Национальный рейтинг эффективности услуг рекламно-коммуникационных организаций России

2023

Учитывая важность инструментов маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний в контексте возврата рекламных бюджетов и роста показателей бизнеса участников рынка индустрии, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработал Рейтинг эффективности коммуникационных агентств.

Основа рейтинга – совокупное количество баллов, полученное за работы на профильных фестивалях рекламы, маркетинга и коммуникаций за определенный период (предыдущий календарный год).

Список и вес (количество баллов за призовые места) таких фестивалей, а также список номинаций, формируется ежегодно на основе экспертных оценок членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и победителей ТОП-10 соответствующих Рейтингов предыдущего года.

Показать больше

ПоложениеПоложение

РезультатыРезультаты

ФестивалиФестивали

ДокументыДокументы

Полное название: Национальный рейтинг эффективности услуг рекламно-коммуникационных организаций России
Сокращенное название: Национальный Рейтинг Эффективности АКАР (НРЭ АКАР)
Английский вариант: National Rating of Effectiveness RACA (NRE RACA)
Год основания: 2008

Учитывая важность инструментов маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний в контексте возврата рекламных бюджетов и роста показателей бизнеса участников рынка индустрии, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработал Рейтинг эффективности коммуникационных агентств.

1. Основные определения:

 1.1. Национальный рейтинг эффективности — это порядковый показатель места заявленного бренда в списке участников по результатам оценки эффективности использования инструментов маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний по ряду критериев и показателей.

Чем выше оценка эффективности, тем выше порядковый показатель места в списке.

Первое место рейтинга означает наивысший уровень оценки организации по утвержденной процедуре подсчета Рейтинга.

Объективной основой для ранжирования являются места, занятые на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период. Список и вес (количество баллов за призовые места) таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР – победителей ТОП-10 соответствующих Рейтингов предыдущего года.

Национальный рейтинг эффективности создан, внедрен и ежегодно проводится Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).

Подсчет Национального рейтинга эффективности осуществляет Исследовательский Центр Ассоциации коммуникационных агентств России (ИЦ АКАР) на основе автоматизированного анализа данных системы показателей для каждого потенциального участника Рейтинга.

Национальный рейтинг эффективности АКАР является уникальным и единственным общепризнанным Рейтингом эффективности в РФ.

2. Цель рейтинга

Главная цель рейтинга – качественное развитие и продвижение коммуникационного рынка в РФ

3. Задачи рейтинга:

  1. Выявление лучших практик для стимулирования здоровой конкуренции среди участников коммуникационного рынка;
  2. Максимально объективная оценка услуг организаций – участников коммуникационного рынка
  3. Формирование, внедрение и регулярное улучшение единой̆ системы услуг на коммуникационном рынке;
  4. Создание общепринятых стандартов и оценок качества услуг на коммуникационном рынке;
  5. Развитие внутренней индустриальной̆ инфраструктуры, создание атмосферы творческого соревнования на коммуникационном рынке;
  6. Повышение мотивации, направленной̆ на создание современных, ярких, неординарных, инновационных, интерактивных, коммуникационных продуктов;
  7. Создание единого индустриального ориентира при выборе партнеров на коммуникационном рынке;
  8. Повышение позитивного знания и положительного имиджа коммуникационного рынка;
  9. Продвижение позитивной репутации российской коммуникационной индустрии за рубежом.

4. Основные принципы Рейтинга эффективности

4.1 Принципы формирования Комиссии:
Комиссия включает в себя представителей победителей ТОП-10 Национального рейтинга эффективности услуг рекламно-коммуникационных организаций России предыдущего года и сопредседателей комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, избранных на Ежегодной Конференции АКАР.
4.2 Каждое агентство, входящее в комиссию, обязано персонифицировать представителя (имеется в виду персонификация представителя, принимающего решение).
4.3 Правила рассмотрения включения фестивалей в Рейтинг:
  • По представлению членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности;
  • По представлению профильных комитетов АКАР, Исполнительной дирекции АКАР;
  • По заявлению фестивалей, при условии наличия рекомендации профильных комитетов и/или членов Комиссии и/или Исполнительной дирекции АКАР.
4.4 Основные критерии ранжирования фестивалей в Рейтинге по зонам (Black, Red, Blue, Green) и определения их весов:
  • Качество работ, получивших награды фестиваля;
  • Состав жюри;
  • Количество и география участников фестиваля, для международных фестивалей – количество участников от России;
  • Общий уровень организации фестиваля:
  • Качество образовательной программы (если таковая предусмотрена);
  • Уровень церемонии награждения победителей;
  • Наличие каталога участников фестиваля и пр.;
  • Скидки, предоставляемые членам 3-х индустриальных ассоциаций: АКАР, РАМУ и АРИР.

5. Процедура выбора фестивалей, их ранжирование и определение их весов:

* В случае приостановления партнерства со стороны иностранных фестивалей с российским рынком, возможна временная приостановка ранжирования баллов фестивалей по цветовым зонам в Рейтинге эффективности. В случае возобновления сотрудничества, цветовые зоны возвращают свою силу.
5.1 Четыре уровня фестивалей:
Все фестивали делятся на 4 уровня. Каждому уровню присвоено «цветовое» определение, фестивали ранжируются по следующим критериям:
  1. Страна проведения,
  2. Количество поданных работ,
  3. Количество стран – участниц,
  4. Уровень компетентности жюри (обладатели престижных мировых наград),
Green:
  • Фестивали, проходящие на территории постсоветского пространства
  • Количество поданных работ – до 500;
  • Количество стран – участниц – до 5 (страны СНГ);
  • Состав жюри – РФ и страны СНГ + 1-2 хэдлайнера.
  • Максимальный вес фестиваля в данной категории – не более 3 баллов на усмотрение Комиссии.
Blue:
  • Фестивали, проходящие на территории РФ, ближнего зарубежья
  • Количество поданных работ – от 500 до 1500;
  • Количество стран – участниц – от 5 до 20;
  • На 50% международный состав жюри – обладатели престижных международных наград.
  • Вес фестиваля варьируется от 4 до 7 баллов на усмотрение Комиссии;
Red:
  • Фестивали, проходящие на территории Европейских государств
  • Количество работ – от 500 до 3000;
  • Количество стран, участвующих в фестивале – от 20 до 50;
  • Международный состав жюри – победители лучших мировых фестивалей, создатели знаковых кейсов.
  • Вес фестиваля варьируется от 8 до 11 баллов на усмотрение Комиссии;
Black:
  • Фестивали, проходящие на территории Европы, Азии и Америки
  • Количество поданных работ – от 3000;
  • Количество стран – участниц – от 50 и выше;
  • Международный состав жюри – обладателей престижнейших мировых наград, создатели культовых кейсов.
  • Вес фестиваля варьируется от 12 до 15 баллов на усмотрение Комиссии.
  • Все номинации фестивалей приводятся в Приложении №1 к настоящему Положению о Рейтинге эффективности коммуникационных агентств.
Список фестивалей, учитываемых в рейтинге, каждый год утверждается Комиссией АКАР по фестивальной и конкурсной деятельности и может меняться.
5.2. Регламент голосования по выбору фестивалей:

Голосование проходит в онлайн- или оффлайн-формате .
В случае, если кто-то из агентств, входящих в ТОП-10 не сможет присутствовать на заседании, приглашаются 11-15-20 места, для того, чтобы количество голосов сохранялось на уровне 10 агентств. При равенстве голосов дополнительное право голоса имеет 1 сопредседатель комиссии.

В случае, если агентство, присутствующее в ТОП-20 рейтинга, отказывается от своего голоса, либо передает его другому агентству в определении фестивалей, ему необходимо написать заявление на имя Исполнительного директора АКАР.

В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получила от агентства официального заявления об отказе или передаче голоса в положенный срок, голос агентства автоматически отзывается.

Для того, чтобы решения участников, присутствующих в ТОП-10, были наиболее объективными, участники не могут передавать свои голоса другим представителям из первой десятки.

5.3. Процедура утверждения номинаций фестивалей:
  • Процедура выбора номинаций проходит в несколько этапов, в зависимости от сроков публикации списка категорий и номинаций на официальных сайтах фестивалей. Включение тех или иных номинаций в список, учитываемых в Рейтингах, невозможно после окончания срока подачи работ на фестиваль.
  • Голосование считается состоявшимся в том случае, если более половины агентств, принимавших в нем участие, отдали свой голос. В случае, если агентство, уведомленное о голосовании, отказывается от предоставления голоса в виду различных причин, голос рассматривается как «воздержавшийся».
  • При голосовании за утверждение номинаций универсальных фестивалей в соответствующих сегментах, в ситуации, когда в течении 2-х недель не набран кворум голосов, учитываются номинации, согласованные в предыдущем году.

6. Правила подсчета баллов

6.1 За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата.
6.2 Вес награды умножается на коэффициент фестиваля
6.3 Коэффициенты начисления баллов за полученные награды:
  • за присутствие в шорт-листе – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 1;
  • за 3 место (Bronze) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 3;
  • за 2 место (Silver) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 5;
  • за 1 место (Gold) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 9;
  • за гран-при в категории (Best of content) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 15;
  • за гран-при фестиваля (Festival Grand-Prix) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 18.
6.4 Специальные призы не учитываются.
6.5 Баллы рассчитываются как среднее арифметическое, согласно правилам математического округления до десятых.
6.6 Более 100% баллов за награду в рейтинге не начисляется.
6.7 По умолчанию баллы за награду в Национальном рейтинге эффективности услуг рекламно-коммуникационных организаций России начисляются основной рекламно-коммуникационной организации, указанной в результатах фестиваля. Если основных рекламно-коммуникационных организаций несколько, то 100% баллов делится в равных долях между этими агентствами.
6.8 Если в качестве соисполнителей в результатах фестиваля указаны другие рекламно-коммуникационные организации, то баллы им могут быть начислены только по решению основного коммуникационного агентства или нескольких основных коммуникационных агентств, о чем они должны уведомить Исполнительную дирекцию АКАР не позднее чем 45 дней после официальной церемонии награждения победителей фестиваля.
6.9 В случае, если фестиваль в качестве основного агентства идентифицирует медийное агентство, а не коммуникационное, то по решению этого агентства, направленному в Исполнительную дирекцию АКАР официальным письмом в течение 45 дней после официальной церемонии награждения победителей фестиваля, соисполнителем коммуникационным агентством может быть начислено 100% баллов суммарно. Если соисполнитель один, то ему могут начислить все 100% в рейтинге эффективности коммуникационных агентств.
6.10 Если в качестве основного исполнителя фигурирует клиент, а агентство выступает как соисполнитель (несколько соисполнителей), то баллы агентствам не начисляются до тех пор, пока клиент не уведомит Исполнительную дирекцию АКАР по распределению баллов агентству (нескольким агентствам) в течение 45 дней после официальной церемонии награждения победителей фестиваля.
6.11 В случае, если в результатах фестиваля победители изначально распределены на коммуникационные и медийные агентства, то каждое агентство/рекламно-коммуникационная организация получает 100% баллов в свой рейтинг.
6.12 В случае возникновения неучтенных в данном Положении вопросов, они обсуждаются в рамках Комиссии по весам.
6.13 В Рейтинге эффективности коммуникационных агентств участвуют агентства, зарегистрированные на территории Российской Федерации, получившие награды на фестивалях и в номинациях, входящих в Рейтинг.
6.14 Если участники набирают одинаковое количество баллов, то они располагаются на одной позиции в рейтинге. В таком случае, позиция следующего участника считается от количества участников, расположенных на предыдущей позиции.

