Охота на мошенников открыта

При информационной поддержке АКАР, с 20 мая билайн и агентство «Родная Речь» запускают один из самых нестандартных проектов — масштабную детективную игру «Охотники на мошенников», где искусственный интеллект становится полноценным участником геймплея. Геймеров ждет захватывающее приключение, в котором каждый сможет почувствовать себя героем и заодно научиться распознавать уловки мошенников.

Для билайна это — крупнейший гейминговый проект на стыке маркетинга и геймдева, вдохновлённый новой волной любви ко вселенной Майнкрафт. За три месяца неожиданных сюжетов и цифровых расследований игроки смогут не только прокачать навыки кибербезопасности, но и побороться за реальные призы — от кастомного мерча до ценных промокодов в интернет-магазин билайн.

Миссия — обучить геймеров безопасности на их языке

Проект построен на мощном инсайте: большинство геймеров уверены, что уж они-то точно не попадутся на уловки мошенников. Они слишком прошаренные, чтобы клюнуть на спам-звонок или фишинговую ссылку. Но правда в том, что мошенники каждый день придумывают хитроумные скам-схемы и их жертвой может стать абсолютно каждый.

Через вовлекающий формат геймеры узнают о более чем 100 реальных скам-схемах и научатся защищаться от них. В игре каждый может попробовать себя в роли охотника на мошенников, исследовать масштабный город Скамсити и параллельно узнать, как работает сервис «моя безопасность» — реальный сервис билайна, который блокирует спам, защищает мессенджеры от мошенников и помогает избежать утечек личных данных.

Добро пожаловать в Скамсити

Мир Скамсити — оживлённый, большой и детально проработанный. Это полноценный город с банками, торговыми центрами, больницами, кинотеатрами и даже тюрьмой. В центре города расположилась гигантская башня билайна — база охотников на мошенников и центр притяжения для всех игроков. Геймеров ждут 1000 персонажей, включая 600 NPC-жителей, 200 мошенников и до 200 реальных игроков одновременно.

Главная фишка игры — в ней нет предзаписанных диалогов с NPC-персонажами. Ведь ими всеми управляет встроенная нейросеть! NPC можно спросить, о чём угодно: от задачки по тригонометрии до нюансов работы пиарщиком — каждое общение с ними уникально и непредсказуемо. Но самое важное — нейрожители дают подсказки, где может скрываться очередной мошенник. А мошенником в Скамсити может оказаться любой горожанин. Всё как в жизни.

За каждого успешно пойманного скамера геймер получает внутреннюю валюту — соты. За неё можно покупать внутриигровые скины и апдейтить бустеры, а ещё менять соты на реальные промокоды в интернет-магазин билайн. Каждую неделю три лучших охотника смогут выиграть кастомный мерч: куб антисками, лампу охотников или футболку охотников на мошенников.

Пасхалки, суперспособности и связка с оффлайн

Особенность проекта — связка игрового и реального мира. Счётчик пойманных в игре мошенников синхронизирован с реальной статистикой блокировок мошенников сервисом «моя безопасность». Так билайн наглядно показывает, что сервис защищает от скама эффективнее, чем это могут сделать люди.

Креаторы не удержались и встроили в игру десятки пасхалок, которые спрятаны в труднодоступных местах. Так, исследование города превращается в настоящий челлендж и приключение — и повод делиться открытиями в соцсетях.

Тизерная кампания по продвижению стартовала 28 апреля с запуском Telegram-бота, который предлагает пользователям создать аватары в стилистике Майнкрафт. Бот уже запустили более 15 000 пользователей, создав свои уникальные аватары. Основной этап продвижения начнётся 15 мая. Ключевой площадкой станет сервер Cristalix, где геймеров ждёт интерактивная механика с призывом спасти Cristalix от нашествия мошенников из Скамсити.

Для билайна этот проект — не просто брендированная игра. Это новый формат общения с молодой аудиторией, которая плохо откликается на традиционные каналы коммуникации. Билайн говорит с геймерами на молодежном языке нейросетей, метавёрса и фана

2025 принёс много классных подарков для любителей Minecraft – в апреле вышел Minecraft в кино, собравший ошеломительную кассу, в июне выходит анимационный сериал от Netflix, который также ждут фанаты игры. Дополнительный подарок для геймеров подготовил и билайн, выведя игровой опыт в кубическом мире на новый уровень благодаря ИИ-инструментам.

Яна Чупина

Директор департамента медиапланирования билайн

Мы вместе с билайном ставим перед собой амбициозные цели — хотим делать то, чего ещё никто не делал, что соответствует растущим трендам и запросам аудитории. И это действительно вдохновляет.

На всех этапах мы прочувствовали вайб настоящего геймдева, разрабатывая лор игры и всю логику вместе с геймдизайнером и разработчиками. Над такими проектами хочется работать, потому что чувствуешь: именно они двигают индустрию, дают для аудитории уникальный опыт, а нам, как команде, дают абсолютно новую экспертизу.

Анна Дёмина

Креативный директор агентства «Родная Речь» (практика Brand Experience)

Пока гиганты геймдева лишь мечтают об интеграции искусственного интеллекта в свои видеоигры, билайн уже сейчас предлагает геймерам прикоснуться к этому будущему и свободно общаться с NPC-жителями Скамсити как с реальными людьми. Это тот самый инновационный игровой опыт, о котором все говорили. И благодаря билайну теперь его может испытать каждый!

Влад Тенешев

Старший копирайтер агентства «Родная Речь» (практика Brand Experience)