VII «НПБК. Эффективность» представляет первых экспертов жюри

Прием заявок на премию продолжается до 1 марта. В первый пул жюри вошли более 30 топ-менеджеров крупнейших российских компаний и агентств. Впервые за всю историю проекта формируется два экспертных совета: по направлениям внешних и внутренних коммуникаций. Список жюри будет пополняться — его актуальную версию можно найти на сайте премии.

К оценке заявок приглашены владельцы и первые лица ведущих компаний медиарынка, российских брендов, эксперты СМИ, аудиторских и исследовательских организаций. Доля представителей рекламодателей в судейском корпусе достигнет более 60%.

Имена первых экспертов жюри оргкомитет представляет сегодня:

Андреев Алексей, управляющий партнер Depot branding agency, вице-президент АКАР
Андреев Станислав, генеральный директор СберМаркетинг
Башилова Екатерина, экс-директор по маркетингу Askona
Ваяс Димитрис, руководитель медийных активов группы АДВ
Глебов Вячеслав, Head of Digital OMODA
Голодникова Александра, маркетинг директор Proximity Media (Media Direction Group)
Голышева Татьяна, директор департамента рекламы сети магазинов СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА
Дубовская Евгения, директор по связям с общественностью Media Direction Group
Жестарева Наталья, директор по маркетингу Sибирская коллекция
Зильберт Александр, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям, Группа ЛСР
Зуров Михаил, B2C Marketing Director SberDevices
Иванова Елена, директор по маркетингу Sokolov
Карпухина Оксана, CMO Selgros Cash&Carry
Колесникова Виктория, директор по клиентскому сервису и инновациям Media Wise
Корабельникова Ольга, исполнительный директор FUSE MDG
Лебедев Александр, маркетинг директор ГК ФСК
Лысенко Евгения, Client Service Director OMD Media Direction
Макеева Юлия, директор по маркетингу «Русскарт»
Мосин Владимир, директор дивизиона рекламных продуктов и технологий, Сбер
Одинцова Евгения, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям Avito
Осокин Андрей, директор по маркетингу, «Детский мир»
Парфун Алексей, BDO Agenda Media Group
Певень Елена, директор по омниканальным коммуникациям «Май Брендс»
Разбирина Алена, директор по стратегии и коммуникациям Media Direction Group
Сафонова Марина, Digital Lead Health & Nutrition (ex. Danone)
Соколова Каролина, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»
Тарасевич Денис, Marketing Communication Media Associate Manager KIA
Трофимова Оксана, директор департамента маркетинговых коммуникаций, Самолет
Туровец Василий, управляющий партнер SkyTec Media
Усманов Альберт, eCommerce Director, CDO S8 Capital
Федорченко Анжела, генеральный директор Weborama Russia, сопредседатель комитета АРИР по Big Data&Programmatic
Федосов Александр, директор по маркетингу Metro Cash and Carry
Фролова Виктория, директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без Границ»
Шведова Дарья, руководитель группы цифровых проектов EXEED

Подтвержденные эксперты рассказали, как премия влияет на рынок, какие заявки сейчас в центре внимания и на что будут смотреть жюри при оценке работ.

«НПБК. Эффективность» — площадка для роста российского бизнеса

Премия меняется вместе с рынком, поэтому 2023 год принес глобальные обновления для «НПБК. Эффективность». Оргкомитет перезапустил категории конкурса «Внешние коммуникации» и улучшил заявку.

Кроме того, введён новый масштабный конкурс — «Внутренние коммуникации». Развитие корпоративной культуры, миссии и ценностей компании, HR-брендинг, внутрикоммуникационные и антикризисные стратегии, подбор и адаптация персонала — именно этим практикам посвящено новое направление премии.

Объединяя деловое сообщество, седьмая «НПБК. Эффективность» призвана развивать российскую медиаиндустрию и отмечать выдающиеся заслуги топ-менеджеров в маркетинговой и внутрикорпоративной областях.

По мнению Алексея Андреева, управляющего партнера Depot branding agency, Вице-президента АКАР, премия становится безусловным центром индустриальных компетенций, поскольку главная миссия проекта — эволюция национального маркетинга и обучение специалистов на примерах лучших бизнес-кейсов. «Про амбиции и честолюбие всех участников тоже забывать не стоит. Престижная награда всегда была, есть и будет мотивацией к новым достижениям».

Как отмечает Алексей, популярность проекта обеспечил вектор на продвижение именно российских успехов в бизнесе: «Премия формирует рейтинг самых эффективных маркетинговых практик в непростое для страны время. Сейчас российский бизнес особо нуждается в подтверждении своей состоятельности и силы. Премия, награждая лучшие бизнес-кейсы, оказывает неоценимую моральную поддержку всей отечественной экономике».

Российский бизнес, в свою очередь, прилагая колоссальные усилия для роста, в условиях санкций, украшает премию яркими кейсами, далекими от рутины. Возникает синергия, полезная всем сторонам.

В новом году мы уже привычно ждем на премию много вдохновляющих историй от российских брендов о занятии освободившихся ниш на рынках, о новых уникальных продуктах, пользовательских опытах и каналах продвижения, о вызовах со стороны зарубежных партнеров.

Также, совершенно точно будут кейсы стремительного роста брендов, потому что современный экономический ландшафт — это, прежде всего, новые окна возможностей, куда просто грех не пойти!

Алексей Андреев

Управляющий партнер Depot branding agency, Вице-президент АКАР

Какие еще кейсы ожидает увидеть жюри?

Лидерство раскрывается в умении сохранять высокий темп работы в динамичной бизнес-среде.

Сейчас, когда мы находимся в эпицентре трансформации индустрии, важно вспомнить о большом смысле рекламы, о «рекламе как искусстве», считает Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест».

Как утверждает эксперт, самыми привлекательными для жюри в этом сезоне будут кейсы, демонстрирующие не только выдающиеся показатели эффективности, но и креативные решения, направленные на построение имиджа, как личного, так и корпоративного.

Также, добавляет Каролина, представляют интерес работы новых игроков и проекты «с использованием инновационного инструмента и в каком-то смысле партнера — ИИ: в течение года мы наблюдали, как коллеги пробовали интегрировать искусственный интеллект в различные бизнес-процессы. Премия покажет, что из этого получилось».

Для меня большая честь в очередной раз войти в состав экспертного совета «НПБК. Эффективность». Отраслевые премии являются прямым отражением того, что происходит на рынке в течение года, позволяют почувствовать пульс индустрии, посмотреть на лучший опыт, оценить конкурентов, убедиться, что все мы движемся в правильном направлении.

Каролина Соколова

Генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»:

Каким должен быть кейс, претендующий на победу

Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, уверен, что золотые кейсы всегда яркие и уникальные, с применением нестандартных механик, эффективных инструментов и новых технологий. Даже самый хороший кейс должен обладать своей «изюминкой» и отличаться от других индустриальных проектов и победителей прошлых лет.

Димитрис призывает стремиться к тому, чтобы кейс соответствовал выбранной номинации, а заявка была подготовлена качественно.

Заявка, оформленная в соответствии с требованиями организаторов, подготовленный ролик или презентация, должны отвечать на все потенциальные вопросы, которые могут возникать у членов экспертного совета.

Особое внимание стоит уделить результатам: чем больше цифр безоговорочно свидетельствуют об эффективности проекта с точки зрения медиа и бизнес KPI, тем больше шансов на успех. И немаловажно, что подготовка кейса — это всегда внимание к деталям.

Димитрис Ваяс

Руководитель медийных активов группы АДВ

Структурность заполнения заявки и уважение к экспертному совету — немаловажные факторы, подтверждает Василий Туровец, управляющий партнер SkyTec Media: преимущество отдается заявке, которая понятно заполнена и адаптирована под требования премии. Но основным показателем успеха любой рекламной идеи или кампании Василий видит достижение поставленного бизнес-результата.

При оценке заявок Екатерина Башилова, экс-директор по маркетингу Askona, всегда фокусируется на нескольких ключевых аспектах.

Первое — степень креативности и инновационности проектов. Важна не только качественная тактическая реализация, но и способность внедрять смелые идеи.
Следующий шаг — это стратегическая проработка. Понимание целевой аудитории, взаимодействия между промотируемыми продуктами и потребителями, а также глубокий анализ рынка.
В процессе жюрения Екатерина уделяет внимание постановке и оценке KPI, а также качеству оцифровки результата: насколько значимые преимущества проект приносит в комплексе и каким образом способствует развитию бизнеса в целом.

Мой профессиональный опыт в области бизнес-коммуникаций и стратегического маркетинга гарантирует глубокое понимание предмета. В своей работе я стремлюсь объединять креативность и прагматизм и с нетерпением жду возможности внести свой вклад в работу жюри. Благодарю за доверие. Уверена, вместе с командой экспертов мы сможем выделить наилучшие решения!

Екатерина Башилова

Экс-директор по маркетингу Askona

Подать заявку на «НПБК. Эффективность» можно на официальном сайте до 1 марта.

Основной период премии с наиболее выгодными условиями участия действует до 21 января.