Конкурс «МИКС Россия – 2024» определил лучшие digital-проекты года
Конкурс «МИКС Россия» подвел итоги, определив самые инновационные и результативные проекты года в сфере digital-коммуникаций. Церемония награждения прошла 13 ноября в рамках вечерней программы НРФ’8.
Технологии, креатив и инновации — именно они стали главными героями «МИКС Россия», который завершился подведением итогов и награждением победителей. Жюри, состоящее из более чем 50 признанных лидеров индустрии, отметило лучшие digital-проекты из 331 поданной заявки, которые ярче других проявили себя на рынке, предложив оригинальные идеи, неожиданные форматы и выдающиеся результаты.
Статистика конкурса:
- 15 золотых;
- 39 серебряных;
- 41 бронзовая награда.
Гран-при в этом году получила работа новаторской маркетинг-группы Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – «Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов».
Самое главное, что даёт участие в конкурсе, — это возможность взглянуть на свой проект со стороны. Изнутри многое кажется очевидными или не стоящим упоминания, но по итогам оценки мы понимаем, каких данных не хватило судьям, какие вопросы у них возникали. Часто, исходя из обратной связи, мы перерабатываем кейс: дополняем его информацией и расставляем акценты по-новому. В конечном счёте это помогает убедительно представлять наши продукты и кейсы самым важным судьям — клиентам.
Людмила Черных
CMO D Innovate Group
Все проекты демонстрируют новые подходы к взаимодействию с аудиторией и продвижению брендов, активно применяя искусственный интеллект, инновационные медиаканалы и инструменты геймификации.
Подводя итоги девятого конкурса цифровых коммуникаций «МИКС Россия», хочу обратить внимание на продолжающийся рост интереса участников рынка к возможностям оценить свое мастерство. На конкурс была заявлена 331 работа — это на 70 больше, чем в прошлом году. Возросло число экспертов, принявших участие в работе жюри. Увеличилось число конкурсных категорий. Конкурс стал зрелым инструментом для развития рынка.
Борис Омельницкий
Президент АРИР и жюри конкурса «МИКС Россия»
Победители
MARKETING COMMUNICATIONS
Категория SOCIAL MEDIA
Social Media Campaign
Золото
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Серебро
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- Восход – EGIDA – Elax Relax
Social Media Strategy
Золото
- Виноу – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Messenger Advertising
Бронза
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
- Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал»
Social Media Activations
Золото
- VK – Yota – Можнопарк
Серебро
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение
- Восход – EGIDA – Elax Relax
- Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела
Бронза
- СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера
- СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров
- Nectarin – METRO – Нейробар
Social Media for Non-profit
Золото
- VK и «Бюро Объединенные партнеры» – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Media Strategy
Серебро
- «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
Awareness Campaign
Золото
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Серебро
- Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
Бронза
- Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа
Digital Media Campaign
Серебро
- VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок
- СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
- Восход – EGIDA – Elax Relax
Бронза
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
- RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
New Media
Золото
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
Серебро
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
Бронза
- Деливери – HAVAL – Шопинг по-крупному
Brandformance Campaign
Серебро
- Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
- «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Категория CAUSE CAMPAINGNS
Social Responsibility
Золото
- emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Серебро
- Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь
- RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
- Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО “ИРИ”) – #невсеравно
Бронза
- Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее!
- СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
- Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
Non-profit Campaign
Серебро
- CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров
Бронза
- Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
TECHNOLOGIES
Категория TECH TOOLS
Best Use of Programmatic Advertising
Бронза
- Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
- СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
Best Use of Data
Золото
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Серебро
- Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
- MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI
Best Use of O2O
Бронза
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
Категория ADTECH & MARTECH
AdTech Campaign
Бронза
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
- СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты»
- Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Ecosystem Creation
Бронза
- Mosaic – МТС – МТС Verse
AdTech Innovation
Серебро
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Бронза
- СберМаркетинг – Сбер – HR – Адаптация metaverse
AdTech Test&Learn Campaign
Золото
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Категория STARTUPS & VENTURE
Best tech solution & platform
Серебро
- BusinessBox – Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru – разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox
AI Technologies
Серебро
- TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI – WIN BOT
- Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
Бронза
- ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях
- Nectarin – METRO – Нейробар
- Восход – Точка – Бизнес звучит
CRAFT
Категория WEB-SITES
UX / UI
Серебро
- Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково
Бронза
- Only – Главстрой – Новые академики – сайт как дорогой архитектурный журнал
- Mosaic – МТС – МТС Verse
- СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru
- Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра
Landing Page
Серебро
- ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС
Бронза
- Only – Сбер Капитал – 1864 – галерея премиальных резиденций
Категория MOBILE APPS
UX/UI Design
Бронза
- red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class
Категория VISUAL EFFECTS
Motion Graphics
Золото
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер
Серебро
- СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера
- Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете?
- Mosaic – МТС – МТС Verse
Бронза
- Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС
- Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК
CREATIVE USE
Категория CREATIVE TOOLS
Best Use of Viral Advertising
Золото
- Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
Серебро
- Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль – мой юбимый муйтик
Бронза
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип
Best Use of Digital Video Advertising
Серебро
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
Бронза
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Best Use of Digital Audio Advertising
Золото
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни
Best Use of Gaming
Серебро
- TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI – WIN BOT
Best Use of Influencer Marketing
Серебро
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Бронза
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
- Долями – YouTube-шоу «Дом Долями»
Best Collaboration
Бронза
- Mosaic – МТС – МТС 30 лет – Дело в шапке
Innovative Creative Technologies
Золото
- СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
Серебро
- Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
Бронза
- Восход – Точка – Бизнес звучит
Категория CONTENT
Best Use of Native Advertising
Бронза
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Best Use of Branded Content
Золото
- MASS DELUSION – Lamoda – Bakehouse – КРАСИВО
Серебро
- Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
Бронза
- Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе
Специальные награды конкурса
В этом году в конкурсе утвердили специальную номинацию Team of the Year. Эту награду получает лучшая команда, наиболее успешно применившая digital-решения в рекламе в течение года и активно способствующая развитию рекламных технологий в России.
Командой года по версии «МИКС Россия» стала Dinamica x D Innovate Group.
Победители конкурса «МИКС Россия 2024» задали высокую планку и подчеркнули, что digital-коммуникации — это ключевой элемент успешного бизнеса, который открывает новые возможности для креативного и технологического роста.
Работы победителей доступны на официальном сайте: https://mixxrussia.ru/winners/
О конкурсе «МИКС Россия»
Конкурс проводится с 2015 года под эгидой АРИР и направлен на поддержку и развитие лучших практик digital-коммуникаций в России. Ежегодно он отмечает проекты, задающие стандарты отрасли и демонстрирующие прорывные решения, повышая конкурентоспособность российских брендов и агентств на цифровом рынке.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel