13 января, 2025
Реклама в Европе

Гохуа Чжан: «Реклама предлагает огромные возможности для международного сотрудничества»

Президент Китайской рекламной ассоциации — о технологическом развитии индустрии и экспансии китайского и российского рынков.

Китайская рекламная ассоциация (China Advertising Association, CAA) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) заключили соглашение о сотрудничестве. Как рассказал президент CAA Гохуа Чжан, договор содействует укреплению международного взаимодействия между Россией и Китаем в сфере рекламы. Рекламный рынок Китая занимает второе место по величине в мире (после США) — за три квартала 2024 года его объем достиг 1129,87 млрд юаней. Ускорению его развития способствуют цифровая трансформация и изменения в маркетинговой экосистеме. Подробности — в интервью.

Как изменилась структура китайского рекламного рынка в последние годы?

С быстрым развитием цифровых технологий рекламная и маркетинговая экосистема в Китае претерпела значительные изменения. Возможности рекламодателей в плане стратегий бренда и каналов продвижения стали шире, и, чтобы соответствовать этим изменениям, агентства корректируют свои подходы к обслуживанию клиентов и бизнес-модели.

С одной стороны, постоянно появляются новые форматы и модели коммуникации. В последние годы такие интернет-компании, как Alibaba, Tencent и ByteDance, быстро выросли и стали доминирующими в секторе интернет-рекламы. Платформы для создания коротких видеороликов и социальных сетей, такие как Douyin, Kuaishou и Little Red Book, становятся все более популярными среди рекламодателей в качестве новых рекламных платформ.

С другой стороны, традиционные рекламные каналы также ускоряют свою цифровую трансформацию. Хотя традиционные медиа, такие как газеты, телевидение и радио, по-прежнему занимают определенную долю рынка, новые медиа, такие как интернет, мобильные приложения и короткие видеоролики, стали значимыми игроками на рынке. СМИ также все больше внимания уделяют точному таргетированию рекламного контента и оценке его эффективности.

Какие инструменты и форматы в китайской рекламе сейчас наиболее актуальны?

Сейчас на рекламном рынке Китая широко используются цифровые инструменты. Среди них: реклама в социальных сетях (WeChat, Weibo, Douyin, Kuaishou, Little Red Book — самые популярные социальные медиа-платформы в Китае за последние годы), сотрудничество с интернет-знаменитостями и лидерами мнений, поисковая оптимизация, инструменты анализа данных (из них в Китае наиболее популярны Baidu Analytics, Google Analytics, Tencent Analytics), а также ИИ-маркетинг.

Каково влияние новых технологий и инноваций, таких как искусственный интеллект, в развитии китайского рынка?

Искусственный интеллект и другие технологии влияют на развитие рекламной индустрии разными способами, и некоторые из этих изменений уже отчетливо ощущаются индустрией. Во-первых, креативность становится безграничной, и появляется больше возможностей для создания и производства рекламы. Это приводит к появлению все более увлекательных рекламных роликов, которые часто становятся популярными или нарицательными.

Во-вторых, искусственный интеллект и другие «интеллектуальные технологии» значительно повышают эффективность рекламных услуг и предъявляют новые и более высокие требования к специалистам отрасли. Изучение методов применения ИИ в стратегии и бизнесе стало одним из ключевых направлений деятельности отрасли в последние годы.

CAA придает большое значение применению ИИ и других «интеллектуальных технологий» в области рекламы, маркетинга и коммуникаций. Мы создаем профессиональные комитеты, такие как рабочие комитеты AIGC и Metaverse, а также организуем различные семинары, обучающие сессии и программы обмена, что способствует инновационному развитию отрасли.

Какова роль социальных сетей и прямых трансляций в китайской маркетинговой экосистеме?

Платформы социальных сетей, такие как WeChat, Weibo, Doujin, Kuaishou и Little Red Book, стали важнейшими каналами коммуникации брендов с потребителями в Китае. Эти платформы, обладающие огромной базой поклонников и высокой привлекательностью для пользователей, могут не только помочь брендам в формировании их имиджа, но и повысить узнаваемость бренда и репутацию за счет пользовательского контента (UGC) и сарафанного радио.

Среди этих платформ расположение многих брендов завоевали прямые эфиры в e-commerce как новый маркетинговый метод обладающий высокой интерактивностью и высокой привлекательностью для пользователей, а также не ограниченный временем и пространством.

Как происходит экспансия китайских и российских рекламных рынков?

Китай и Россия сильно дополняют друг друга в экономическом плане и обладают огромным потенциалом для сотрудничества. Реклама, служащая ключевым фактором развития бренда, продвижения торговли и инвестиций, а также экономического роста, естественно, предлагает огромные возможности (для международного сотрудничества). Для того чтобы помочь компаниям выйти на рынки друг друга, могут быть предприняты попытки или усилия, основанные на следующих аспектах:

Во-первых, рекламные ассоциации (CAA и АКАР) могут регулярно обмениваться последней информацией и ключевыми сообщениями о своих соответствующих ассоциациях и внутренних рынках, предоставляя компаниям обеих сторон рекомендации по выходу на рынки друг друга и более глубокому пониманию целевых рынков и потребностей потребителей.

Во-вторых, исходя из потребностей друг друга, обе стороны могут совместно проводить онлайн-семинары, практикумы или тематические сессии и т.д., посвященные конкретным темам, включая локализованный маркетинг, дифференцированные маркетинговые стратегии, создание бренда и долгосрочную ценность.

В-третьих, используя платформы крупномасштабных отраслевых мероприятий на обоих рынках, таких как Китайский международный фестиваль рекламы (CIAF) и российский Национальный рекламный форум (НРФ), обе стороны могут сотрудничать в организации делегаций, приглашая бренды и рекламные компании со своих национальных рынков в страны друг друга для ознакомительных визитов и деловых обменов.

Обеим сторонам следует поддерживать друг друга в выявлении и установлении подходящих деловых контактов и партнеров, организации актуальных и эффективных деловых и сетевых мероприятий, чтобы предоставить другой стороне каналы и возможности для установления контактов с потенциальными клиентами, объединения ресурсов и обсуждения возможностей для бизнеса.

САА и АКАР подписали соглашение о сотрудничестве. Расскажите, каковы дальнейшие шаги по реализации этого соглашения?

Я был рад подписать Соглашение о намерениях от имени CAA с АКАР в Пекине в сентябре 2024 года. Мы в CAA надеемся на дальнейшее укрепление наших связей с АКАР в будущем, на создание эффективного механизма коммуникации и координации между обеими ассоциациями, на эффективное содействие постоянным коммуникациям и сотрудничеству и, таким образом, на укрепление долгосрочного партнерства между обеими организациями.

Ранее Гохуа Чжан дал интервью Sostav, где подробнее рассказал о состоянии китайского рекламного рынка и возможностях сотрудничества с Россией.

Основанная в 1983 году Китайская рекламная ассоциация (China Advertising Association, CAA) — крупнейшая и наиболее влиятельная организация рекламной индустрии Китая. В настоящее время CAA насчитывает более 3000 участников, занимающихся рекламной деятельностью. По данным, представленным на 31-ом форуме CIAF, где АКАР провела специальную сессию, в январе-сентябре 2024 года объем рекламного рынка Китая вырос на 6% — до 1129,87 млрд юаней. Рекламный рынок Китая занимает второе место по величине в мире (после США).

Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel

ПодписатьсяПодписаться