видеозапись процесса судейства шорт-листа будет выложена в беспардонно открытый доступ на страничках партнеров конкурса:

Записи судейства номинаций в блоке Direct Marketing (DM) будут доступны на Sostav.ua
Записи судейства блока Digital Direct Interactive marketing (DDI) разместит MMR.net.ua

Свои комментарии к отснятым дебатам судей можно (и даже нужно) оставлять на страничке конкурса в Facebook: https://www.facebook.com/direct.hit.ukr

Услышаны будут все! Если кто-то не согласен с мнением жюри, он имеет право публично критиковать и доказывать свою позицию.

Присоединяйтесь к публичному обсуждению! Оно продлится до 15.00 31 октября, и именно Ваше мнение может повлиять на окончательное решение членов жюри.

direct.hit – Международный конкурс digital и прямых коммуникаций, где оценивают стратегию и эффективность прямых коммуникаций. Проходит в Украине с 2003 года. Входит в рейтинги креативности Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК), Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Ассоциации Рекламных Обществ Беларуси (АРО)