Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвел итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2025 год.
В отличие от сверхдинамичных 2023-2024 гг. российский рекламный рынок вслед за отечественной экономикой в прошедшем году резко снизил свои темпы роста. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения в 2025 году превысил 980 млрд руб., что всего лишь на 8.5% больше, чем в очень успешном 2024 году.
Российский рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла и пр., в 2025 году превысил сумму в 2.4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем было год назад.
*данные по сегменту радио за 2024-2025 гг. скорректированы в связи с уточнением объемов рынков в малых и средних городах.
Комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии и констатировал, что ее объем составил 60.9 млрд руб., что меньше на 8%, чем было годом ранее.
Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране. Рекламная индустрия, как составная часть экономики, не могла не отреагировать соответствующим образом.
Различные сегменты и подсегменты рекламного рынка в России в 2025 году развивались по-разному. Наиболее высокую динамику, причем сопоставимую между собой, продемонстрировали самые крупные сегменты отечественного рекламного рынка – Видео, Out of Home и Интернет-сервисы, в сегментах Аудио и Издательского бизнеса была зафиксирована пусть и не большая, но отрицательная динамика. Среди значимых подсегментов рынка наиболее высокие темпы роста, превышающие +20%, оказались у Online-Video в сегменте Видео и Цифровых рекламоносителей в сегменте Наружной рекламы; самые заметные потери (падение свыше 10%) понесли подсегменты Печатных изданий в Издательском бизнесе и Классических (традиционных) рекламоносителей в Наружной рекламе.
Два года назад АКАР под воздействием объективных факторов изменила сегментацию рекламного рынка, но доработка методики оценки объемов как всего рынка в целом, так и его отдельных сегментов и подсегментов, продолжается и сегодня. Так, по инициативе Комитета радио АКАР рабочая группа Совета экспертов по радио в результате кропотливой работы уточнила объемы радиорекламного рынка, скорректировав их за 2024-2025 гг. за счет показателей в малых и средних городах. Для проведения данного исследования привлекались не только специалисты трех крупнейших радиохолдингов – «Европейской Медиагруппы», ГПМ Радио и «Русской Медиагруппы» – а также РА НЭЙМ, но и их региональных партнеров.
ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА В 2025 ГОДУ
Российский региональный рекламный рынок по итогам 2025 года все же остался в положительной зоне. Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам в 2025 году превысил 125 млрд руб., что больше объема предыдущего 2024 года всего лишь на 1%.
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2025 году (без учета московского регионального рекламного рынка)
* данные по сегменту радио за 2024-2025 гг. скорректированы в связи с уточнением объемов рынков в малых и средних городах.
Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России после проведения дополнительных исследований и уточнений, а также получения данных ЕРИР по маркировке рекламы в интернете подвел итоги развития крупнейших региональных рекламных рынков Российской Федерации за 2025 год (не включая Москву) с разбивкой по основным сегментам – Видео, Радио, Наружная реклама, Интернет-сервисы. На 6 крупнейших рынках – Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Краснодара, Казани, Новосибирска и Нижнего Новгорода – их объем превысил 5 млрд руб., еще на 6 рынках он составил от 3 до 5 млрд руб.
Объем крупнейших региональных рекламных рынков в 2025 году
Больше новостей в канале
@rusadmarketchannel