7. Прочие условия

7.1 Возможные вопросы касаемые Рейтинга высылать на почту: akar@akarussia.ru

7.2 Настоящее Положение ежегодно корректируется Исполнительной Дирекцией АКАР согласно внесенным изменениям и утверждается Председателем Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности.
7.3 Перед публикацией результатов рейтинга Исполнительная дирекция АКАР согласовывает их корректность с ТОП-10 участников рейтинга. Датой начала срока согласования считается день отправки письма Исполнительной дирекцией. С этого момента представители агентств должны в течении двух недель (10 рабочих дней) согласовать результаты или предоставить корректировки.

Если у участников есть корректировки они обязаны предоставить их не позднее, чем за 5 дней до окончания сроков согласования результатов.

В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получает обратной связи от участников в двухнедельный срок, до публикации итоговых результатов, внесение правок со стороны участников невозможно. После официальной публикации рейтинг корректировкам не подлежит.

Место
Агентство
Баллы
1
ГК Родная Речь
661
2
emg
475
3
Fuse Media Direction Group
472
4
MullenLowe Moscow
379
5
VK
165
6
SOCIALIST
156
7
Contrapunto
138
8
BBDO
133
9
GRAPE
129
10
Сейлз-хаус «Газпром-медиа»
126
11
Peppers Studio
123
12
Восход
109
13
N:OW agency
96
14
Zebra Hero
91
14
АНО «Национальные приоритеты»
91
16
Affect
84
16
Setters
84
18
Ruport
77
19
Great
75
20
DS1 branding
70
20
АНО «Центр 800»
70
22
Тинькофф
63
22
Buzzfactory
63
22
Направление инновационных решений VK
63
22
Positive Technologies
63
26
Asap digital agency
56
27
Яндекс Плюс
49
28
Realweb
42
29
Рекламное агентство ICE
36
30
Index
35
30
Megalicense
35
30
Телеканал 2х2
35
30
In-house
35
30
Profilm Moscow
35
35
BeeTL
30
35
Яндекс
30
35
Orange
30
38
GG
28
39
Everland
21
40
Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
18
40
Be All Bright! Group
18
40
РА Арена
18
40
Be Brand People
18
44
Сompleader
14
44
Plenum.CX
14
44
Dark Agency
14
44
Be Creative
14
44
Телекомпания ПЯТНИЦА
14
49
DDB Navigator
12
50
Yandex Creative Studio '7.47'
7
50
Палиндром
7
50
Changellenge
7
50
Самокат
7
50
Упсала-Цирк
7
50
КРОС
7
50
Пятёрочка
7
50
Philgood
7
50
S7 Airlines
7
50
Soda
7
50
Sons&Partners
7
50
CLG
7
50
Вверх
7
50
BM Agency
7
50
Креативная студия Клайбер
7
50
Телеканал МУЗ-ТВ
7
50
Михайлов и Партнёры
7
50
Mosaic
7
50
Action
7
50
ICON
7
50
Красная строка
7
50
Salo Ltd
7
50
«Северсталь»
7
50
FABULA
7
50
McCann Moscow
7
50
Мультиформатная сеть «Лента»
7
76
Креативное агентство Octo
6
76
МТС
6

Члены комиссии АКАР по фестивальной и конкурсной деятельности зафиксировали список международных фестивалей «условного рейтинга», которые, в случае начала приема заявок от российских агентств, могут быть оперативно вынесены на обсуждение комиссии и включены в основной список фестивалей Рейтинга эффективности коммуникационных агентств АКАР:

  • Effie Global
  • Cannes Lions
  • Effie Europe
  • Golden Drum
  • Clio
  • London International Awards (LIA)
  • New York Festivals Advertising Awards
Как попасть в рейтинг

Чтобы попасть в рейтинг, отправлять заявки на участие не нужно. В рейтинг попадают все российские агентства, получившие награды в утвержденных на текущий год фестивалях. Чтобы узнать больше информации, пишите на почту akar@akarussia.ru