Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год.
Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения – Видео, Аудио, Издательский бизнес, OOH и Интернет-сервисы – в 2024 году составил почти 904 млрд руб., что на 24% больше, чем в очень успешном 2023 году. Российский рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла, маркетинговые услуги и пр. в 2024 году превысил сумму в 2.1 трлн руб., что примерно на четверть больше, чем было год назад.
Аудио
Радио
Digital audio
24.6
23.7
0.8
22%
22%
7%
Издательский бизнес
Принт
Digital
27.0
4.7
22.3
6%
1%
8%
Out of Home
в т.ч.Наружная реклама
в т.ч. Классические
рекламоносители
Цифровые
рекламоносители
Транзитная реклама
Indoor-реклама
97.1
81.7
27.1
54.6
12.2
3.2
45%
42%
-2%
82%
74%
33%
Объем регионального рекламного рынка в 2024 году
Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам – Видео, Аудио, Издательский бизнес, OOH и Интернет-сервисы – в 2024 году составил 123.8 млрд руб., что больше объема предыдущего 2023 года на 16 %.
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения
в 2024 году (без учета московского регионального рекламного рынка)
* Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.
Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2024 год. В итоговую оценку вошли четыре основных медиасегмента (за исключением объемов Издательского бизнеса) – Видео, Радио, Наружная реклама и Интернет-сервисы.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за анализируемый период более 97.1 млрд руб. без учета НДС. На всех 15-ти рынках зафиксирована двузначная положительная динамика увеличения бюджетов к показателям предыдущего года. При этом крупнейшие региональные рекламные рынки с общей динамикой в 26% росли заметно более высокими темпами, чем региональный рекламный рынок страны в среднем. Объем 7 региональных рынков превысил уровень в 5 млрд руб. (годом ранее было 4 рынка), еще на 4 рынках он составил от 3 до 5 млрд руб. (в 2023 году таких рынков было 3).
Объем крупнейших региональных рекламных рынков
в 2024 году*
Видео
Радио
Наружная реклама
Интернет-сервисы
Итого по 4 медиа
310
145
730
875
2 060
400
220
810
1 090
2 520
1 670
425
2 070
4 075
8 240
975
235
2 200
3 990
7 400
910
255
1 405
4 530
7 100
685
285
900
1 790
3 660
1 120
345
1 445
2 660
5 570
1 065
325
1 635
3 475
6 500
365
165
745
1 165
2 440
545
260
625
2 290
3 720
615
205
1 100
2 760
4 680
930
190
855
3 315
5 290
5 500
1 140
7 700
15 500
29 840
670
205
900
2 155
3 930
560
330
1 140
2 150
4 180
16 320
4 730
24 260
51 820
97 130
* Данные за 2023 год по сегменту Интернет-сервисов в связи с получением уточненной информации были скорректированы по всем городам.
В целях предоставления индустрии более полной аналитической информации и в связи с изменением сегментации рекламного рынка Комиссия экспертов АКАР пересчитала более ранние периоды, начиная с 2019 года и по настоящее время, по обновленной методике:
Объем рекламных бюджетов в отдельных сегментах рекламного рынка,
2019-2024 гг., млрд руб.
Кроме того, Комиссия экспертов полагает полезным для индустрии предоставление информации о поквартальной динамике объемов российского рекламного рынка за 2022-2024 гг.
Объем рекламного рынка России в 2000 2024 гг РУБЛИ и ДОЛЛАРЫ : ознакомиться подробнее.
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel