Радио в медиамиксе локальных рекламодателей

Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провел опрос среди рекламодателей, размещающих рекламу в российских регионах. Исследование было инициировано рабочей группой Комитета Радио АКАР при участии: ГПМ Радио, Европейская медиагруппа, Русская медиагруппа, Выбери Радио и компания NAME.

Половина рекламодателей (51%) увеличили бюджет на аудиорекламу в 2024 году, преимущественно из-за изменения маркетинговых стратегий (49%) и роста маркетинговых бюджетов (44%). Больше трети опрошенных (37%) указали, что инвестиции остались на прежнем уровне.

Наибольшее число локальных рекламодателей отметили, что доля радио в их общем рекламном бюджете в 2023 году составила от 7% до 15% (22%). 21% опрошенных вложили в аудиорекламу от 15% до 25%. По 17% опрошенных ответили, что на продвижение в этом канале пришлось от 3% до 7% и более 25% инвестиций. Менее 3% бюджета на радио потратили 13% респондентов.

Эффективное сочетание медиаканалов

Треть респондентов (31%) в дополнение к радио выбрали наружную рекламу. Практически столько же опрошенных (30%) отдали предпочтение интернету (кроме социальных сетей). 16% рекламодателей считают эффективным сочетание радио и ТВ. Столько же выбрали микс радио и социальных сетей.

Радио и решение задач

Основная задача, которую решает радио, — оперативный запуск рекламной кампании. Так ответили 85% респондентов. 64% локальных рекламодателей считают, что радио обеспечивает низкую стоимость контакта. Достижение целевой аудитории в нужное время и в нужном месте — еще одна задача, успешно решаемая с помощью аудиорекламы (60%).

Выбор радиостанции

При выборе радиостанции половина респондентов (51%) ориентируются только на данные исследований аудитории. Чуть меньше трети локальных рекламодателей (28%) начинают сотрудничество с площадкой, исходя из покрытия сетевым вещанием определенных регионов. 20% участников исследования полагаются на экспертизу агентства. Треть опрошенных выбирают станции, которые они сами или их близкие слушают и знают. 15% респондентов ориентируются на минимальную стоимость размещения.

Форматы размещения рекламы на радио

Большинство локальных рекламодателей (92%) используют прямую рекламу — ролик в рекламных блоках. 73% считают этот формат наиболее эффективным. К спонсорству в регулярных программах обращаются 39% респондентов. 37% уверены в эффективности этого направления.

Спонсорство эфирных шоу выбирают 21% опрошенных. Об эффективности формата говорят 15% рекламодателей. 11% опрошенных размещают нативную рекламу — интеграции в эфирные программы. Наиболее эффективным способом продвижения ее считают 14% участников исследования.

Инструменты для оценки эффективности кампаний на радио

Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний на радио, половина респондентов используют анализ динамики трафика на сайт и поисковых запросов. Чуть меньше, 49% опрошенных, прибегают к анализу динамики телефонных звонков.

48% участников исследования применяют анализ динамики объемов продаж. Коллтрекинг используют всего 19% респондентов. Исследование уровней знания выбирают 17% опрошенных.

Использование аудиоплатформ

Запуском рекламы в стриминговых музыкальных сервисах занимались 13% рекламодателей. К интернет-радио обращались 9% опрошенных. Процент респондентов, использующих рекламу в подкастах, составил 7%. Продвижение в сервисах для прослушивания аудиокниг выбрали 3% респондентов.

Локальные рекламодатели стали чаще рассматривать радио в качестве медиаканала и наращивают бюджеты на аудиорекламу, отмечая доступность медиа для разных объемов бюджетов, а также на ключевые преимущества радио оперативность запуска рекламных кампаний и охват.

Индустриальное исследование. Локальные рекламодатели

Скачать исследованиеСкачать исследование